当美妆产业深陷成分内卷与营销焦虑时，薇诺娜以一场精准的「科学拆弹」行动，将敏感肌抗老这一世界级难题推向新高度。4月15日与20日，薇诺娜分阶段官宣蒋欣、张康乐成为品牌银核大使，并推出凝时系列新品银核霜、银核精华，剑指敏感肌群体“越敏越老”的恶性循环。

薇诺娜双代言人蒋欣、张康乐（图：品牌官方）

这一动作看似是品牌营销的常规操作，实则是薇诺娜持续向用户输出品牌价值，扩大品牌专研敏感肌心智的深度种草，更暗含品牌对敏感肌人群全生命周期覆盖的深远布局，以及重构抗老市场格局的战略意图。

明星大使联袂，向敏肌抗老「全人群」种草

为何说薇诺娜这一次意在敏感肌人群的全生命周期覆盖？

答案与官宣的两任大使有关。

当下美妆品牌选择明星进行品牌层面的深度合作，有两大重要基本原则：第一，品牌主张和品牌大使形象的高度契合；第二，品牌目标人群与品牌大使受众尽可能的重合。在这两个方面，薇诺娜得以兼顾。

国民演员蒋欣，以精湛演技塑造经典角色，用专业态度诠释女性力量。她对每个角色的深度揣摩和极致演绎，不仅赢得了观众认可，更彰显出与薇诺娜品牌一致的追求：在专业领域精益求精，为消费者呈现臻于完美的品质体验。

新生代演员张康乐，用敬业精神突破自我，以阳光形象传递正能量。他闭关三个月苦练马术、射箭等传统技艺，甚至为一场戏反复拍摄36次直至力竭。这种“不疯魔不成活”的执着，被粉丝评价“温润如玉却暗藏锋芒”，恰如薇诺娜产品“温和配方，强效修护”的双重特质。

两位代言人虽风格各异却同样追求卓越，他们对品质与专业的极致追求，与薇诺娜对敏感肌的专注及银核系列产品的核心精神不谋而合。

更为关键的是，两位大使覆盖的受众群，与薇诺娜致力于为不同年龄段敏感肌人群提供解决方案的目标相呼应。

2025年，中国敏感肌人群已超4亿，其中超半数消费者同时存在抗老需求。这一交叉需求催生了“敏感肌抗老”这一复合型赛道，其市场规模预计在2025年突破300亿元，年复合增长率达18%。

而根据天猫发布的《中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》显示，从20岁前，至40岁+敏感肌人群，皆存在抗老需求，敏感肌抗老人群随着年龄段不同，呈现不同的显性衰老问题。

作为中国首个自主研发并通过临床验证上市的功效性护肤品牌，薇诺娜自创立以来就以敏感肌为“切口”进行“深研究”，致力于为广大敏肌人群带来全方位、全周期的护理产品及方案。

蒋欣在官宣视频中，亲身分享了使用银核系列产品的体验，她细腻的肌肤状态和真诚的推荐，引发了众多成熟女性对敏感肌抗老的关注；张康乐的官宣则通过充满活力的 TVC，向年轻群体传递了敏感肌也能科学抗老的理念，成功破圈，吸引了更多潜在消费者的目光。

通过官宣蒋欣和张康乐两位银核大使，薇诺娜进一步实现了品牌的多元化传播，吸引了不同年龄段、不同消费层次的消费者。这场跨越年龄层的明星矩阵布局，共同为敏感肌抗老领域注入新的活力。

剑指「敏老循环」，两大新品官宣上市

借助蒋欣、张康乐，薇诺娜不仅强化了品牌在不同年龄段的心智种草，更借助明星影响力将「敏老循环」这一专业概念推向大众视野。

何为「敏老循环」？

在护肤领域，敏感肌群体一直面临着抗老化的特殊挑战——由于肌肤屏障脆弱，敏感肌相比正常肌肤更容易受到外界刺激，引发肌底炎症，导致细胞受损加剧老化，而老化细胞又会促使炎症信号放大，进一步加重敏感，形成恶性循环。

“敏老循环”主要表现有肌肤暗沉、皱纹、松弛，及一见光就敏感泛红、一泛红就干燥起皮、纹路显现。压力、换季、光子、办公室吹空调，均会引发“敏老循环”。

为了打破这一循环，薇诺娜凭借 14 年医研积累，专为敏感肌定制科学抗老方案，推出「银核霜」「银核精华」两大新品。

《化妆品观察》注意到，在敏肌抗老市场，银核新品系列实现了三重技术升维：

薇诺娜银核霜（图：品牌官方）

靶点狙击，破解“敏老循环”形成机制。贝泰妮研究院在皮肤衰老模型中发现，胶原流失与HMGB1释放相关，HMGB1表达失衡会导致皮肤敏&老恶性循环加速。这一重大发现，从机制上解码了“敏老循环”黑洞——破局的关键，在于精准狙击HMGB1。

技术革命，独创“超塑肽”抗老成分组合物。基于HMGB1这一发现，薇诺娜首创敏感肌抗老植物环肽组-超塑肽，通过分子对接技术将ACE-10肽和青刺果黄酮组合“双向奔赴”，能够精准狙击衰老蛋白HMGB1，从源头粉碎 “敏老循环”。

