伽蓝集团零售总裁吴梦（左一）、阿里巴巴集团天猫大快消事业组总经理古迈、自然堂品牌代言人孙怡（右一）出席2019年天猫金妆奖颁奖盛典

天猫已然成为中外化妆品牌的新型竞技场。

根据天猫官方提供的数据，2018年，天猫美妆的增速超过60%，有近2000个美妆品牌来天猫开店，且有超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品。

作为本土化妆品企业的唯一代表，在3月4日的第五届天猫金妆奖上，伽蓝集团一举拿下2019年度杰出集团大奖，旗下自然堂品牌荣获品牌单项奖年度IP合作款奖项。伽蓝集团零售总裁吴梦代表集团出席“2019年天猫金妆奖”颁奖盛典并领奖，自然堂品牌代言人孙怡、春夏品牌特邀演唱嘉宾阿云嘎及郑云龙也出席了此次颁奖盛典。

春夏品牌特邀演唱嘉宾：阿云嘎、郑云龙

据悉，天猫金妆奖素有化妆品界“奥斯卡”之称，其年度获奖榜单基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动产生的搜索指数、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而最终产生，奖项权威性不言而喻。

此次伽蓝集团击败众多强劲对手拿下大奖，看似“毫不费力”，实则与集团在2018全年的缜密布局密不可分，这一奖项实至名归。

伽蓝集团荣获本届天猫金妆奖“2019年度杰出集团大奖”，旗下自然堂品牌获品牌单项奖年度“IP合作款”奖项

从数据方面来看，2017年“双11”，自然堂天猫旗舰店仅用1小时时间跨入天猫“亿元俱乐部”，并最终超越前年双11全天的销售业绩，为2018年的“双11”大考留下了丰富经验及发挥空间。

2018年全年，自然堂天猫旗舰店始终保持销量持续攀升的趋势，并在产品及营销多方面推陈出新；“双11”当天荣膺全网美妆国货销量No.1、天猫平台国货排名TOP2，且各项成果均超越去年，创造自然堂品牌历史新高度。

为了扩大品牌声量，刷新消费者固有的品牌认知，自然堂还跨界携手纸尿裤品牌好奇，在此次双11特别开发了一款脑洞超大的“尿不湿面膜”——这也是自然堂获得本次天猫金妆奖年度IP合作款的产品。

“纸尿裤和面膜都需要最好的膜布，这就是两个看似毫不相关的品类的共通点。”吴梦表示，除了在这一点上达成默契，这样的跨界营销也满足了年轻消费者的猎奇心，从而使得“尿不湿面膜”一经上线即售80万片，在尖货集合排行榜单上成为首推产品，并引爆全网成为热门话题。

另外值得一提的是，除了“限量”的“尿不湿面膜”，自然堂面膜品类上市1年后的这次双11，自然堂植物面膜上线仅58分钟100万套售罄，全天在天猫平台狂销3500万片，以绝对优势抢占全网No.1。

自然堂能在年轻消费者聚集的双11获得以上成绩，足以说明其创新的营销手法和年轻化的品牌形象，已经得到了年轻消费者的认可。但这些还不够，伽蓝集团仍希望离“Z世代”（15~25岁年轻群体）再近一步，“春夏”品牌由此而生。

作为伽蓝集团时隔12年、专为Z世代推出的全新植物护肤品牌，春夏自诞生之初即携带着“年轻化”和“新零售”的基因。在品牌运作上，春夏始终强调将营销与数字相融合，不断开发智能货架、无人贩售机、Ai智能测肤仪等高科技设备并应用于线下门店，强化品牌与“Z世代”年轻消费者之间的纽带。虽然，春夏目前在天猫平台的动作还不多，却有绝对潜力成为一颗璀璨新星。

细数自然堂品牌在天猫金妆奖历年得奖项，以及本次伽蓝集团作为唯一代表国内美妆企业荣获杰出集团奖，都是集团携旗下品牌与天猫深度共创、营销共赢策略的标志。

在消费升级迭代过程中，伽蓝集团在科技创新、营销创新以及个性化年轻化方面展示出的综合实力，无疑能够代表中国化妆品品牌应具有的态度和声量。2019年，伽蓝集团将继续与天猫深入合作，尝试新玩法，迎接新挑战，共同致力于品销合一的探索与解答，创造更多美妆业奇迹。