在行业低增长期，有两个品类却保持着可观的上升发展趋势：一是彩妆，二是香水香氛。
根据《美妆爆品制造器》报告，21年-24年，彩妆的年均增长率达到74%；来自Nint的数据，今年上半年电商平台彩妆类目同比增长16%，增速超过护肤品类。
香水香氛品类的黑马增速则不言而喻。它不仅是雅诗兰黛、LVMH等奢侈品集团在主战场倍感落寞之外的全新增长引擎，也孕育出了一大批主打国潮香氛、小众潮流的新锐国货品牌。
在线下渠道，引进新锐彩妆和香水香氛更是美妆集合店补充品类、吸引客流、开拓新增量的重要途径。
很多时尚百货连锁表示，PL恋火、稚优泉、blankme半分一、intoyou、KATO-KATO、菲鹿儿、柏瑞美、芭贝拉、AKF、唐魅可等新锐彩妆品牌以及香水香氛品类，在门店内销售表现最佳。
因此，本期CiE新品牌将推荐一批国潮\小众彩妆、香水香氛类品牌，为渠道带来新的品牌血液和生意商机。它们也将于2025CiE美妆创新展现场亮相，推动行业创新增长。
特别提醒：CiE美妆创新展品牌免费入驻已开启，与全国渠道开启高效对接模式，尽享线上线下福利权益。
以下排名不分先后：
唯资品牌成立于2011年，致力于打造精致、舒适、愉悦的少女彩妆品牌。以10年+经验研发团队和全球严选优质原料，与知名工厂深度合作，为中国年轻女性提供别具一格且高性价比的彩妆产品，至今已拥有千万用户数量。
旗下眉笔/水眉笔/眼线笔等产品累计热销破千万，荣登天猫眉眼类产品回购榜前列。眼影盘也广受好评，多次荣登天猫好评榜单。
春汀-纯净美妆先行者，以“探索更纯净的底妆“为命题，建立CITRINE 纯净实验室，遵循纯净配方、尊重妆效自然可持续、追寻原生真我底妆。品牌设立《2000+有害/易敏成分禁用清单》，在“成分安心”与“更懂我的美感”中实现更健康、高质感、高契合的理想妆容。
春汀明星单品小魔镜粉饼，上市首月迅速登顶抖音/天猫各大爆款粉饼榜TOP1。线下已入驻调色师、KKV、三福等连锁渠道。
MENOW美诺，致力让消费者感受到专研底妆的力量。通过推出更多分肤定制的底妆产品，探索进阶的底妆科学，为新时代的年轻人量身打造属于他们人生中的第一个专业底妆品牌。
美诺拥有100+发明专利，10000+成熟配方，产品远销欧美、中东等80多个国家和地区，获5w+全网达人力荐。过去一年，美诺创下“每5秒售出一盒粉饼”好成绩，粉饼品类累计售出5000w+盒。2024年，品牌邀请新生代全能艺人黄明昊作为品牌全球代言人，推出明星底妆系列。
向日花创立于2021年，隶属杭州宸亿电子商务有限公司，旨于向阳而生的彩妆，给中国女性创造阳光明媚的生活，能轻松追求到自己想要的幸福。定位14~30岁的Z时代人群，向日花结合流行元素，自主设计研发产品，兼顾潮流与性价比。
2022年，品牌拥有彩妆类目中3款top级爆品；2023年，年销售额过亿，发展势头强劲。
新亮相的国货底妆品牌，定位敏感肌专研精准底妆。4月份，诗兰仕三款主推单品——水润融肤款（萃光丝透气垫）、保湿光泽款（拾光流盈气垫）、遮瑕持色款（衔光恒雾气垫）正式上线。
2024年5月，诗兰仕携手青年舞蹈家张娅姝拍摄的品牌TVC《敏感不示弱》上线。TVC聚焦于核心用户敏感肌群体，通过“挣扎——自洽——更具力量”的蜕变传递坚定勇敢的女性力量，是一个弘扬东方诗性美学、彰显女性自信的品牌。
新锐国货品牌瑷亦IORE，定位为“生活底妆新美学”，主攻底妆赛道。自三月份上市以来，零感粉饼上线首月在抖音渠道销量破10w+盒，创下全渠道销售额超2000万的亮眼业绩，拿下天猫榜单保湿粉饼热销榜TOP1。
IORE瑷亦不仅携手科丝美诗、莹特丽等国内外几十余家头部美妆研发和供应链企业达成战略合作，还在韩国搭建研发机构与顶尖的研发团队协作，深耕原料、配方、专利工艺技术与品质，专注研究底妆完整的解决方案。
目前，IORE已经入驻天猫、抖音、小红书等主流线上渠道，同时也会积极布局线下渠道美妆集合店等。
