化妆品，不仅有功效属性，还有审美、文化、社交属性。

纵观国际性消费品牌的诞生，不仅需要产品本身质量过硬，经得住市场考验；更重要的，是其背后生存土壤所代表的流行文化的特征。巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、法国娇兰……这些带有浓厚地域特征的美妆品牌，反映的都是该地区在时尚文化、流行趋势以及审美倾向上的话语能力。

令人振奋的是，在中国美妆品牌身上，这些国际性品牌所具备的特质正一一显现。薇诺娜，即是其中一个典型代表。

在2024年到来之际，根植于云南的薇诺娜，回溯品牌初心，发起#薇诺娜特护非遗行动#，以云南传统非遗文化「甲马」为灵感推出“好礼相愈，美愿成真”新年礼盒，向品牌粉丝传达温暖与祝福。

值得关注的是，作为出生于云南的品牌，薇诺娜在此次特护非遗行动中，扎根于云南本土地域文化和内涵，进行创新性表达，打造出更富中国特色的文化叙事范式。透过薇诺娜，我们看到，一个世界级品牌的「架构」正在形成。

以中国护肤科技

赋予传统文化新生

当前，随着民族自信与文化自信不断修复，消费者对于本土文化的渴求比以往更加强烈。在这一背景下，能够引起消费者的民族情感共鸣且维持良好口碑的国货品牌逐渐崛起。

薇诺娜作为有温度、有情怀的皮肤学级护肤品牌，在借助品牌力量传递民族文化时，即走出了自己的独特路线。

譬如此次对云南本土非遗文化「甲马」的发掘。在云南的白族文化中，甲马是祝福的「信使」，人们将心愿雕刻在木刻版上，再将其印在纸上成为甲马，以此来传递心中所愿，每幅甲马都是一个美愿。

甲马是中华文化长河中闪亮的非遗明珠，但随着时代的更迭，越来越少人了解它的魅力。非遗只有被使用才能继续传承，为此薇诺娜特别企划#薇诺娜特护非遗行动#，对云南非遗文化甲马版画再创新，搭配有云南特色植物配方的特护套装，打造限定「美愿成真」新年礼盒。

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新年礼盒中含有薇诺娜特护霜、薇诺娜特护精华两款产品，这两款明星单品不仅集结了品牌十数年的科研成果，更是享誉行业的典范之作。借由新年礼盒，薇诺娜成功将民族文化的传承具象化，让传统文化在中国护肤科技中焕发新生。

为了最大程度将云南非遗文化甲马发扬光大，让更多人了解非遗、使用非遗、弘扬非遗，薇诺娜携手千万级旅游博主房琪一起拍摄TVC，通过房琪对甲马制作过程的实地探索，让甲马凝练的民族传说、历史文化在镜头前得到了更为广泛的传播；并联动霸王茶姬、云海肴等八大品牌加“马”祝福及数百张原创趣味甲马海报送福引爆传播。

在云南当地政府官媒、权威媒体等转发互动下，此次#薇诺娜特护非遗行动#实现了多元领域的破圈传达。

此外，薇诺娜还向甲马非遗传承人张仁华及相关学校捐赠公益基金，以实际行动支持甲马非遗保护，引领正向正行的保护非遗新风潮。

显然，在非遗技艺面临传承挑战的当下，选择挖掘非遗文化是非常聪明的做法。与云南非遗甲马合作，不仅赋予了薇诺娜产品及品牌文化更深的内涵，也使得薇诺娜的品牌符号深入人心。

《化妆品观察》注意到，此次#薇诺娜特护非遗行动#在社交平台引发广泛共鸣，“太治愈人了，民族韵味十足。”“能做到这样给传统文化做推广，已经超越产品本身的价值。”不少用户自发晒出薇诺娜的新年礼盒，表达对品牌的认可与喜爱。

事实上，在美妆行业从增量市场向存量市场的切换中，品牌的竞争焦点已不再是谁的曝光多、增长快，而是谁能真正得到消费者的美誉、贡献更多社会价值。从此次#薇诺娜特护非遗行动#来看，薇诺娜已翻开了品牌价值塑造的新篇章。

扎根云南，寻得价值锚点

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。

此次#薇诺娜特护非遗行动#，背后折射了薇诺娜弘扬民族文化的独特使命，也映照出贝泰妮集团与云南相伴相随的成长史。

贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇曾总结薇诺娜两大品牌定位，一是功效性护肤品，二是“云南的、中国的、世界的”。作为云南本土皮肤学级护肤标杆品牌，薇诺娜以云南为根基，不仅找到了技术和产品的突破点，更让品牌拥有了区别于其它品牌的核心竞争力。

从2010年开始，薇诺娜立足云南本地自然植物资源优势，紧密融合植物学、生物学、皮肤学等前沿科技，充分挖掘云南高原特色植物有效活性成分，围绕云南特色植物提取物有效成分制备与敏感肌肤护理展开系统性研究与创新。

