今日（2月10日），资生堂集团发布了其2022年（2022年1月1日-2022年12月31日）的财务数据。
数据显示，期内，资生堂集团实现销售额10674亿日元（约合人民币555.04亿元），同比增长5.7%；核心营业利润513亿日元（约合人民币26.68亿元），同比增长20.6%；营业利润466亿日元（约合人民币24.23亿元），较去年1006亿日元（约合人民币52.31亿元），同比下降53.7%。
资生堂集团在财报中指出,预计到2023年低，由于世界性的通货膨胀、资产重组风险、乌克兰局势的长期化等原因，经营环境依然不透明，不过，随着资生堂集团在中国经济的正常化，以及中长期战略“WIN 2023 and Beyond”的推进，全球化妆品市场将持续恢复。
营收、净利同比双降，中国市场首度亏损2亿元
资料显示，根据2021年提出的中长期战略“WIN 2023 and Beyond”战略，2022年被资生堂集团定位为“恢复增长”年。
化妆品观察梳理资生堂集团近年财报数据发现，除2020年受疫情影响业绩下滑外，其余4年资生堂集团均保持了销售额、营业利润的正增长。其中，2022年，资生堂集团虽实现销售额、营业利润的双增长，但仍不及2019年销售额11315亿日元（约合人民币624亿元）、营业利润1138亿日元（约合人民币63亿元）的最高峰值。
分地区来看，报告期内，亚太、欧洲、美洲与旅行零售等业务板块增长强劲，中国、日本销售额与营业利润则双双下降。
具体来看，报告期内，中国市场营业利润亏损39亿日元（约合人民币2.03亿元），同比下降1.5%，根据以往财务数据，这是资生堂集团自2017年以来中国市场的首度亏损；销售额占比24.2%，虽然超过占比22.3%的日本地区成为资生堂集团第一大市场，但较2021年也同比下降了6.0%，为2582亿日元（约合人民币134.26亿元）。
资生堂集团在财报中指出，中国市场的业务正从以大型促销为中心的增长模式，转变为以消费者需求为基础的品牌和产品价值传递为中心的持续性增长模式。双11大促期间，虽然资生堂集团销售额大幅度下降，但电子商务全年市场份额不断扩大。
而作为集团的第二大市场，虽然日本地区下半年在中价位市场开始缓慢恢复，同时，除专卖店以外的所有渠道都超过了前一年，但纵观全年销售额也未达预期，较去年减少了8.2%，为2376亿日元（约合人民币123.55亿元），同时，转让个人护理业务带来的差额利润减少，也导致2022年营业利润与2021年相比亏损了196亿日元（约合人民币10.19亿元）。
不过，东边不亮西边亮，资生堂集团在亚洲、欧洲、美洲以及旅游零售业务等板块，则实现了不同程度的增长。
具体来看，旅游零售业务销售额同比增幅最大，为35.7%，销售额为1637亿日元（约合人民币85.12亿元）；亚洲地区、美洲地区、欧洲地区分别增长7.0%、13.6%和9.8%，销售额分别为680亿日元（约合人民币35.36亿元）、1379亿日元（约合人民币71.71亿元）和1284亿日元（约合人民币66.77亿元）。
聚焦护肤板块
NARS全年增长22%
分品牌来看，2022年，资生堂集团旗下CPB肌肤之钥、NARS、安热沙、香水业务强势增长，资生堂、Ipsa茵芙莎、ELIXIR怡丽丝尔、醉象等品牌则陷入苦战。
报告期内，一方面，得益于电子商务渠道以及在欧美地区的市场份额的扩大，NARS同比上涨幅度最大，达到22%；香水板块位列第二，涨幅为12%；CPB肌肤之钥紧随其后，涨幅为6%。
截自财报
另一方面，受多方面因素影响，Ipsa茵芙莎下降幅度最大，为11%；ELIXIR怡丽丝尔、资生堂、醉象则分别下滑7%、3%和1%。值得一提的是，由于醉象在欧洲地区的分店数量稳定增加，其销售额在欧洲地区实现正增长。
某种程度上，品牌的业绩表现映射出了集团背后的战略。
2020年，资生堂集团明确提出了“到2030年，成为美肤领域世界 No.1 的企业”的目标，并在全球范围内推进了“致胜美肤”策略。在这一战略的指导下，资生堂集团在砍掉不盈利的板块的同时，持续加大了对超高端护肤业务、口服美容业务、男士护理业务、家用美容仪等细分赛道的布局。
比如，2022年，在北京、上海开设全球首家百货专柜与全球首家精品店的顶级护肤奢品御银座（THE GINZA），又陆续进驻杭州银泰、南京德基等开柜，进一步触达更多高端消费者。
另外，资生堂集团还于去年6月在中国推出了专为亚洲女性研发的全新科技口服美容品牌流之律（INRYU），且在进博会上完成了全新口服美容产品——资生堂红妍肌活益生菌冻干粉的全球首秀。
去年7月，资生堂集团又推出了专为亚洲年轻男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻（SIDEKICK），并对侍刻SIDEKICK的规划颇有信心，目标是5年内拿下中国男性护肤市场上份额Top 3。
“2023年是‘防御’到‘进攻’的动向年”
“我们的目标是成为一家‘全球美容公司’，以赢得世界。”资生堂集团CEO鱼谷雅彦在2023年1月的总裁寄语中指出，2023年，是下一个150周年的开始，我们将把这一年定位为从“防御”到“进攻”的动向年。
截自财报
此次，资生堂集团发布了2023年度的业绩预期：预计到2023年为止，销售额实现1万亿日元（约合人民币520亿元），除去汇率影响和业务转让等因素影响，实际增长率预计达到11%；预计核心营业利润实现600亿日元，归母净利润预计实现280亿日元。
而为了实现这一目标，资生堂集团将进一步提升中国市场的分量。
具体而言，未来几年，资生堂集团将持续投资，在中国打造全球第二大研发中心，并持续深化针对中国消费者的皮肤研究，孵化包括医美和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。
资生堂集团曾透露，资生堂集团将在透明质酸和胶原蛋白等原料领域与华熙生物、创健医疗等头部中国企业展开医美领域的合作。
另外，去年9月，来自资生堂总部的开放式创新项目“菲波娜”（fibona）首次落地中国，也意味着，资生堂集团将持续把外部的创新想法和技术与资生堂在美学和科学领域的专业知识相融合，创造新价值。
而为了深度参与中国本土创新，2021年8月，资生堂宣布设立中国美妆集团首个投资基金——“资悦基金”，并于去年8月投出了成立以来的第一笔钱：领投中国重组胶原蛋白原料公司创健医疗A轮融资，投资额近亿元。
可见，从“来中国投资”到“投资中国”，资生堂集团正逐步强化中国全球“第二总部”的重要性。
正如中国市场正如鱼谷雅彦在150周年发布会上所言：“中国早已是资生堂集团最大海外市场，正逐步成为全球最大市场。在集团迈向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中长期发展目标的进程中，中国市场将发挥越来越重要的作用，引领集团的创新和增长。”
