为期三天的第45届中国（广州）国际美博会于今日（9月6日）落下帷幕，虽然时间不长，却透露出不少行业讯息。这些讯息中，既包括了行业的一些新需求，也体现了行业的一些新趋势。

了解这些讯息，对于化妆品从业人员而言，也许能够从中获取一些关乎今后发展路线的启示。

一、行业无处不“网红”

本届美博会一个最直观的特色是网红无处不在，不少参展企业的展区内都邀请了网红进行直播，以此对自身业务进行宣传。网红直播的营销方式，已被越来越多的化妆品企业接受。

值得一提的是，美博会甚至还专门开辟了一个特殊的展区——网红直播潮品体验店。

据了解，该体验区约150多平方米，分为美妆、美甲、护肤、护理、洗护5大品类体验区，各品类按照权威建店服务呈现，从货品上柜到收银体验，完全模拟实际消费体验。

体验区现场邀请到不少网红对护肤产品进行体验，同时还将体验信息传播给70万粉丝，通过产品的垂直展示来直接触达消费者。这样的方式，目的在于让品牌方、渠道商、代理商、实体零售与消费者之间产生全新的连接。

除网红直播潮品体验店外，美博会期间，还举行了2016中国首届美妆网红大赛暨网红年度排行榜颁奖盛典。这意味着行业已开始从专业层面来看待网红这一群体。

此外，在6.1场馆内，还举办了一场“网红嘉年华直播盛典”，吸引了不少参展者驻足围观。不得不说，网红群体已深得行业关注与重视。

毋庸置疑的是，网红经济的确处于上升期，而网红群体在年轻消费者中也确实具有相当大的影响力和号召力，化妆品企业与网红做更多的链接，其实是抓取更多年轻消费者的一种手段。

二、进军中国很流行

从美博会展区实际情况来看，韩流入华仍是一大趋向。

如在中国颇受欢迎的韩国美迪惠尔面膜，鉴于市场表现的良好，目前也在拓展产品线，推出护肤类产品。

品观网（pinguan.com）获悉，广州市汉久进出口贸易有限公司今年8月初已成为美迪惠尔护肤品在中国的独家代理商，仅仅一个月时间便拓展13家区域代理商，看来继面膜后，美迪惠尔护肤品也希望能够在中国市场有较好的斩获。

无独有偶，同为知名韩国美妆企业的LG生活健康，也有意在年内将旗下高端洗护品牌丝丽诺妃引入中国。而此前在中国独家代理LG旗下净然品、蓓安洁两个系列的北京创意生活，将成为丝丽诺妃的中国独家代理。

除韩国品牌外，还有不少韩国代工厂也把目光放在了中国市场。据不完全统计，本届美博会有50多家韩国中小OEM企业组团前来参展，目的是将代加工业务拓展至中国。

显然，地域和市场容量限制所导致的韩国代工业饱和状态，是它们组团到中国寻找生存土壤的主要原因。而中国消费者对韩系品牌的喜爱与信赖，也为它们在中国生存与发展提供了可能性。

当然，不只是韩系品牌，亚洲其他地区的化妆品企业对中国市场也表现出浓厚的兴趣。本届美博会上，就有日本、泰国等亚洲国家的多个化妆品企业参展。

其中值得一提的是泰国第一化妆品品牌Mistine，自3月广州美博会亮相后，此次又来参展，据该品牌在中国子公司负责人透露，其进入中国的计划正在实行，相关事宜已在准备状态。

记者还注意到，除Mistine外，还有如POS化妆品（泰国）有限公司这样的代工企业前来参展，可见泰国化妆品行业对中国市场的关注也有所加强。或许，将来的中国化妆品市场不仅有“韩流”，还有“泰流”。

三、跨境电商依然热

一方面不断有海外化妆品品牌涌入中国，另一方面，中国的消费者也通过代购、跨境电商等接触越来越多的海外化妆品品牌。跨境电商能成长为化妆品重要的零售渠道之一，与消费者渐增的进口品消费需求不无关系。

虽然跨境电商刚经历税改风潮，但从近几个月来的形势看，对化妆品影响似乎并不明显。在美博会现场，记者就发现海猫跨境美妆、聚联全球购、洋葱海外仓等多家跨境电商扎堆参展，吸引了不少人流。

不可否认的是，在目前国内化妆品市场的进口品牌还比较有限的情况下，跨境电商依然是消费者购买进口品的主要渠道之一。

四、行业走向“绿”时代

在本届美博会上，打造绿色供应链是一个热议的话题。在化妆品产业链条的各个环节，如今都在追求更健康的发展方式。而行业在发展高速期，部分环节很可能发生方向上的偏离，如何改变乃至从根本上杜绝这样的问题出现，值得整个行业思考。

第二届中国化妆品绿色供应链大会在美博会期间的召开，便是行业对此进行思考的具体体现。据了解，这场大会举办了专门以“资本对接”、“原料研发”、“生产制造”、“科技品牌”为主题的4场专场活动，围绕资本对接、原料和研发、生产制造、品牌科技创新等各方面进行探讨，分享了一些可供参考借鉴的方向。

而面对现阶段彩妆市场缺乏行业标准，缺乏监管机制，彩妆安全性、环保性问题一直被忽略的现状，一个关注整个彩妆产业链的健康、环保、生态和可持续性发展问题的绿色彩妆项目也提上日程。

9月5日，“2017中国绿色彩妆大会”项目启动，该项目旨在探讨和制定绿色彩妆的标准，完善和提升本土彩妆品牌的竞争优势，其中的“绿色彩妆”概念，与打造绿色供应链的提法显然不谋而合。

五、聚势整合进行时

行业的聚势整合近三年来尤为频密，如渠道间的联盟、资本对产业供应链的布局等。一个层面反映出整个产业环境不够乐观，另一层面，也说明行业已由原来的分散状态变得更有聚合力。

美博会期间，行业间的聚势整合仍在进行，在9月4日举办的第二届美动中国新零售•高峰论坛上，同时成立了两大行业机构，一是中华全国工商业联合会美容化妆品业商会化妆品渠道商专委会，一是中国美妆零售商学院。

品观网（pinguan.com）了解到，化妆品渠道商专委会旨在汇聚全国化妆品行业优势资源，推动渠道变革，助力零售创新，而中国美妆零售商学院目的在于顺应移动互联趋势，依托全国工商联美容化妆品业商会，充分整合产业资源与智慧，打造最强产业学习型社群，助力本土代理商、终端店提升经营能力。

俗话说，一个巴掌拍不响，这两大机构成立想要达到的最终效果，显然是通过凝聚多方力量，给化妆品渠道提供更大的推动力。