>>左下角为百雀羚礼盒
2013年彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会，将百雀羚产品作为“国礼”相赠，引发“国礼效应”。两年过去，飞速发展的百雀羚销售规模已达几何？
南方都市报今日报道披露称，2012年销售规模还在18亿元左右的百雀羚，最新对外宣称的零售目标已经快速升至过百亿元——在2015全国合作商会议上，百雀羚宣布今年将累积上市141个新品、累积广告投入约6.8亿元，计划实现零售120亿元的目标。
分析认为，尽管“国礼”成为不可复制的推动力，但是百雀羚作为一个老字号品牌，近年在品牌革新上所做的一系列尝试，才是其借助东风真正实现“老树新枝”的根本原因。
>>百雀羚为今年《中国好声音》花费了1.2亿的特约赞助费
据了解，百雀羚于2009年牵手莫文蔚启动明星代言思路，之后一直致力于品牌及产品年轻化，以契合当下主流消费者需求。2013年，百雀羚又以7000万元拿下《中国好声音》第二标王，开启现象级节目借势推广之路。之后数年，炙手可热的《中国好声音》“特约”资格均由百雀羚把持，为其品牌知名度提升插上翅膀。
另据了解，百雀羚还早于多数本土品牌对电商渠道进行了布局。2010年10月，“百雀羚”旗舰店在淘宝商城便已正式开张，翌年又引入了第三方电商专业团队。维恩咨询监测数据显示，2015年上半年天猫美妆3788家品牌旗舰店总计共销售了62.62亿元，其中百雀羚表现最为突出，位列第一。
在今年7月22日，品观传媒在京发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，创立于1931年的百雀羚品牌位居榜首。
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