7月23日上午，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会·投融资峰会在杭州国际博览中心举行。在会议的最后一个环节，OIB.CHINA与品观APP联合发起了新锐品牌商学院（INNOBRAND BUSINESS COLLEGE，简称IBC），这是首个面向中国时尚消费品企业与创业团队的赋能型商业知识创造与培训服务组织，聚焦的核心品类是美妆、个护、母婴、家居、保健品和食品。

为什么成立新锐品牌商学院？

关于新锐品牌商学院成立的初衷，新锐品牌商学院联合发起人之一、OIB.CHINA总经理吴志刚表示，OIB在过去6年服务过150个美妆与时尚消费者品牌。2018年，OIB创办天猫美妆新锐品牌大赛，有超过100个品牌报名。2019年，又与天猫母婴联合举办新锐品牌创造营，有超过150个品牌报名。

在这个过程中，OIB与品观看到了新锐品牌的高速成长，也看到新锐品牌能力的缺憾；看到了传统品牌的品牌积淀，也看到他们在新赛道面前的彷徨。而如何将新锐品牌的经验总结并扩展，促进更多品牌实现全面的数字化转型加速，是OIB与品观APP最大的愿望。

“我们希望通过新锐品牌商学院的成立，从激活产业创新和帮助大品牌内部新锐化两个使命上来为行业做一些事。”新锐品牌商学院联合发起人之一、品观APP创始人邓敏表示。

新锐品牌商学院发起人OIB.CHINA总经理吴志刚（左）和品观APP创始人邓敏（右）

在吴志刚看来，当下是一个新锐品牌辈出的时代，也是一个新锐创业者辈出的时代。新锐与其说是一类品牌，不如说是一种状态，是一类人对新一代用户呼声给出的回响。

在这个过程中，许多创始人身上体现出的尊重用户、敬畏品牌、不断发现、勇于创造的精神才是新锐的特质。所以新锐品牌商学院的目的是希望让这种回响能够被更多人听到。

吴志刚认为，新锐不是名词，而是动词，是持续不断以新一代用户为中心，令品牌臻于至美的过程。这个过程可能包括：以新世代用户为中心、极致产品开发、高效率线上运营、持续内容创造与营销、更高颜值与产品体验、私域流量运营、增长黑客型组织、极致创新驱动、可持续的品牌价值管理等等方面。

新锐品牌商学院的目标就是让创始人企业家新锐化、让品牌经理人新锐化、让营销知识体系新锐化、让组织能力新锐化，一切就是为让品牌新锐化，新锐将成为新一代品牌的最佳标签。

新锐品牌商学院五大核心赋能使命

1. 新锐品牌案例挖掘。成立后，新锐品牌商学院将通过每年20个中国特色的新锐案例写作，呈现中国新锐品牌的“哈佛案例”；

2. 新锐品牌影响传播。通过与品观APP开设固定栏目、自媒体、线上知识课程、行业峰会等方式对新锐品牌的知识与经验进行扩散与传播，从而促进整个行业新锐化；

3. 新锐经理培训教育。在这个层面上，首先商学院将形成独有的一观五力新锐品牌知识模型，通过推动6期培训再加上1期模拟路演的方式，帮助公司进行项目筛选，从而大大提升整个项目的成功率。比如在一个公司内部，围绕五个品牌形成五个项目小组，这五个项目小组会通过6期培训带着项目进入，接着邀请投资商对公司内部创业的五个项目进行选择，最终被选种的公司会选资源做内部模拟型的孵化，让公司所有的产品经理人受到非常深入的培训，最终让整个知识体系商业化。

其次将举办多种形式的公开课、训练营、商学院，赋能更多的传统型品牌。今天许多国货品牌的组织能力高度缺乏，如何在过程当中训练新锐化，是新锐品牌商学院致力于解决的问题；

4. 新锐品牌孵化大赛。在这个过程中，新锐品牌商学院将协助商业平台如天猫、小红书、抖音举办品牌孵化大赛与训练营以及专项品牌大赛；

5. 新锐品牌赋能。通过与专业机构、个人合作提供营销服务、供应链、人力资源、融投资的全方位赋能服务。

在演讲最后，新锐品牌商学院特别邀请有意愿扶植并赋能新锐品牌的专业投资机构、市场研究机构、创意与营销服务机构、内容营销机构、品牌商、渠道商、电商运营机构、研发与供应链、新一代流量平台、政府与行业机构、专业媒体等共同成立IBC理事会，为新一代新锐品牌的崛起助力。

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作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。参与本场“投融资峰会”演讲对话的嘉宾，分别来自珀莱雅、联创永宣、红杉资本、天图投资、寒武创投、Rêver、HEDONE、小美诚品等。

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特别提醒：

今天（7月23日），同样由品观APP主办的首届品观找货节，在杭州国际博览中心继续精彩上演，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。

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