UCANBE成立于2015年，专注海外彩妆市场，出口欧美地区40多个国家，以优越的品质在FACEBOOK、YOUTUBE、INS等社交平台掀起安利热潮。2018年品牌入围亚马逊平台眼影类目TOP3；2019年，品牌进军国内电商市场，入驻天猫平台，倾力为本土消费者打造高品质彩妆单品。
目前，UCANBE系列产品以眼妆、底妆和唇妆为主。其推出的”马卡龙眼影盘”，色彩丰富，可玩性极高，深受年轻消费者喜爱。
FULOVJELL馥元纪成立于2020年，品牌以全球顶尖原料为基础，以创新的现代彩妆工艺为保障，精研配方，锻造实用而又经典的彩妆单品。在成分选择上，馥元纪避开了国家药监局、美国FDA、欧洲EC的禁用成分。目前，馥元纪已打造出了具有代表性的遮瑕和粉饼产品。
此外，馥元纪一直关心地球、自然与动物福利。目前，大部分馥元纪妆品已是纯素食制品；未来，纯素产品的比率将提至100%。
蕾琪创立于1996年，是最早涉足国内彩妆市场的本土企业之一，共推出了蕾琪、伊丝诺、攸诗兰、酷丽欧、秀自己五个品牌，是一家集研究、开发、生产、销售于一体的大型化妆品企业。同时，蕾琪是国内为数不多达到了“国家级实验室”标准的彩妆企业之一，旗下产品SKU总数1000+。
目前，蕾琪集团30多家直营公司遍布全球创建了独有的直营分公司体系，保障每一款新品7个工作日送达到每一个零售终端。
Eunarz又姿，创立于2018年。品牌slogan为“不止于美丽”。以创造力、女性力、多维度、质感力搭建了品牌核心关键词。又姿致力于将美丽传递给每一位女性，希望她们能由内而外的自信。
目前，又姿线上已入驻天猫、得物、抖音、快手等主流购物平台；线下已入驻调色师、KKV、三福、THE GREEN PARTY、伶俐、畹町等热门彩妆集合店。
艾吉迪以“爱与美可兼得”的企业愿景，为热衷新颖、科技、健康美妆的年轻女性打造美妆产品。其旨在运用全球优质原料和高尖端技术，打造中国品牌优异产品。旗下核心品牌agd，专研健康的美妆配方，打造在孕期也能安心使用的化妆品。
agd拥有「锁妆」技术、「一加一减」肌肤友好配方、「人体工学」设计三大科技；销售渠道全覆盖，从互联网平台到实体门店入驻经营。
COLORROSE考拉玫瑰，复古美学工艺彩妆品牌。其拥有4大独特“鲜“玩法：鲜人群、鲜视觉、鲜陈列、鲜体验，旨在打造一个诗性狂欢、拥有美学意向的新世界。
目前，COLORROSE已入驻天猫、抖音、快手、得物等多个线上平台。线下已进入三福超市、调色师彩妆集合店、畹町等。同时COLORROSE稳步走出国门，进入印度尼西亚和日本等市场，入驻KK等专业门店。
dezone黛庄是一个专注彩妆用品领域研究、融合经典时尚潮牌感与未来新式的创意美妆品牌。从丰富的色彩体系到功能多元的趣味设计，致力于每一种美的呈现都可观、可触、可感。
品牌专注生产眉笔、眼线笔、粉底霜、口红、卸妆巾等彩妆护肤类产品，拥有按照中国合格评定及国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室。
无需手法、傻瓜操作的「下睫毛印章眼线笔」，上市3天就售出了20000单。入驻多家知名一线潮流集合店三福、调色师、Green Party、KKV海外等。
原创高品质潮流彩妆品牌，通过童话中带有幸福，快乐，自信等种种色彩融入彩妆中，给每位消费者带去无与伦比的体验。自诞生之日起，原画师便以专业彩妆品牌的终端形象，针对专业化妆师，为舞台秀场和摄影棚提供高品质的专业产品。
产品采用高档进口原料、精心设计、专业定色，产品线丰富，随意选择、可灵活搭配深受国内化妆品造型师和彩妆爱好者的欢迎。
依亩妆园，高性价比彩妆品牌，致力于打造属于亚洲人的时尚，同时又能紧跟欧美的审美趋势。品牌由化妆品OEM企业出品，拥有现代化注塑车间和10万级无菌净化车间，秉持专业精神，严格把控每件产品。
依亩妆园化妆品系列产品包含眉笔，眼线笔，睫毛膏，染眉膏，卧蚕笔等。产品设计简约高级，紧跟时尚潮流和当下审美。
节气盒子，东方香氛文创品牌。其以二十四节气为切入点，与芬美意、IFF、奇华顿等国际香精公司深度合作，以东方植物为原料，专注中国人的嗅觉体验。
