两三年前，电视荧幕和朋友圈自拍还是一字眉的天下，走在国内大街，粗而平直的韩式半永久是许多爱美女性的标配。如今，不论明星、街头达人，还是美妆博主，纷纷扔掉一字眉，代之以自然眉、挑眉、野生眉、流星眉、3D眉……样式多变的眉型，新意迭出的产品，盈盈眉眼妆容越来越鲜活。
用英敏特近日的报告来描述：眉妆创新成为美容热点，消费者对眉部产品的使用热情高涨。透过妆容看市场，才不过两三年时间，消费者的需求已悄然发生变化。
成长中的消费者给细分市场带来机遇
今天，修眉已成为本土CS店的基础服务项目，几乎所有CS店都提供免费修眉，BA还会为顾客补个眉妆，彩妆体验通常也是从修眉、画眉延伸开来。
不过，90后的武汉姑娘珞珞却很少去CS店免费修眉。她每个月会去武广或群光的贝玲妃（Benefit）专柜做蜜蜡修眉，算上办卡的满赠优惠，单次修眉价格在100元出头。
贝玲妃是LVMH旗下品牌，以眉妆业务起家，数据显示2016年其眉妆业务占到总营收的1/3，获得40%的销售增长。这也印证了眉妆市场的火热。
提供修眉服务的是设在贝玲妃专柜的“眉吧”（Brow Bar），目前在国内约有200个（全球约2500个）。去眉吧前珞珞会提前预约，“武广店如果不预约，排队要等一两个小时。”察觉到国内的消费潜力，今年贝玲妃将中国列为眉吧推广计划的重点市场，眉吧数量预计将增加一倍。
珞珞并不是一个资深彩妆消费者，她很少买彩妆，却愿意每个月为修眉支付一笔三位数的费用。在珞珞看来，蜜蜡修眉的效果可以管一个多月，比常规方法持久，更重要的是，由专业修眉师塑造的眉型更适合自己，这是普通CS店无法满足的，也不是买一支眉笔就能解决的需求。
珞珞有固定预约的修眉师，熟悉她的审美偏好，每次修眉前两人也会仔细讨论如何设计眉型。眉吧提供了至少4款基础眉型：自然眉、平眉、羽毛眉、棱角眉，POP海报上也打出了“个性服务”的宣传语。比起一字眉，珞珞发现自己更适合自然眉。
像珞珞这样的消费者虽然不精通彩妆，但网络通达，社交媒体兴起，他们获取美妆资讯的途径越来越多元，也逐渐挖掘出自己的个性化需求。当消费者愿意花100元修眉，说明眉部造型的细分领域还存在成长空间，这对CS店、品牌来说都意味着机会。
看似“温吞”的眉妆市场 其实增长可期
上月，贝玲妃二度入驻天猫，联手知名博主gogoboi做开业推广。gogoboi调侃贝玲妃代言人杨紫“被韩式粗平眉蒙蔽双眼”“好在悬崖勒马，找到了最适合自己的眉型，扛起了眉妆界扛把子的使命”。
杨紫用贝玲妃的产品示范了自然眉、野生眉，贝玲妃还将一款眉型命名为“杨紫眉”。明星也学会悬崖勒马，看来，当消费者的需求越来越个性化时，一字眉一招鲜的时代不复返了。
杨紫是贝玲妃签约的首个全球品牌形象大使，品牌对中国市场的重视可见一斑，贝玲妃的CEO曾表示，中国消费者是全球最关注眉型的群体之一。
中国消费者对眉妆呈现出一种“刚需”，这与亚洲人面部结构较扁平、眉毛较稀疏有关，女性通过画眉修饰脸型的意识十分强烈。
在国内，即使是从不化妆的女孩，对修眉、画眉的接受程度也很高，从有纹眉习惯的五六十年代出生的女性到爱刷美妆视频的90后，眉妆覆盖的消费人群范围非常广泛。但与近年口红、气垫等品类爆发性的增长相比，眉妆市场火得很“温吞”，持续增长却又缺少爆发点。
其实从数据来看，眉妆市场的增长是可期的。
