自微商成为一个真正意义上的化妆品销售渠道以来，在短短2年时间里，就经历了一场跌宕起伏的遽变。2015年被称为“微商元年”，而后下半年微商又经历了断崖式下跌，在对微商渠道的质疑和信心互夹互杂的行业里，几乎所有的人都认为，微商要健康发展，只有“品牌微商”这一条道路。
而2016年微商渠道的发展，在很大程度上表明了品牌微商的可行性，以及这一观点在大品牌中的影响力。
即便我们已经看不到传统日化大企业争先恐后地进驻微商的情况，去年关于欧莱雅集团进军微商的传言至今也未被证实，但今年，仍有不少颇具影响力的大企业在朝着微商渠道发展。
今天，品观君来梳理一下2016年将品牌导入微商渠道的日化企业，回顾一下今年微商渠道的发展。
企业：立白
进驻微商品牌：净博士
品类：衣物洗涤
时间：2016年7月
今年微商渠道最具影响力的事件，莫过于立白旗下净博士品牌宣布进驻微商渠道。
7月，立白在北京水立方正式发布了“立白绿色健康战略”。而后，作为立白“绿色健康产品群”的战略品牌，净博士推出浓缩洗衣片产品，并宣布进驻微商渠道。
立白集团年销售额超过170亿人民币，是中国数一数二的本土日化企业，并在中国织物洗涤、家居清洁领域拥有相当高的市场份额。立白进驻微商渠道，给微商从业者打了一剂强心针。
净博士品牌在微商渠道先行推出大众洗涤类产品，包含净博士浓缩洗衣片和净博士防串染色母片。今年以来，多个主打洗衣片品类的品牌在微商渠道表现不俗，净博士显然是想抓住这一新的风口。
企业：上美
进驻微商品牌：必优兰
品类：护肤
时间：2016年9月
9月初，上海上美化妆品有限公司正式对外宣布以必优兰品牌发力微商模式。
在此之前的2年整，上美以韩束品牌对微商进行了初步试水，开启了中国化妆品行业品牌微商的先河，并在进入微商渠道第三个月即实现了月度销售额过亿的销售成绩。而后上美推出一叶子品牌，一叶子于2015年8月启动微商渠道。
必优兰进军微商，被誉为上美品牌微商的二次战役，或者说中国品牌微商2.0战役的开始。在宣布必优兰进驻微商渠道之后，上美又在一周内宣布正式并购洗涤品牌洁云，抢滩微商渠道的洗衣片品类。
上美CEO吕义雄当月曾公开指出，上美看好并承认微商渠道的前景，并有心在这一渠道深耕细作，把它当做一个事业。而按照他的规划，上美在微商渠道至少将布局5个品牌。
企业：马应龙
进驻微商品牌：瞳话
品类：眼部护理
时间：2016年6月
作为华中地区的知名药企，马应龙在2012年正式上市了化妆品品牌瞳话，专攻眼部护理品类。
今年6月，马应龙高调进军微商，并以瞳话八宝护眼贴先行切入微商渠道。在此之前，瞳话覆盖了CS、屈臣氏、万宁等渠道。
马应龙是一家目前市值88.32亿的大型药企，拥有超过400年的历史。老字号民族企业进军微商，也是一幕新的风景。
企业：韩国L&P集团
进驻微商品牌：美迪惠尔
品类：面膜
时间：2016年10月
今年10月，有消息指出韩国知名面膜品牌美迪惠尔将在中国成立“中华区名品微商”，正式进军微商渠道。在一开始就靠面膜品类迅速崛起的微商渠道，韩国爆品的进驻，无疑又是对微商从业者的一剂强心针。
美迪惠尔现在是做爆品的化妆品专营店渠道炙手可热的韩系面膜品牌，有数据指出，其已累计售出6亿张面膜。美迪惠尔的进驻，因能改变市场上伪劣韩妆充斥的局面而被业界寄予了较高的期望。
企业：桂林三金
进驻微商品牌：三金
品类：口腔护理
时间：2016年11月
今年11月，媒体关于本土知名药企桂林三金进军微商渠道的消息开始传出，并引起行业广泛热议。据悉，三金将核心技术“西瓜霜”作为主打卖点，推出三金西瓜霜牙膏。
桂林三金是国内最早生产现代中药、生态保健产品的企业之一，其三金西瓜霜可谓家喻户晓，是老百姓日常必备药物之一。此次推出牙膏品类，是其向日化行业的一次跨界。
在此之前，如北京同仁堂等药企也曾推出牙膏产品，桂林三金并不是第一个吃螃蟹的药企。同时，这也并不是桂林三金初次试水微商，在2015年，桂林三金还曾将旗下的三金益生菌产品（药品/保健品）推向了微商渠道。时隔一年以日化品类再入微商，莫不是桂林三金在该渠道尝到了甜头？
除去上述5家企业今年新推品牌/品类进驻微商外，有媒体报道称和黄白猫也将推出食用级别的清洁剂进军微商渠道，首批备货或高达2亿元，预计本月中下旬将对外宣布。不过，尚未有消息对其予以证实。
由此来看，微商在今年仍然朝着健康化、品牌化的方向发展。经过今年一年的冷静“发育”，微商渠道明年是否会迎来更加有序的光明未来呢？
别问品观君，品观君也看不懂。反正，今年11月有消息传出三九企业集团要以漱口水品类进军微商渠道，甚至召开了“三九企业集团新微商媒体发布会”。事后华润三九辟谣指出这根本就是在假冒三九品牌……然后，“三九漱口水”也被改成了“光宇漱口水”……
唉，怎么说呢，做微商一定不能作，作就是祸害这个渠道的从业者啊！