据悉，薇诺娜研发团队从云南林蛙肽研究中获得灵感，设计的ACE-10肽，能够有效靶向锁定HMGB1蛋白；而青刺果黄酮有效抑制HMGB1发生核质转移，这种“先定位后歼灭”的抗老机制，打破了传统抗老成分的广谱轰炸模式。 

另外，在技术层面，薇诺娜还通过“超导渗透技术”实现成分精准递送，使得超塑肽能够在 1 小时内渗透真皮层，大大提升产品的吸收效果和抗老效率。 

成分跃迁，将标志性成分青刺果油升级为专利青刺果黄酮。众所周知，青刺果油是薇诺娜的明星成分。在新品中，薇诺娜将青刺果油成分升级为青刺果黄酮，抗老功效显著。

青刺果黄酮由薇诺娜专利成分青刺果脱脂、提取、纯化而来，青刺果黄酮经过验证，可以促进细胞中胶原蛋白COL1、COL3的生成，稳定弹性蛋白ELN的含量，降低金属蛋白酶MMPs的生成，从而改善皮肤皱纹和松弛等衰老表型特征，帮助皮肤抵御氧化，起到抗老化作用。

薇诺娜银核CP（图：品牌官方）

这三重技术升维，不仅从技术层面解决了抗老产品与敏感肌人群皮肤契合度、安全性、功效性的挑战，其所蕴含的立体抗老思路，也彻底打破传统抗老的粗放模式，为中国敏感肌抗老市场树立了新的标杆。

数据显示，使用银核霜8周后鱼尾纹减少近25%，停用7天仍能维持效果；银核精华则显著增加弹力纤维密度和胶原纤维厚度，能有效减少红区面积占比，提升光泽度和角质含水量。

值得一提的是，新品上市前，薇诺娜已联合复旦大学启动“敏感皮肤光老化研究计划”，深度挖掘敏肌老化差异表征，为产品的研发提供了科学依据；且已完成科学临床实验，由上海市皮肤病医院牵头开展半脸对照试验以及分龄分组研究，拥有200+专利和超万例临床样本支撑。

薇诺娜这种「科学拆弹」式的抗老逻辑，彻底跳出了传统成分堆砌的路径依赖，破局逻辑直击本质——以“基础研究-成分创新-临床实证”的循证医学闭环，重构敏感肌抗老的科学范式，这使其在敏感肌赛道建立起难以复制的技术壁垒。

以皮肤学级解决方案，写就敏肌抗老「标准答案」

中国敏肌抗老的市场前景毋庸置疑。相关数据显示，敏感肌护肤市场中抗衰老功效类的商品同比增长最快，为1000%。随着品牌的争相入局，不少敏感肌专研抗老产品也应运而生。

但尴尬的现实是：90%宣称“敏感肌可用”的抗老产品存在防腐剂超标问题，宣称“无添加”的抗老产品功效检测达标率不足30%。消费者在“成分党”与“温和派”间摇摆，暴露出行业两大痛点——科学验证缺位与精准配方缺失。

薇诺娜此次动作，堪称抗老界分水岭事件，其新品发布不仅是单一技术突破，更是品牌“循证医学”生态闭环的系统性迁移，背后是薇诺娜以“医研实力”为重要坐标的科研创新深厚壁垒。

科研始终是薇诺娜发展的核心灵魂（图：品牌官方）

过去14年，科研创新始终是薇诺娜品牌发展的核心灵魂与动力源泉，其持续投入科研的战略定力尤为可观：2023年，薇诺娜母公司贝泰妮集团研发投入3.35亿元，占同期营收比例6.07%，远超行业水平。

在长期投入之下，薇诺娜医研实力尽显。2024年4月，薇诺娜推出红宝书（《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》）3.0版本，汇聚了包括16篇国家级专家指南及共识，34项国家发明专利，6项化妆品行业团体标准，286篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证文章在内所有的研究成果，形成了领于众先的行业技术壁垒。

据欧睿数据，薇诺娜在中国皮肤学级护肤品赛道市场排名已连续多年稳居第一，2023年的市场份额约为20.40%。

回到此次新品，薇诺娜以“皮肤学级”解决方案，在敏肌抗老赛道同样构建了难以复制的差异化竞争力：

在基础研究层，薇诺娜联合五大皮肤学泰斗，发布77页《敏肌抗老科学图鉴》，共同解析敏肌抗老科学方法论，推动敏肌抗衰从“经验主义”，迈向“循证科学”：

在技术转化层，以200+专利、万例临床样本构建数据壁垒，深度整合云南“植物王国”资源，从青刺果到玫瑰木精粹，构建起独特的活性成分库；在市场教育层，通过银核大使的「破圈」组合——蒋欣（30+轻熟肌代表）与张康乐（Z世代成分党偶像），将晦涩的HMGB1机制转化为“8周拆解敏老炸弹”的传播符号。

这种“科研-产品-传播”的全链贯通，使其在敏感肌抗老赛道形成降维优势。在敏感肌抗老这片蓝海中，薇诺娜凭借14年医研积淀，以银核系列完成了一次从市场洞察到技术落地的精准卡位。

随着消费者对敏感肌抗老需求的不断增长，以及科技的飞速发展，敏感肌护理市场正迎来一场深刻的变革。薇诺娜这场创新，亦是对行业的一次启示：“科学抗老没有捷径，答案藏在每一份细胞实验数据和临床观察报告里。”