向来“出手阔绰”的上美公司，不仅舍得大手笔冠名吸睛能力最强的各大卫视节目，在代言人上也不吝投入，已陆续签下谢霆锋、林志玲、赵薇、Angelababy等大牌明星，旗下面膜品牌一叶子，更是一连签下鹿晗、郭采洁两位当红青春偶像。

今日（9月1日），上美公司对外宣布，又正式签下1997年出生的国民弟弟刘昊然为品牌全新代言人。如果你看过校园青春网络剧《最好的我们》，应该不会对刘昊然感到陌生，他在该剧中饰演的男主余淮一角，颇受90后、00后欢迎。

事实上，刘昊然还成功塑造过《北京爱情故事》中的学生宋歌及《唐人街探案》里的天才少年秦风。借助这三部热门影视剧，刘昊然拥有了一大批年轻粉丝群体。

一叶子全新代言人刘昊然

当然，除了目前已建立的影响力与号召力外，刘昊然自身所具备的清新特质，也是一叶子选择其作为代言人的原因。

据悉，一叶子自诞生便主打“新鲜有营养”概念，希望带给热爱自然生活、追求自信的时尚年轻女性一种新鲜主张。今年，一叶子在研发上会更加专注与深入，将持续不断地从天然植物中萃取鲜活精粹，并结合植物高科技，在产品中融入更多能够满足肌肤需求的新鲜营养。

而刘昊然的年纪、健康积极的生活方式，以及对新鲜事物保持好奇的习惯等，与一叶子的这一理念和主张非常契合。刘昊然本人也表示，自己平时就喜欢用富含天然植物成分的面膜，以保证皮肤持续水嫩，在影视剧及电视节目中维持好的形象。

由此，一叶子认为，选择刘昊然为代言人，不仅可以与被其俘获的目标人群做更好的沟通，也能更加深入有效地传播品牌自身的新“鲜”主张，为品牌注入更多新鲜活力和内涵。

其实，在抓取年轻消费群体方面，一叶子此前已经做了不少努力，除签下颇受年轻人喜欢的鹿晗和郭采洁外，在娱乐营销创新上更是动作不断。

如继2015年冠名江苏卫视《超级战队》、《为她而战》、《蒙面歌王》和浙江卫视《新鲜的生活》后，今年又拿下《天天向上》冠名权，并独家冠名湖南卫视全新大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》，还斥资5000万与湖南卫视全新“综艺+直播”娱乐节目《夏日甜心》建立合作。这几档节目都收获了不错的收视率与口碑。

此外，一叶子还与国产动画巨制《大鱼海棠》联合定制面膜并限量首发，同时与影院合作打造“我们都是#鲜#疯派”主题活动，引起观影粉丝强烈反响。

在强势营销的带动下，今年上半年，一叶子市场表现十分亮眼，销量同比增长124%。值得一提的是，自2015年正式上市，到成为全球销量第一的面膜品牌，一叶子仅仅用了17个月。