7月21日，有化妆品界的达沃斯论坛之称的“中国化妆品大会”将在北京举行，本届大会提出“重混·万物生”这个主题，我最近与人聊起集赞营销时，发现很多观点和大会主题不谋而合。

从最近的“凉席”集赞说起

近期，化妆品店的促销品各出奇招，送餐具、茶具是正常的，送榨汁机、西瓜刀的算是有点创意的，比较夸张的是看到有门店打出“全场购物送土鸡、送凉席”的噱头。想到用“凉席”作为促销品，居然也能玩得这么火，我想无论是老板还是店长，很多已经觉醒了，骨子里面早已具备了“跨界”的思想雏形，就像一场民间自发的“重混”、“跨界”启蒙运动。

这里我们先不谈送凉席将会给顾客带来什么样的“用户体验”，但面对近期微信对“集赞”还有各种诱导分享的封杀，大家也知道送鸡、送席这个事情做不长久，但又找不到其他更好的出路，才逼不得玩这种双手能够得着的事情。 

如何走出买送误区，转变为以顾客需求为出发点，卖顾客所需，应该是我们需要思考的问题。

连接是重混/跨界的基石

那美妆店如何从卖赠品转变为卖需求？重构连接也许是一条路。这里说的连接有三层含义，一个是门店和顾客的连接，一个是门店和门店的连接，还有就是门店辐射周边的连接。而有礼派现在就像是在贯通一条条的“高速公路”，让门店与周围的事物产生强关连。通过这个“高速公路”，门店能很轻松地让信息流快速流转，相当于让自己的触角呈多倍式伸长，轻松的获得以往遥不可及的东西。

拿有礼派正在内测的秘密产品举个例子：

某美妆门店通过公众号发布了一张优惠券，凭券到店即可兑换小礼品一份，店内寻宝集齐三张优惠券可再获得神秘大礼，1000张券10钟内迅速领完， 用户到店后在货架区域扫码即可集齐寻宝优惠券，收银台排队兑换大奖。 打破以往千篇一律的打折满赠促销，新奇有趣，用户能够主动参与，并且领取的券可分享也可转赠给好友，自带微信传播的社交属性，吸引线上流量到线下门店，利用用户好奇心和参与感， 消费者能够主动参与主动传播，效果自然多倍放大 。

此外优惠券领取后可自动放入用户微信账户的优惠券内，用户在自己的微信内即可找到， 用户进入优惠券后可以根据地址位置自动推荐距离最近的门店，增加门店的曝光率和用户到店率， 微信系统自动过期提醒 ，再也不用担心优惠过期的问题啦。 

当然这个产品玩法还有很多，具体产品名字正式上线时再向大家公布，但这就是“重构连接”的意义。 

共享，让重混更有价值

大家现在都在说“重混”，但仅仅是“重混”，如何混出来个未来呢？凯文·凯利在《必然》同样也提到“以一种新的方式来共享，是事物增值最可靠的方式。”同样有礼派也坚信“共享”，能够给门店创造更大的价值，我们相信集体影响力必定是远远超出了个人力量之和，整体必定是优于部分之和。 

当门店还是单个个体时，充其量只能等待品牌为自己做促销活动，等待着跟风看别人家做什么自己就做什么，但是当各个分散的个体通过有礼派连接起来之后，当大家为实现一个更大目标而共同努力时，这个群体的呈现出来的结果会是完全不一样的。

不妨打开你的脑洞，创想美妆店老板们共享后的未来：

······ 

有礼派不是“造物主”，但更像是一个“裂变者”，让已有的事物相互碰撞，产生新的价值。重构连接和共享，我们才能“重混”得更好！