7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。CROXX品牌合伙人威示尔初在参会逛展间隙接受品观APP专访。 

品观APP：当前化妆品市场加速增长，品牌百花齐放，在这样的市场环境下，您认为CROXX的独特价值在哪？

威示尔初：对行业来说，CROXX是新概念的一个品牌，CROXX在设计和理念上都与众不同。我认为CROXX的独特之处在于，它代表着亚文化的崛起，并向消费者传达出一个讯号——我们更在乎小众群体的需求，更在乎个性化的需求。例如我们新出的黑山羊系列，它从宗教中吸取灵感，产品系列寓意着：每个人都有阴暗面，而我们要正视自己的阴暗面，然后向善发展。这个系列侧面展现出，CROXX能够满足当前消费者个性化的需求，同时也有价值观输出。当前大多数彩妆及护肤品牌在强调功效，但我认为未来的品牌，一定要强调价值观输出。

品观APP：以Croxx为例，您认为红人营销对于塑造一个品牌有哪些价值意义？

威示尔初：红人营销会让品牌更加立体。我们看到很多品牌，其实都是把一个人的精神浓缩到了品牌当中，例如香奈儿，通过时代的迭代不断发展，成为了今天的大牌。所以我认为红人营销不是一个新奇的事情，红人营销相当于为品牌理念找到了一个合适的人，通过这个人与消费者进行具象的沟通，他能让品牌文化沉淀下来，变得更真实具体，也更容易被消费者理解。

品观APP：接下来，Croxx还有着怎样的品牌发展计划和目标？

威示尔初：第一，CROXX目前只是一个红人的力量，接下来我们还会跟更多的红人去做品牌联动。在这方面，我们已经有所尝试并且取得了不错的成效。

第二，基于我们对品牌发展的总结和分析，我们发现，常规品牌新品一年可能做二、三十个SKU，而我们一年可以做七、八十个SKU，我们把自己定义为快时尚，所以未来我们出品的速度会越来越快，而且也会越来越针对各种各样的小众需求。

第三，渠道拓展，未来我们将不局限于天猫，还会向更多渠道进行辐射，包括开线下店、建立分销等等，我们希望在未来2-3年左右，让CROXX做到3-4亿的规模。 

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。除主论坛之外，本届大会特设新零售、投融资、新品开发、内容营销、进口品等五大论坛，内容精彩纷呈。点击进入大会专题页，了解更多现场精彩内容。

同时，首届品观找货节也在同期上演，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。点击进入找货节专题页，了解更多展商信息。