目前，节气盒子拥有 100+SKU，包含香薰蜡烛、香薰晶石、无火香薰、车载香薰等产品，满足消费者在不同场景下的嗅觉需求。品牌于 2022 年开始布局线下渠道，现已入驻2500+门店，并已与 KKV、调色师、三福百货等形成深度合作。
“圣洁、美妙、无与伦比”，Saint Melin圣美伦取意于此。立足东方文化意蕴与人文内核，传承法国香水技艺，圣美伦致力于传播东方香水艺术，构筑当代嗅觉美学生活方式，抒写独属于国人的气质风格。
产品线以香水为主，延伸藤条香薰、晶石香薰、香氛蜡烛、石膏香挂、车载香氛等空间香氛系列，以及沐浴露、身体乳、护手霜等香氛个护系列。
拥有20多年品牌沉淀，Saint Melin圣美伦销售终端遍及全国，线下重点覆盖CS渠道、3A类百货商场、新零售渠道、百强连锁等终端网点共计22000家，并提供细致有效的市场服务，是香水香氛领域值得信赖的领导品牌。
birdtalk，新锐香氛品牌。与奇华顿、CPL、乐尔福等国际龙头香料公司合作，甄选国际进口优质香料，在市场上打出了良好的口碑与知名度。
旗下产品主要包括藤条香薰、香薰蜡烛、香薰挂件、香薰扩香石、车载香薰等多个品类。目前已有多款产品在多平台同类销量排行第一。
目前已入驻近10000家线下终端，包含时尚百货、美妆、文创等不同行业。如：银盒、wowcolour、唐三彩、LADYTODAY、THE GREEN PARTY、西西弗、韩尚优品、番茄口袋、货郎先生、三福、胖东来等，覆盖年轻人聚集地，实现线下试香选香。并为终端提供专业的香氛知识培训、产品陈列道具、diy活动支持。
品牌深受线下客户青睐，成为自2022年以来发展最快的线下香氛品牌之一。
U9，国潮时尚香氛品牌，崇尚真材实料，实现多重用香需求。从喷雾到走珠，从车载场景到宠物用香，再到生活香氛以及身体个护，U9香氛的产品囊括了目前大部分香氛细分领域。并用极简风格和 10ml小巧包装，突破性满足了年轻消费者尝鲜、不同场景搭配特定香水的需求。
U9致力于推出原创品牌，打造专属于国人的香氛；青衣、清浅、疏影以及涿光系列香水的问世，奠定了品牌基础。
2018年，U9品牌诞生，从流通渠道起步，随后布局CS 门店、团购等渠道，同时海外市场同步开启，已在新加坡、马来西亚、泰国、阿联酋、伊朗、埃及等50多个国家建立战略合作。如今，U9 于国内已登顶便携香水销量与复购双冠，品牌年销售额已超亿元。
SUPERFICIAL表面生活于2020年由香水行业和空间设计资深人士共同创立，在深圳潮人聚集的创意街区南头古城开设了第一家香氛体验店。品牌初衷是让香氛为生活增添精致和愉悦，让每个人在繁忙之中，找到属于自己的宁静与真我。
SUPERFICIAL始终秉持着简单、纯粹和个性化的理念，致力于呈现高品质、与众不同的香氛体验。品牌以天然香氛精华为核心，确保产品品质，并以个性化的服务让每一款香氛都成为了独一无二的存在。以香气与场景的结合，让每一款香氛都充满了故事性和情感共鸣。
柏夫朵，国产小众精品香氛品牌，来自于深圳市诚宝科技有限公司，一家集研发、生产、销售于一体的香薰生产厂家。
品牌自创立之初，团队就秉承沿用欧洲传统的调香技术并结合东方新式的香氛理念，在全球甄选高品质香料，并与世界最为著名的植物天然香精公司法国罗伯特紧密合作，致力于为新潮的国人带来了全新的嗅觉感知和体验。
CiE美妆创新展，定位于“新技术、新美学、新品牌、新渠道”，致力于打造美妆创新高地。自2021年展会创立起，就一脉相承主办方品观“连接优质资源，成就美好品牌”的使命。新品牌是CiE的最大看点，而“美妆新锐品牌聚集地”则是行业赋予CiE的代表性标签。
2025CiE美妆创新展将于2025年2月26日至28日，在杭州国际博览中心举办。90000㎡展区面积、1000+优质展商、40000+专业观众，一场链接美妆全产业链资源的“盛宴”，敬请期待！
CiE美妆创新展App已助力150000+线上线下渠道抢“赢”好品牌，更是5000+头部CS代理、CS连锁、时尚百货、电商C店、私域团长等优质渠道商的找货之选。欢迎新品牌免费入驻，即刻获得招商合作全程VIP特权。
