摘要  为配合新品发布，高姿已确定采用双代言人驱动的加强模式——在目前的品牌代言人董洁之外，还邀请到台湾著名影星陈乔恩作为新的代言人

       文/品观网 曾令辉

       6月25日上午 ，由上海新高姿化妆品有限公司举办的第六届“高姿爱之旅”暨新品发布会在京拉开序幕。会上，高姿隆重推出2014年度主打新品——“雪耳源萃”保湿系列产品。

       来自全国的3000多位代理商和专营店经营者共同见证了这一新品的发布。

       其间，上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞亲自上台介绍了新品的定位和特点。

       据其介绍，全新推出的高姿“雪耳源萃”系列产品，在功能上主打保湿补水，辅以润肤和祛斑功效，瞄准的是18至45岁新女性消费者。此次，该系列共推出了13款单品，其中去角质、保湿水、冰淇淋霜等6款产品是高姿特别打造的明星单品。价格区间介于69元至129元之间，主要通过专营店渠道进行分销。

       陈丹霞特别强调，高姿“雪耳源萃”系列新品的研发历时长达5年，原料采用的是天然雪耳。因为运用了法国KOBO专利仿生包裹技术及生物发酵萃取法，因而，天然雪耳最珍贵的精粹成分得以保留。这也使得该系列产品的保湿效果大增。

       为配合新品发布，高姿已确定采用双代言人驱动的加强模式——在目前的品牌代言人董洁之外，还邀请到台湾著名影星陈乔恩作为新的代言人。

       在重点推介全新主打产品系列的同时，陈丹霞还介绍了高姿未来的发展规划及操盘思路。

       陈丹霞称，通过一系列新品的推出，到2016年，高姿将形成一个完整的产品布局，主要涵盖滋润保湿、美白祛斑、抗老、增强紧致和特殊护理四大系列，价格带从最低50元覆盖至200元以上。其中，高姿汉方美白、高端进口美白和部分特殊护理产品都将获得国家特证认可。

       在产品完善布局的基础之上，2014年到2016年，高姿还制定了全新的电视广告投放战略——“1+2投放模式”，即一线卫视覆盖全国、二线卫视覆盖重点区域。其中，一线卫视的投放会形成“明星栏目+特殊合作”的模式，如跟湖南卫视快乐大本营的合作；二线卫视则采取“明星剧场+硬广支持”的模式。在一些重点区域，高姿还将配合当地的代理商和专营店投放针对性的广告，比如在山东齐鲁频道投放的广告。

       在品牌推广满足覆盖全国90%市场区域的前提下，高姿将重点打造标杆区域、标杆代理商、标杆明星店。陈丹霞称，高姿将在2014年完成总数达8000家网点的开拓，到2016年，网点数量预计达到10000家。届时，高姿将全面渗透进全国的商场系统、KA系统和大型专营店连锁系统。

       从2003年左右就开始经营高姿产品的山西阳泉佳宝丽化妆品有限公司总经理牛红亮参加了本届“高姿爱之旅”暨新品发布会。他在现场接受采访时评价称，“新产品的定价非常的亲民，是多数专营店渠道的老板们认可的产品定价，也符合消费者对需求产品的预期”。

      “高姿爱之旅”是上海新高姿化妆品有限公司举办的系列会议，起始于2009年。

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