在国货护肤品牌崛起的浪潮中，谷雨无疑是最具代表性的标杆之一。公开数据显示，谷雨在2021-2023年分别实现10亿、22亿和35亿销售额，呈现积极增长态势。2024年公司GMV突破50亿元大关，增速领跑行业。
欧睿和弗若斯特沙利文在今年年初出具的市场地位报告也显示，谷雨已稳居国货美白品牌第一宝座，市场份额持续扩大。
更引人注目的是，这个以“光甘草定”成分研发著称的品牌，近期已正式启动A股IPO进程。若以当前营收规模计算，谷雨已具备跻身本土美妆上市集团前十强的实力。
在亮眼的数据背后，一个核心问题值得深思：谷雨持续高速增长的底层逻辑是什么？通过近距离观察品牌最新打造的线下体验空间，我们或许能找到答案的关键线索。
谷雨“雨亭”俯瞰全景（图：品牌官方）
文化赋能：开启线下体验经济新范式
4月16日，谷雨首个线下快闪体验空间——“雨亭”在上海西岸梦中心正式启幕。这座融合“禅意”美学的中式亭台，以“五感交互”为体验核心，不仅成为谷雨九年成长的立体注脚，更是品牌向市场交出的一份关于科研实力、产品创新与文化传承的答卷。
谷雨“雨亭”正式亮相上海·西岸梦中心（图：品牌官方）
在“雨亭”空间里，品牌以品牌明星美白产品“小奶罐”为设计灵感，通过木质结构、水墨卷轴、节气时序等元素，完整呈现了品牌九年来深耕中国人肤质研究、创新“中国芯”成分、探索中国式功效的成长轨迹。
步入雨亭，最先感受到的是视觉美感，18幅动态水墨画卷沿动线徐徐展开，将传统东方美学与现代设计语言完美融合。这些画卷不仅讲述着谷雨的成长故事，更折射出品牌骨子里的文化自信。
谷雨至，万物生（图：品牌官方）
在视觉体验之外，“雨亭”更通过多维度的互动设计，让参观者切身感受谷雨“科技为体，文化为魂”的品牌理念。在科研展示区，谷雨用生动的形式呈现了其技术突破之路：
与中国顶尖学府合作建立的10万份肌肤数据库，精准描绘出中国女性的肤质特征；历时六年等待南疆喀什活性物含量最高的光果甘草，为明星成分“极光甘草”提供了品质保障；通过复合酶转化技术从长白山人参中提取的“稀有人参皂苷CK”；运用植物细胞培养技术开发的新疆天山雪莲成分……
在“雨亭”的空间叙事中，诗意文化与科研创新始终交织；错落陈列的谷雨极光甘草美白系列、极光山参胶原系列、山海细胞抗老系列等产品矩阵，也完美诠释了科技与文化的共生之美。
科学护肤的中式表达（图：品牌官方）
每一件产品都是匠心之作：温润的原木瓶盖结合中国传统榫卯工艺，优雅的瓶身轮廓灵感源自宋代瓷器；产品香调更是独具匠心，从玫瑰的清雅到山参的馥郁，每一缕气息都在诉说着东方植物的神奇魅力。
值得关注的是，谷雨未上市新作——“无垠电霜”，也在此次线下快闪空间首次亮相。据介绍，该产品以“自研复合酶仿生转化技术”“植物干细胞培养技术”“合成生物学技术”三大核心技术，凝练稀有人参皂苷CK、雪莲干细胞、神经酰胺、依克多因、极光甘草五大核心功效活性物，促进皮肤年轻紧塑。
另外，在此次活动中，谷雨还联合闻献DOCUMENTS特别推出了“谷雨”时节固体香膏，该款香膏以谷雨节气为灵感，将自然的生机与禅意融入其中——雨后晨露、初绽橙花与果木花香交织，模拟出谷雨时节“万物萌动”的嗅觉意象。
谷雨多系列产品亮相空间（图：品牌官方）
通过独特的香型设计，“谷雨香膏”既是护肤与香氛的交汇，也是一次对中国美学与现代生活方式的深层演绎。
谷雨以“雨亭”为载体，用一场为期12天的沉浸式快闪体验，向大众展示了其深耕九载的科研积淀与文化坚守。这场沉浸式体验活动，不仅是对品牌九年成长的一次集中展示，更映射出品牌对“线下体验经济”的精准卡位——以文化唤醒情感共鸣，以科研构建品牌势能。。
4月16日，“雨亭”迎来了第一批客人。当晚20时，谷雨品牌代言人王安宇亮相快闪空间，与品牌科学传播官一同沉浸式开启了融合“视、听、触、嗅、味”的品牌体验之旅。数据显示，当晚活动直播吸引超8万人参与线上互动。
科技筑基：以“中国芯”构筑核心竞争力
“雨亭”的空间美学背后，是谷雨深耕九年的科研体系支撑。
从品牌创立之初，谷雨就将可持续发展的锚点定位在科研上，致力于为国人提供高品质的护肤产品与体验。这一战略定位催生了以“青囊”为名的自有研发中心——其名源自承载华佗毕生医学智慧的典籍，寓意“传承东方智慧，以科技重塑本草价值”。
谷雨青囊研发中心（图：品牌官方）
经多年沉淀，谷雨已建立起一套独特而完整的科研体系，实现了从原料研究、配方应用、功效检测再到高水平生产的“全产业链”覆盖。
在“雨亭”现场，谷雨系统展示了其“全产业链科研闭环”：从联合北京工商大学建立10万份中国女性肌肤数据库，到攻克光甘草定提纯技术、稀有人参皂苷CK量产难题；从牵头制定《适合中国人肤质的美白护肤品开发指南》等团体标准……
