美妆行业迎来2025年首份大促榜单。

今日（3月4日），天猫官方发布了“3·8节”焕新周快消行业首日品牌成交榜。榜单显示，珀莱雅蝉联美妆类目TOP1，可复美冲进榜单TOP4，毛戈平、林清轩等首进榜单前20，国货势头正猛。

与此同时，彩妆品牌集体飙升，如肌肤之钥CPB、圣罗兰等品牌排名均有所提升，CPB更是进入榜单前五；蜜丝婷首次进榜，拿下TOP16。

与此同时，品观联合飞瓜数据·抖音版制得近两年抖音“3·8好物节”（具体时间维度见下图）美妆行业TOP20榜单，韩束、毛戈平分别拿下护肤、彩妆TOP1。

虽然诸如“3·8”等大促节日已进入疲惫期，但是作为美妆行业开年首个大促，相关榜单亦值得参考。

01

天猫美妆：

珀莱雅蝉联第一，可复美冲进前五

珀莱雅蝉联第一。对比去年“3·8节”全周期榜单（以下简称“去年”），珀莱雅表现稳定，蝉联第一。根据预测，珀莱雅集团2024年的营收将突破100亿元，成为美妆行业首个突破百亿的企业。

可复美冲至TOP4。同比去年，可复美排名提升9名，跑进TOP5。至此，榜单前五拥有两个国货品牌。

毛戈平、林清轩新入榜。除珀莱雅、可复美外，跑进TOP20榜单的国货美妆品牌还有毛戈平、薇诺娜、林清轩等。对比去年，毛戈平和林清轩均是新入榜的品牌。

巴黎欧莱雅、兰蔻稳居前三。与去年相比，巴黎欧莱雅及兰蔻两大品牌稳稳占据了榜单第2名和第3名。2024年各大美妆榜单，这两大品牌也常在前三之列。

彩妆品牌势头强劲。今年天猫“3·8节”焕新周首日（以下简称“今年”），多个彩妆品牌跑进TOP20榜，包括肌肤之钥CPB、圣罗兰、毛戈平、蜜丝婷等，其中，肌肤之钥CPB拿下第五名，圣罗兰也进入榜单前十。

雅诗兰黛、资生堂、SK-II排名均下滑。其中，雅诗兰黛排名从去年的第4名下滑至第7名，资生堂从第11名下滑至第19名；而SK-II排名掉至第20名。

02

天猫个护：

卡诗第一，欧莱雅Pro涨了11名

卡诗再拿第一。无论是2024年的各类大促榜单，还是2025年首份大促榜单，卡诗均是榜首的常客。

潘婷、海飞丝等集体上涨。与去年相比，潘婷排名从第5名上升至今年的第2名，海飞丝的排名从第9名涨至第7名。

“欧莱雅系”排名再上涨。欧莱雅集团旗下，欧莱雅品牌的排名依然在前三之列，而欧莱雅Pro的排名上涨11名，目前位居榜单第8位。

Usmile挺进前五。与去年相比，国货Usmile的排名上升两位，进入TOP5行列。此外，云南白药等国货品牌的排名较去年也有所提升。

高端个护品牌馥绿德雅首进前十。2023年10月，馥绿德雅在中国的全部业务由橘宜集团代理，此后，馥绿德雅冲进2024年的不少大促榜单。今年首个大促，馥绿德雅亦首次进入天猫个护榜，并一举拿下榜单TOP9。

03

抖音美妆：

国货大爆发，百雀羚涨超1400%

韩束稳居第一。拿下2024年抖音美妆类目TOP1的韩束，今年抖音“3·8好物节”前期（以下简称“今年”，具体时间维度见表格）依然稳居第一。

珀莱雅、自然堂、欧诗漫、谷雨跑进前十。与去年抖音“3·8好物节”全周期（以下简称“去年”，具体时间维度见表格）相比，珀莱雅、自然堂、欧诗漫、谷雨等国货的排名稳步上涨，其中珀莱雅升至第2名，自然堂升至第8名，谷雨升至榜单前十。

百雀羚、林清轩等新入榜。同比去年，百雀羚和林清轩新入榜单，前者位列TOP12,后者位居TOP15。数据显示，这两大品牌的同比涨幅（时间维度：2025年2月24日至3月3日，与2024年同期对比，下文提及的同比涨幅，均是这一时间维度）均超500%，百雀羚涨幅更是超过1400%。

赫莲娜跑进前三，海蓝之谜下滑。高奢美妆赫莲娜的排名从去年的TOP10涨至今年的TOP3，数据显示，该品牌同比涨幅超过160%；而同为高奢美妆的海蓝之谜排名下滑，从去年的TOP7下滑至TOP11。

又有抖品牌入榜。抖品牌（泛指从抖音崛起的品牌）造物者今年新入榜单，位列TOP20。数据显示，这一品牌同比增幅超200%。

美容仪“消失”。去年, 美容仪品牌雅萌挺进榜单前20；今年，无一美容仪品牌进榜。

04

抖音护肤：

谷雨、丸美等迎来双位数增长

韩束、珀莱雅拿下前二。与抖音美妆整体榜单一致，国货韩束和珀莱雅分别拿下冠亚军。

国货集体飙涨。除百雀羚、林清轩外，国货品牌欧诗漫、谷雨、丸美、薇诺娜等均迎来了双位数的同比增长，其中丸美涨超60%。

05

抖音彩妆：

毛戈平登顶，3CE落榜

毛戈平登顶。除在天猫平台发力外，毛戈平在抖音的表现同样不俗，一举拿下榜单TOP1。数据显示，毛戈平的同比涨幅超35%。

ELL、修可芙等抖品牌首进前五。ELL、修可芙这两大从抖音崛起的彩妆品牌，此次均挺进榜单前五。数据显示，这两大品牌同比涨幅均超150%。

CPB、纪梵希等排名下滑，3CE落榜。两大国际彩妆品牌CPB、纪梵希的排名，均较上一年下滑1位；去年位列榜单TOP11的3CE，更是从今年的榜单中消失。

06

抖音香水：

抖品牌霸榜，国际大牌集体上涨

ImSole、草本海洋轮流坐庄。抖音香水榜依旧是抖品牌的天下，去年榜单TOP1由草本海洋拿下，而今年的TOP1则由ImSole拿下。今年，这两大品牌分别拿下冠亚军。

迪奥、祖玛珑排名下滑，但GMV涨了。例如，迪奥的排名从去年的TOP2下滑至TOP5，但GMV同比增长超80%；祖玛珑的排名掉至TOP4，但GMV同比增长超40%。

圣罗兰新入榜，涨超240%。今年，圣罗兰为新进抖音香水榜的国际大牌。数据显示，其GMV同比增长超240%。

注：上述榜单未经审计，仅供参考