世界在变化，品牌要适应社会和消费者的变化。

90后这代人身上充斥着对自我定义的矛盾和多样性，产品、形象、渠道、传播，都在变得年轻化。

如今，设计已经到了面临个性化需求的提案阶段，设计不再是形式上的“美”，设计代表着品牌的气质和消费者的个性需求。好的设计必须要有超越产品本身溢价值的质感和触感，才能有磁铁般的魅力和强大的气场，彻底俘获消费者的内心，带来无限联想和向往。

12月10日，第三届亚太化妆品创意大奖颁奖在即，为了了解第三届CTYPEAWARDS大奖的详细内容，我们对大奖发起人马万山进行了专访，以下是专访全文：

1.希望您简单介绍一下今年的亚太化妆品创意大奖？

马万山：2017CTYPEAWARDS | 第三届亚太化妆品创意大奖由麦肯光明原董事长莫康孙，担任国际评委团主席，并力邀化妆品创意领域最权威的12位国际大师组成重量级评委团。

亚太化妆品创意大奖今年发展趋势比较好，在纽约、伦敦、韩国、日本组建了战略合作伙伴；我们继续加大国外时尚、美容和设计媒体的推广力度，美国、英国、法国、新加坡、日本、韩国等媒体都非常给力报道，有些媒体都用头版和整版报道。

今年我们也举行了日本创意之旅，去考察日本化妆品市场和拜访日本的顶尖设计公司；未来几年，我希望亚太化妆品创意大奖颁奖盛典走出中国。

马万山与太刀川英辅

我们发现，今年参与的作品量明显增加很多，光国内参赛作品就是去年的三倍，说明大家越来越关注这个赛事。

由此看出，化妆品设计越来越被大家重视，国内品牌出现了很多经典的作品；设计不再是附加值，而是销量的直接体现；我也希望把CTYPEAWARDS打造成一个国际知名奖项， 西有PENTAWARDS，东有CTYPEAWARDS。

2.每年的主题是怎么设定的？

马万山：彩妆近两年比较火热，所以本届主题是“COSONE · 彩妆”，作品主要是两大类型，一个是根据主题进行概念设计，一个是用以往的化妆品设计案例参加。

每年的主题都是结合当下市场和消费者需求设定的，当然从第四届开始，如果有客户愿意买下独家版权，也可以为品牌方设定，这样由全球顶尖设计师来为你定制设计，一起WORKSHOP；如果有需求也可以联系我们组委会或者私信我：lionebrand

3.今年的颁奖盛典有什么亮点吗？

马万山：2017CTYPEAWARDS除了颁奖，还有很多干货，对设计师、品牌方、供应链都是很好的学习机会，亮点如下：

1）COSONE×DTI 2018彩妆流行色趋势首发：COSONE联合上海交通大学设计趋势研究所 / 傅炯所长，对彩妆的国际流行色彩进行权威的深度破解，首次对外公布，对彩妆品牌、彩妆设计师、化妆师都是不容错过的机会；

2）国际化妆品创意趋势：法国Centdegrés法尚创意设计有限公司中国区总经理，Matthieu Rochette-Schneider 马修先生，分享国际化妆品设计趋势，解读经典案例背后的创意故事；

3）今年颁奖最后一个环节是“化妆品设计的未来业态”，由亚太化妆品创意大奖国际评委： 杨正华先生、徐军先生、 Pradere christophe 先生，组成嘉宾团一起探讨，给你创造一次与国际创意公司高层零距离互动的机会；

4）现场展示收藏级的香氛和彩妆作品，18世纪的复古香水里喷出的是香味闪粉，经典老电影里的性感唇色，令人窒息的朋克征途，club里逃不过的霓虹妆容…… 将在亚太化妆品创意大奖颁奖现场展出我的部分收藏，绝对吸睛；

5）CTYPEAWARDS为了更好的给品牌方、设计师进行传播，我们特地邀请了近50家时尚媒体、行业媒体、设计媒体进行报道，这对品牌和个人都是一个难得的展示机会。

今年我们采取邀约制，我们把更多的精力放在内容上，对外仅限100名嘉宾，如果想参与本届颁奖盛典，扫描图片中的二维码。

4.您对于COSONE平台的未来发展，有什么想分享的吗？ 

马万山： COSONE 是15年开始筹备的国际时尚创意品牌孵化平台，CTYPEAWARDS是 COSONE GROUP 旗下一个国际赛事，我们通过CTYPEAWARDS 集合了全球的时尚创意资源。

COSONE是一个战略顾问，设计驱动的共创大师，我们从洞察到创新，用设计服务来解决品牌的商业问题。

现在国内很多品牌希望和国际顶尖的创意热店合作，来提升品牌形象，COSONE基于市场的需求，整合国际级、多元化的创意资源来360°服务品牌方；另外我们也孵化时尚&化妆品相关的全新品牌，为品牌方整体输出。

COSONE通过轻资产联盟经营的模式，从老佛爷的御用设计大师MARC ROSEN、到CPB肌肤之钥最近合作的艺术家Kathe Fraga 等等都加入了COSONE平台，平台已经拥有全球近80位国际顶尖设计大师和创意热店，去年开始已经陆续为国内外知名品牌进行深度合作，深受好评。

未来我相信不缺设计公司，而是缺设计管理型公司。

5.您对于品牌方的设计，有什么建议吗？ 

马万山：很多人都读过《知的资本论》，生活方式的倡导者、茑屋书店的创始人增田宗昭的经营之道：

首先，我强调一点：

唯有设计师方能生存。

这就是答案。所以，企业将由设计师组成，做不到这一点的企业，将无法在今后的商界取得成功。

我相信未来要么设计，要么被设计。