双11品牌混战的局面结束不久，滋源就以1.1648亿元的销售额，稳居天猫、京东、唯品会三大垂直电商的国货洗护品牌NO.1宝座。除开线上销售成绩亮眼，滋源在线下商超、CS、母婴店等渠道的销售额也已达到1.0428亿元。

凭借线上线下同时破亿的销售额，滋源成功迈入双11单天的品牌亿元俱乐部，滋源用实打实的成绩，再次证明了其领跑国货洗护品牌的地位，而这也是滋源连续两届蝉联双11国货洗护品牌NO.1。

创新品质取胜 拿下双11国货洗护NO.1

滋源在双十一的出色表现，早在预售阶段就已有迹可循。

正当各大品牌进行天猫双11造势时，滋源在优质国货洗发水榜单的上升趋势就已达到692%；而在另一分榜——成分党洗护发榜，滋源上升趋势为362%，并最终凭借生姜系列和无患子系列产品包揽分榜前三名。

当晚双十一仅开始8分钟时间，滋源天猫旗舰店就已突破千万销售额。其中生姜洗护组合热销200000+套，生姜洗头水单品热销件数130000+件。

滋源之所以能在双十一国货洗护产品中稳居国货NO.1宝座，与其引领的先进护发理念不无关系。

早在2014年，滋源便以国内第一个无硅油品类开创者的身份，切入中国洗护市场，这个打破常规的理念，令洗护产品和护肤品一样，同样有了趋于细分化、高端化的可能。

从有争议到被接受，再到风靡市场，滋源可以说是开创了“无硅油洗护”概念的新时代，向外传达的不仅仅是“无硅油”的护发理念，更是呵护头皮的健康生活方式。

也是从滋源开始，“无硅油”理念开始被普及与传达，然而滋源并未满足所开创的局面，再次开辟市场蓝海，提出“无硫酸盐洗护”的新概念。

从“无硅油”到“无硫酸盐”，不只是滋源技术层面的升级，也是其洞悉消费者，满足用户需求升级的表现。

作为滋源“无硅油无硫酸盐”理念的代表产品，这次双11中，生姜洗护系列更是登上天猫双11 top商品盘点人气榜第1名，足以说明消费者对滋源的拥护。

内容营销抢占先机 深挖洗护市场新趋势

与滋源创新不止的产品相比，滋源捕捉年轻人喜好的方式更加多样化。

除了实行多渠多模的渠道政策，为年轻受众群体打造无硫酸盐萌香甜心系列外，滋源还为迎合90后的个性喜好，牵手激萌可爱的长草颜团子，打造双十一定制礼盒；甚至二度联手天猫承包全球地标性建筑——广州塔，高频词投放双十一广告。

通过多元化的内容营销与广大受众亲密互动，滋源不仅直接抓住了以“8090”为主的时尚消费人群的核心触点，更为品牌快速聚拢了一大批线上线下忠实粉丝，实现了销量的井喷式增长。

品牌传递价值  殊荣加身成就国货之光

事实上，滋源除了此次荣获双11国货洗护高端品牌NO.1，早在2017年就有多项荣誉加身。

2017年—2018年，滋源成功连冠天猫金妆奖—洗发类单品大奖之外，更在同时段成功入选CCTV·国家品牌计划，成为洗护行业的领跑者。

如今，滋源作为国货之光，已在国际巨头雄踞的洗护市场开辟出中国品牌之路，这不仅是滋源的成功，也是中国高端洗护品牌的成功。

而未来，在产品和营销上不断创新的滋源，想必将会继续引领中国高端洗护品牌走得更远。

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