2014年对春纪来说是颠覆与惊艳并存的一年，也是不断创造奇迹、征服市场的一年。一个崭新的春纪不断刷新着人们对护肤品营销的认识，一个独特的“我养你”概念引来行业内外的共同关注与瞩目，联合个性鲜明的新代言人吴莫愁，从线上到线下、从空中到地面、从电视到网络，掀起一轮又一轮的“我养你”营销风暴。

从情人节到女神节，首轮“我养你”热动全国  

2月14日，春纪联动全国99个城市打造“万人高喊我养你”营销风暴，动用超过5000万的投资，打造超越想象的营销奇迹。作为2014年首秀，春纪一亮相就迎来了业界一片惊叹，更成为护肤品界当之无愧的黑马。

热潮还未褪去，紧接着就是3•8女神节万店促销，春纪再次创造出全国范围内的促销大风暴，席卷了广州、温州、上海、贵州、辽宁、连云港、武汉、济宁、合肥、昆明、洛阳等30个城市，活动一落地就充分激活了全国各代理商的热情，“我养你”的品牌概念也从口号变成了更多代理商与消费者所认可的事实。

就目前我们可以得出的判断是，自今年春纪启动全新的“我养你”品牌战略以来，春纪可以说打出了一套漂亮的营销组合拳，相继拿出了“吴莫愁巨星代言”、“214情人节万人高喊我养你”、“韩国巨制广告大片8大卫视联播”、“3000个报亭广告10城风报眼”等一系列的大手笔营销，据春纪品牌负责人介绍，一季度春纪整体出货增长96%，回款增长89%，增长表现非常强劲。

这其中不得不提的是，一季度春纪主推的杨梅止渴系列，实现出货300%的强势增长，而刚刚上市的幼滑幼嫩系列，凭借“小奶瓶”娃娃水、娃娃乳，“手工石磨”豆腐霜、BB霜，成为全渠道的抢货狂欢，首批5千多万的货品不到三天就被市场一抢而空，代理商和加盟店纷纷加单，许多店都出现了到店48瓶两天卖完的情景，在当今产品同质化的时代，如此强大的产品力，实为罕见。

当然，一季度的轰动与热潮只是一个漂亮的开场而已，进入第二季度，春纪更将迎来“我养你”巅峰再续的传奇，继续将这股热潮进行到底。

5月开始，“我养你”传播风暴王者再战

从充满温情的5月开始，春纪“我养你”的营销风暴又迎来了新的创意，与上一波主打的爱情牌不同，新季度的活动更加充分地传递了品牌的温情、乐活、正能量。

【妈妈我养你 温暖母亲节】从4月开始，春纪“妈妈我养你”全国联动活动就已温情启动，春纪以爱之名，温暖母亲节。在全国掀起“妈妈我养你”温情告白，推出“我养你”母亲节限量版礼盒、原创母亲节连环画、春纪心愿卡等，号召更多人能用语言、用行动为妈妈送上暖心的母亲节礼物。目前，活动已在广州、长春、泉城、金陵、成都等地陆续开展，引来无数人的围观和参与，活动现场惊喜与泪水不断，互动热烈而感动，伴随着限量版套盒所引起的抢购热潮，代理商对于活动的好评度节节攀升。

>>春纪“我养你”母亲节限量版礼盒

【音乐大篷车 唱响我养你】音乐大篷车的开展是春纪“我养你”传播风暴中又一亮点，结合 MOMO吴莫愁音乐出身的背景，春纪在全国范围内掀起唱响春纪我养你的“音乐大篷车”大型路演活动，以实现代言人价值的最大化。目前在全国已开展超过30场，活动现场异常火爆，也获得了品牌名气与销售业绩的双丰收。活动期间，全国各门店火爆的动销随之而来，带来的销量同期增幅100%。特别是在洛阳周天站的音乐大篷车活动中，春纪在短短4日活动中勇创39万元佳绩。

>>春纪音乐大篷车

【入驻美博会  魅力耀行业 】5月7日到9日，春纪强势入驻上海美博会，无疑也是春纪二季度营销热潮中又一力作，一场让春纪品牌的全感官盛宴在这里华丽开启。春纪本次的展馆创意，聘请了时尚新锐的专业设计团队倾心打造，炫酷亮丽的大巴外形，带领着参观者一同驶往神秘的护肤新世界。而充满新奇的神秘墙，则让参观者可以近距离体验食品级护肤产品的高仿真触感及颠覆性设计。

【微视频助力  创新体验式订货会】为了将“我养你”的概念更具体更清晰地落地到代理商心里，春纪品牌打造了全新的“食材养肤”微视频，结合全国范围内的活动风暴，直观展现春纪为品牌所做出的努力，为传播所做出的颠覆性创意。体验式订货会议模式的创新，结合食材体验、产品体验，让客户成为品牌传播的自媒体，这也是春纪品牌为传播与营销所做出的更大突破。

五星视界  “我养你”360度覆盖亿万眼球

如果说创新的活动点燃了春纪品牌“我养你”的热潮，那么线上线下媒体的传播、360度无缝连接的信息风暴则是春纪营销的强大火力，《健康之友》、《美丽俏佳人》、主流视频网站、热门社交平台、八大主流卫视等，从电视到网站、从纸媒到新媒体，全国亿万消费者眼球被春纪吸引，并深度聚焦“我养你”。

5月至6月，春纪将在权威时尚杂志《健康之友》专刊专题投放广告，作为国内发行量第一的女性时尚健康杂志，《健康之友》将以女性独特的视角详细讲解春纪品牌的食材养肤理念，以信心铸就品牌强大的美誉度。

4月30日19：45—20：30的电视黄金时间，春纪全程深度植入王牌美容节目《美丽俏佳人》，以实力打造春纪品牌专场盛会，节目中邀约美丽明星做客，知名美容达人推荐，全力打造春纪明星爆品，为亿万爱美女性奉献了一场不见不散的美妆盛宴。

当然，春纪也深谙网络媒体及新媒体的巨大威力，在到来的第二季度，主流视频网站优酷土豆、腾讯视频等，将联合微信平台共同推出春纪母亲节微视频及杨梅止渴时尚大片，集中火力深化“我养你”品牌概念。同时，春纪还花巨资搭建微信系统，与万千会员互动营销，微信风暴席卷全国，联动终端全面打响春纪微信风暴站。

进入新季度，电视媒体也将风暴持续，新生代巨星吴莫愁全新演绎春纪广告大片将在八大卫视持续升温，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等八大热门卫视将同步播放，与各大媒体一起，强势助力品牌形象的树立。

五大创新营销活动，五星品牌传播视界，这些行动使春纪再续“我养你”风暴，可以预见的是，春纪再一次的营销热潮即将带动新一轮的市场奇迹。我们相信，这个充满了乐活与正能量的品牌将在中国护肤市场上展现出更多的创意与惊叹，焦点聚集在此，再看春纪“我养你”趣赢市场。

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

品观传媒版权所有。接受各媒体转载刊登，请提前联系wghong@pinguan.com。转载时必须注明出处，如：原文载于品观网（http://www.pinguan.com/）或原文载于《化妆品观察》杂志，并明确标注作者名称。