谷雨科研团队（图：品牌官方）
值得一提的是，谷雨的科研创“芯”之路，在品牌正式成立之前便已开启。
早在2007年，谷雨就已锁定光甘草定这一萃取自知名草本中药光果甘草的珍贵美白成分，并建立了专研护肤实验室。经过多年功效研究与应用，谷雨不仅成为国内首个主打“光甘草定”美白的护肤品牌，更推动了这一成分实现划时代升级迭代。
据介绍，2024年谷雨在光甘草定研究上突破了多维技术壁垒——依托独家自研双专利“熔融结晶提纯技术”及“28纳米包裹体技术”，将光甘草定的纯度提升至99%的行业最高水平，并通过仅为市面常见包裹体粒径1/3的超小包裹技术，实现了成分透皮吸收率3.4倍的提升。此外，还叠加了靶向递送技术，精准识别抓取黑色素细胞表面受体，帮助高纯度成分高效送达。
光果甘草（图：品牌官方）
在三大技术加持下，谷雨不仅实现了该成分在美白力、稳定性、安全性的全面提升，也进一步巩固了品牌作为该成分的开拓者与领导者的行业地位。
继光甘草定之后，品牌在稀有人参皂苷CK的产业化应用上实现重大技术革新：通过AI筛选生物酶并优化转化条件，谷雨将稀有人参皂苷CK的产量提升2000倍，打破国际品牌在抗老成分上的垄断。
无论是光甘草定纯度提升至99%的行业最高水平，还是稀有人参皂苷CK含量2000倍的突破，这些成果印证了谷雨的长期主义逻辑——以“中国芯”成分为支点，撬动技术话语权。
事实上，经过大规模筛选功效原料，目前谷雨这个“中国芯”功效原料库已囊括了极光甘草、稀有人参皂苷CK、紫檀芪、天山雪莲愈伤组织干细胞等多个成分，并陆续应用到不同产品矩阵中，满足不同圈层消费群体在美白、抗老、修护、清洁、补水等多领域的护肤需求。
“中国芯”地图（图：品牌官方）
谷雨，正在重塑中国护肤品牌的科技竞争力。
中国护肤品牌正从“跟跑者”转变为“领跑者”
随着“雨亭”的亮相，谷雨向市场传递了明确信号：中国护肤品牌正在从“跟跑者”向“领跑者”转变。这种转变不仅体现在技术层面，更在于品牌对“东方科学护肤”体系的完整构建。
有行业人士评价，谷雨的发展路径为国货品牌提供了重要启示——真正的品牌力来自于科技硬实力与文化软实力的双轮驱动。在即将开启的IPO新征程中，谷雨有望成为中国护肤品牌全球化的重要标杆。
为实现稳健发展，谷雨正在构建全方位的品牌发展体系，包括传统文化保护与传承、社会责任践行与坚守、绿色可持续发展的推动与助力等。
如，在社会责任的议题上，谷雨正在持续探索更具生命力和可持续性的公益链路——在对光甘草定成分探索中，谷雨发现南疆光果甘草中光甘草定的含量更高。2023年，在广州黄埔区政府和广州援疆工作队支持下，谷雨深入南疆喀什建立光果甘草种植基地，既保障了该心成分光甘草定的高品质供给，又以"企业+科研+农户"的模式带动当地产业升级。
新疆喀什 谷雨·光果甘草科研种植3号基地（图：品牌官方）
在开展种植的同时，谷雨也携手石河子大学甘草研究所将先进的种植技术和经验带到了喀什当地惠及周边农户，由此带动了当地就业增收与产业能级提升。
当国际品牌争夺原料定价权时，谷雨另辟蹊径——将产业链扎根中国乡村，用科技创新重塑传统农业价值。这种“源头创新”战略不仅确保了原料品质，更让社会责任实践转化为品牌的核心竞争力，实现了商业价值与社会价值的有机统一。
另外，在绿色可持续发展领域，谷雨也正借助“雨木共生”等项目，跑通“回收-再生”的可循环之路。在“雨亭”的出口处，一个醒目的空瓶回收装置静静伫立。这是谷雨“雨木共生2.0计划”的实体化呈现：每回收一支产品空瓶，便能转化出各种形态的再生资源，谷雨专利木盖还可再造成为山区儿童的课桌椅。2024年，这项计划累计减碳17083千克，相当于种下1509棵绿树。
当环保不再停留于口号，而是通过可量化的公益行动落地，谷雨构建起独特的“商业-生态-社区”价值闭环。谷雨表示，希望将雨木共生打造为IP化和常态化的运营项目，在今年活动中，谷雨还将增加回收活动城市与回收点，重点覆盖27个城市，31000个回收终端，扩大项目的影响力与环保效益。
从黄浦江畔的“雨亭”出发，谷雨九年的发展历程为美妆行业勾勒出一条独具特色的增长路径：以科研创新为根基，通过核心技术突破构建竞争壁垒；以文化表达为灵魂，将东方美学精髓转化为当代消费语言；以社会责任为延伸，将可持续发展理念转化为品牌的核心竞争力。
当中国美妆产业步入“价值竞争”新阶段，谷雨的探索或许正为行业指明方向——唯有以科技筑牢根基，以文化滋养灵魂，以责任反哺品牌，才能在全球市场中书写真正的“中国式超越”。
