美肤宝×朱正廷定制防晒

化妆品的防晒类目，半壁江山，为进口品牌牢据。美肤宝，则代表一路领先的国货品牌，为防晒撑起了一片天地。在美肤宝防晒连续7年取得防晒类目天猫销售第一、零售额破40亿元之后，面对新生代的强势崛起，美肤宝开启了新一轮“年轻攻势”。

4月4日16时许，美肤宝×朱正廷定制防晒广告大片正式发布，上线仅3小时，播放量近100万次。

在互联网时代，如何基于粉丝需求定制内容？如何在粉丝、偶像和品牌中找准有效的情感链接？如何达成主动分享二次传播？美肤宝可作为一个案例。

朱正廷定制大片诠释防晒新主义

出生于1996年的朱正廷，肌肤莹白，气质出众，被粉丝称为“人间仙子”。他不仅坐拥顶级流量，且一直以阳光自信、率性勇敢的良好形象出现在公众场合。朱正廷的这种精神风貌，与美肤宝今年的防晒主题——“亲近阳光，敢晒自己”十分契合。

基于此，美肤宝携手朱正廷，相得益彰。

为将美肤宝的防晒新理念传递给更多消费者，美肤宝为朱正廷定制了“阳光采集师”头衔，并以“追光少年”的阳光形象，拍摄了朱正廷追逐舞蹈梦想的防晒广告大片。

在该片中，朱正廷一身白衣，在烈日下的海边，放肆追逐日光、骑行、游玩、跳舞，尽情挥洒青春的激情和梦想。而让朱正廷“不怕晒 晒不怕”的秘密武器，便是美肤宝“水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++”。

这支15秒钟的广告大片，美肤宝产品与朱正廷的阳光气质完美结合，充分体现了在日常防晒场景下，美肤宝的独特魅力。

“热爱阳光，追赶阳光，去发光也去成为光；爱阳光，同时又不惧怕阳光。爱自己，同时又敢晒自己”——在美肤宝的“官宣”文案中，这些宣言，击中了无数年轻人的心。

这种场景化的定制广告片，显然更符合年轻消费者勇敢表达自我、追求个性的潜在情感诉求，也更能打动消费者，促使自发传播。

场景化营销为美肤宝开路

美肤宝官宣朱正廷的热度持续高涨，绝非一蹴而就。早在一个月前，美肤宝便为4月的一系列“大动作”埋下了许多彩蛋和伏笔。

3月16日，全新真人秀节目《青春的花路》在爱奇艺开播。人气男团NINE PERCENT的5位明星——朱正廷、范丞丞、小鬼、尤长靖、王子异，以及艾福杰尼、费启鸣，在新西兰展开了一场为期20天、车程3201KM的旅行。

新西兰是离南极最近的地方，纯净无比，但紫外线强度却高到爆表。防晒，是旅行到新西兰的必修课，且低防晒系数产品，基本无用。

在这场“晒到炸裂”的旅程中，作为《青春的花路》的联合赞助商，美肤宝为七位美少年提供了全方位的防晒保护。“美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++”成为明星们“不怕晒 晒不怕”的“独门秘笈”。

显然，这种高娱乐性、互动性、具有真实使用场景和凸显效果的场景化营销，能让消费者对品牌产生情感上的共鸣，对美肤宝产品功效有更直观的感知。

品牌年轻化的美肤宝战略

通过真人秀节目“打前站”，美肤宝的后续动作也陆续跟进——3月18日，美肤宝官微祝福朱正廷生日；4月2日，官宣朱正廷；4月3日，美肤宝×朱正廷防晒广告大片花絮曝光；4月4日，大片正式上线。据悉，接下来，为祝贺朱正廷出道一周年，美肤宝还将推出朱正廷定制防晒礼盒……

在一波接一波的推广期间，美肤宝还通过发布代言人悬念海报、有奖竞猜美肤宝全新代言人、微博发布话题等多种方式，“吊足”了外界的期待值。

当一切准备就绪，官宣之后直线飙升的热度，可谓水到渠成。在微博上，官宣当天微博转发量即达到66万。#朱正廷敢晒自己#等相关热门话题，总阅读量超过3580万，讨论近140万。在秒拍视频上，朱正廷的防晒广告预告片阅读量也轻松破百万。

不止微博，营销期间，美肤宝和朱正廷的话题还吸引了B站、小红书等平台的粉丝、时尚美妆类KOL自发种草，进一步强化了美肤宝在消费者心中的形象和口碑。

这支美肤宝为朱正廷定制的广告大片，是美肤宝在2019年品牌“年轻化”上的又一重要动作——将年轻化的产品、年轻化的用户和年轻化的推广有机结合，深挖消费者的情感需求和偶像情结，让消费者在快乐中轻松被种草，进而形成高效的转化……

在品牌年轻化的征途，美肤宝这一战役，美。

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