经过13年的持续研究，薇诺娜从6500多种植物中选取青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶四种具有活性的特色植物用于产品安全功效性研究，其中青刺果、马齿苋更成为薇诺娜的代表性核心成分。

以青刺果为例，薇诺娜在香格里拉的哈巴雪山建设种植基地，基地有雪山、有山泉，海拔在2800m以上，因此得到的果仁也比低海拔的大很多，不饱和脂肪酸、饱和脂肪酸的含量也比较高。结合青刺果这一特色植物，薇诺娜进行深度应用开发，其推出的王牌单品舒敏保湿特护霜，迅速获得市场认可，并通过该单品直击市场和消费者心智，构建“敏感性皮肤=特护霜=薇诺娜”的具象品牌形象。

以云南特色植物为原料，开启自研原料的道路，这一模式让薇诺娜与市场上主打功效宣称的同类品牌拉开了差距，也将其送上了“中国皮肤学第一品牌”的宝座。

而受益于云南特色植物的薇诺娜，也始终不忘反哺云南。2023年12月，薇诺娜青刺果科研种植基地揭牌，随着基地的建成，贝泰妮将对基地内青刺果进行规范化种植、良种繁育，助力云南特色植物资源可持续利用。

在此之前，贝泰妮于2021年就牵头建设云南特色植物提取实验室，支撑云级特色植物产业高质量、可持续的开发与利用，助力研发进一步升级。

据悉，实验室聚焦云南特色植物提取物为原料的功效性化妆品、功能性食品及药品研发，以消费者健康需求为切入点，基于云南特色植物打造既能解决基础研究的核心关键问题，又能通过技术攻关为产业创新提供科技支撑，开发高附加值的特色植物健康产品，打造产业集群，带动大健康产业转型升级。

2023年3月，贝泰妮云南特色植物提取实验室成为第37家“天然产物国家标准样品定值实验室”机构，为促进云南特色植物资源产业的发展，及相关检测研究和大健康等领域提供了有力的基础保障。

可以看出，薇诺娜始终以云南植物科技和产学研医为品牌的两大支撑，拉高品牌专业壁垒。在全球化、产业升级的时代奔流中，贝泰妮立足云南生物多样性王国，寻得企业在产业、行业乃至社会上的坐标与价值锚点，并借此走入正向循环。

一个世界级品牌正在诞生

如开篇所述，完善的“顶层设计”是打造世界级品牌的关键，这也是苹果、耐克、可口可乐等世界级品牌长期持续成功的秘密。

何为品牌的顶层设计？即品牌精神世界的设计。欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，站上世界舞台的前提，并不只是把产品卖到更多国家，更是文化、科研先行，成为文化和精神的输出平台。

于薇诺娜及贝泰妮身上，我们正在看到这种可能。

在文化层面，过去数十年，美妆领域的话语权都掌握在国际大牌手中，国货化妆品只能以观众的视角看国际大牌风起云涌。薇诺娜，在13年的不懈努力下，向世界发出了中国品牌的声音。

一直以来，薇诺娜从公益活动、人才培育、乡村振兴、生物多样性保护等多方面积极开展行动，为在国际舞台的竞争中持续积攒成为世界皮肤学级第一品牌的底气。

终于，薇诺娜为世界带来皮肤健康和美丽的宏伟序曲逐渐拉开帷幕：从2015年首个在WCD亮相的中国皮肤学级护肤品牌，到2019年用“中国科研”开启国际皮肤学的“新视野”，再到2023年向世界展示中国皮肤健康生态新征程，薇诺娜让国货美妆品牌成为中国文化输出的“新名片”。

2023年WCD舞台，极具云南特色的薇诺娜展台，吸引了来自全球各国的观众，去了解这个诞生于云南，依托云南天然“植物王国”资源，深耕皮肤学级护肤领域的品牌，薇诺娜用行动印证了“民族的才是世界的。”

在科研层面，薇诺娜自创立开始便主抓临床功效和基础研究，致力于在云南丰富的植物中，找到解决临床皮肤问题的有效成分。多年来，薇诺娜的基础研究不曾停息，其在植物活性提取物的功效研究方面，已经具有国际领先优势。

2023年11月，贝泰妮研究院携手法国圣路易斯医院皮肤研究中心成立联合实验室，作为贝泰妮首个国际协作科学研究项目，这也是贝泰妮开启“产学研医”全球化的第一步。伴随法国研究中心的落地，贝泰妮正式从基于中国皮肤科临床研究，拓展至国际皮肤学前沿一线研究。贝泰妮与薇诺娜，正向世界展现出中国品牌科研向上的姿态。

时代的车轮滚滚向前，在今天这个时代，中国品牌想要得到国际认可，需要在科研、产品、营销、渠道、品牌建设等各个方面均名列前茅。

中国品牌走向世界还有很长的路要走，但薇诺娜彰显了中国品牌已经具备站上世界舞台的科研实力与文化信心。相信未来薇诺娜将以中国第一皮肤学级护肤品牌的责任与担当，成为走向世界舞台的国货品牌代表。