英敏特统计，眉妆市场在过去5年里增长显著，中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。凯度数据也显示，2016年在中国市场眉部彩妆保持了45%的成长速度，是彩妆新宠。
需指出的是，英敏特分析认为，彩妆产品常常受益于追逐时尚潮流人群的冲动型购买，但眉妆产品通常只是从功能上被人们选择。这可能是眉妆市场给人“不温不火”感觉的由来。
而伴随着国内彩妆消费者的成长，我们有理由相信，眉妆市场会持续迎来新一轮的增长。事实上，各大品牌已经有所行动了。
国内品牌推眉妆时，普遍强调产品使用技巧，重视满足消费者对操作便捷的需求。比如卡姿兰的画眉大师系列，归纳出“灵动三角，画眉自如”“画眉有招，轻松有型”等产品特色；兰瑟推出的十眉三效立体塑型眉妆套盒，配置了独创的“量眉器”定点，让消费者更快上手；玛丽黛佳在2015、2016年相继推出两部《画了眉》工具书，投入眉部产品的市场教育。
同时，兰瑟在套盒中研发了10款眉型卡，《画了眉II》以绘本的形式示范了24种组合，提供给消费者以个性化的眉妆选择。
用专业捕捉需求 长效眉妆成热点
相比之下，国际品牌在眉部产品的专业性、妆效、产品创新等方面的尝试更大胆。
贝玲妃扩张“眉吧”，植村秀（Shu Uemura）则在“眉站”（Brow Station）下功夫。今年5月，植村秀在上海开出全球首家概念店，店内的Tokyo Brow Station将砍刀眉笔作为核心产品陈列。
植村秀给修眉提出了一个更准确的说法，“免费塑眉服务”，在清理的基础上强调产品带来的妆效。
概念店排出的TOP5单品中，两款砍刀眉笔分列第2、3位，卖点是“根根分明、仿若真眉”“专业眉妆定制”。两款眉笔分别售价200元、260元，贝玲妃进天猫拿出的明星产品“防麻瓜眉笔”售价220元，价位比肩高端、奢侈品牌的同类产品。可见，若品牌能满足消费者的需求，消费者也愿意为专业埋单。
除了对便捷、专业的产品各取所需，消费者的细分也带动眉妆产品的创新潮。新趋势、新概念产品层出不穷，当前最有话题度的当属长效眉妆产品。
想想看，在家就能给自己“纹眉”，往眉毛上厚厚涂抹一层凝胶，2小时左右晾干、揭下，就能维持3、4天不脱妆。这类产品为消费者提供了一种介于“每天画眉很麻烦”和“半永久纹眉维持一年难以变化”之间的选择。
创新的产品质地带来了新鲜感，也带来了使用体验的升级。年轻消费者向来对新产品有好奇心，而以韩系品牌为主的产品价格多在100元以内，符合尝鲜的接受范围，自然受到年轻人欢迎。
英敏特认为是韩妆风潮促进了眉妆产品的创新。欧美品牌中，美宝莲率先跟进了此类产品，推出半恒久塑眉膜胶。其天猫店累积的18000多条评论中，“自然、颜色漂亮、易涂抹、防水、持久时间长”是主流评价。韩国品牌芭妮兰推出的爱眼防水眉膏，霜状质地在养护和持久性方面表现出色。
此外，亚洲人眉毛较稀疏，使用化妆品和纹眉等会带来一定损伤，因而促进眉毛生长的产品也迎来商机，比如法国品牌Talika，以睫毛增长液闻名，现在也推出了加快眉毛增长的产品。
细分市场的机会不只于此。英敏特指出，半永久和永久眉妆产品增多意味着降低每日画眉的必要性，这可能影响整个眉部品类未来的销售。此外，有数据显示男士彩妆中眉部产品的增长同样亮眼。这些都令人期待，未来会有哪些眉部产品撬动这片市场？
