在“网红”、“直播”当道的时代，哪个品牌不接触这些如雨后春笋一般冒出来的新事物，就仿佛落后了一个时代一般。问题是，人人都玩“网红”和“直播”，怎么玩出品牌的特色来？

专研妆养合一的唇部品牌小蜜坊创始人朱向兵昨日在朋友圈发布状态称“创意的源泉是不会枯竭的”。从记者最新了解到的信息来看，朱向兵和小蜜坊的确又找到了一种网红的新玩法：

听说过明星定制、渠道定制，你听说过“网红定制”吗？小蜜坊接下来就要开始大张旗鼓地玩“网红定制”了。

小蜜坊总经理助理潘琦峰告诉记者，小蜜坊已经与知名网红潘雨润进行合作，联合推出定制“潘雨润爱用小物”——小蜜坊抚纹走珠按摩精华液产品。据介绍，该产品专为潘雨润量身打造，主要在潘雨润的淘宝店进行销售。

“我们限量发售500支，但是预售半小时订单量就达到了1500支，而限量的500支现货产品已经售罄，远超我们预期。”潘琦峰说。

近日以来，小蜜坊在互联网上借势网红作品牌营销，已然引起业界的广泛关注。9月22日，小蜜坊在《新京报》刊登了一则整版的悬疑广告，并于9月24日同一时间在花椒直播、一直播、蘑菇街等多个直播平台同步进行了百人网红直播活动。

直播当晚，微博话题超过1600万的阅读量，直播同步在线人数达到36万，点赞数超过900万，话题声量持续在网络上升华。于此同时，在颜值App平台，小蜜坊的活动内容也被公示在了首焦广告位置。

任何一起营销事件，如果不能落地到实际的销售终端，终归都是不实用的。而小蜜坊打造的网红直播事件，就是一起打通线上线下的消费者大狂欢。

据了解，9月24日当天，全国超过2000家小蜜坊的零售网点公众号都释放出了百人网红联手直播的消息，并同步对小蜜坊的活动进行直播。潘琦峰认为，这样的立体全方位直播能帮助品牌在终端造势，激活各店铺自己的体内粉丝，并引入外来粉丝的转化裂变。

在9月24日直播活动之前，为了给活动造势，小蜜坊甚至根据每一位网红的特点定制了形象宣传海报，由此将容易“撞脸”的网红的特色最大化地展现给受众。这种挖掘网红个性的做法，与日前大多数品牌对网红进行一刀切的方式形成了对比。而如今，小蜜坊又根据网红的特色进行“网红定制”合作，显然又是将网红的个性进行了扩大化。

实际上，网红往往拥有自己的粉丝群体。挖掘网红的个性，也就是抓住网红对应的粉丝的个性需求。

潘雨润就是一个在网上具有巨大影响力的网红。在淘宝平台搜索“潘雨润”关键词，可以发现诸多的“潘雨润同款”产品。潘琦峰透露，初期与潘雨润联名推出定制的走珠产品，就是处于对她的个人喜好以及粉丝群体的特点的思考。

“潘雨润的粉丝对于产品的要求比较高，她们对于护肤步骤的要求比较完善，都是高品质的消费人群。”关于为何不选择润唇膏等渗透率更高的产品与网红进行合作的问题，潘琦峰表示，这是与潘雨润双向磋商的结果。

小蜜坊与网红的合作主要是联名定制的形式。潘琦峰介绍，此举的初衷是利用网红红利，重复发挥网红意见领袖的作用。“可以找到生意新增长点。”潘琦峰表示。

而第一次联名合作，就得到超出预期的反馈，更让小蜜坊笃定了继续扩大这一模式的合作范围的决心。据了解，小蜜坊计划下一步同时启动20名以上的网红定制项目，后期的合作也将涉及更多的单品。

从以上利用网红经济的思路来看，朱向兵和小蜜坊的“创意源泉”的确不会枯萎。未来小蜜坊将在网红经济大潮中继续做出什么新鲜花样来呢？让我们拭目以待。