去年12月，西班牙快时尚巨头ZARA发布首个唇膏系列Zara Ultimatte，高调进军美妆市场的消息，引发全球关注。

时隔整整一年，ZARA再次引发公众大面积关注，却是因为近日有媒体消息称其武汉所有门店已停业。

重新改建，何时再开业暂不确定

为此，品观APP致电ZARA客服询问相关情况。其客服表示，武汉的所有门店确实已经关闭，处于重新改建当中，目前并未收到通知什么时候会重新开业。

12月30日，品观APP走访了ZARA位于武汉市江汉路步行街中心百货的门店发现，该门店大门紧闭，门口挂着“停业”的标牌，店内还有部分货品未打包，仅用塑料袋盖住。

品观APP询问了该门店周围几家店面的负责人，均被告知该ZARA门店将和中心百货一起，于12月31日重新开业。

不过，直到12月30日中午，该门店也并未有任何动静，并不像要重新开业的状态。

中心百货装修负责人向品观APP介绍，武汉所有ZARA门店已经全部关闭，近一段时间内不可能开业，中心百货目前还将保留着它的门面。至于为何关店以及何时开业，该负责人表示不方便透露。

在江汉区万达广场，品观APP也发现该商场的ZARA门店大门紧闭，店内还有未清理的衣物。旁边商铺的负责人告诉品观APP，该ZARA门店是平安夜那天突然关闭的，因为该商场人流量较大，该ZARA门店的生意一向也还可以。

快时尚已如“惊弓之鸟”

从品观APP目前走访核实的情况来看，ZARA武汉的门店还有很大可能会重新开业。而ZARA在武汉停业之所以能引发大面积关注，与其近两年的表现以及整个快时尚门店的发展概况不无关系。

据36氪消息，早在今年年中，ZARA便连续关闭了位于北京东直门来福士、王府井新东安两家核心商圈的门店；2017年，位于成都的全国最大ZARA旗舰店关闭也曾引发业界唏嘘；去年9月，ZARA更是关闭了其纽约首家门店，震惊快时尚圈。

与之同时，是ZARA母公司Inditex集团不断放缓的营收增速。财报显示，2015年Inditex集团的净利润涨幅还是14.9%，而到去年，这一数字已跌落至2%。这其中，业绩贡献占比最大的ZARA，面临的压力显然不小。

事实上，近两年以来，有关快时尚门店关店的消息已层出不穷。今年9月，Forever 21申请破产保护以重组其业务；去年8月，Topshop宣布提前终止与中国合作伙伴的关系，关闭天猫旗舰店，随后，其母公司Arcadia集团申请破产并关闭所有的美国门店；去年12月，New Look宣布关闭中国店铺和天猫旗舰店；前不久，GAP宣布旗下子品牌Old Navy将于2020年起退出中国市场。

可以说，快时尚在中国已如“惊弓之鸟”，但凡有关店消息传出，便会引发业界对于该业态未来发展前景的探讨。

快时尚的美妆之路会折戟吗？

值得关注的是，美妆作为快时尚品牌近年来密集布局的一个板块，在快时尚业态整体低迷的背景下，快时尚美妆将朝着怎样的方向发展？

Zara官网显示，目前其唇膏系列Zara Ultimatte仍有10款产品在售，但具体销售情况不得而知，且一直未进入中国进行销售。不过，去年12月Zara 推出该系列唇膏进军彩妆领域时，便有业界人士分析，Zara是为了抢占美妆这一新“风口”挽救低迷的业绩。

另外，此前Topshop、Forever 21等都曾推出过美妆相关的产品。不过，随着这些公司的破产，目前其美妆线产品的销售自然也已中断。

如今看来，处于增长新“风口”的美妆品类并非快时尚品牌业绩的救命稻草。不论从品牌打造、产品供应链体系建设、销售渠道还是营销手段来看，美妆与服装都有着诸多不同。连主营业务经营情况都难以保证的快时尚品牌们，显然很难在美妆这条“副业”上走出一条惊艳的道路来。