这两天，品观君媳妇儿各种头皮痒，头皮屑像雪花儿一样……这事儿已经严重影响到品观君的生活质量了，因为品观君当时力劝她买瓶护发素啥的，可媳妇儿在坚持要用无硅油的洗发水的同时连护发素都弃用了，说是里面有硅油……
这会儿头痒了，非找品观君的麻烦，一直各种埋怨品观君为啥没有给她的洗发水好好把关，把品观君和她相处多年所有的旧账翻了一遍……这败家娘们，简直要命！
不知道女人是不是都有一吵架就翻旧账的毛病，反正为了媳妇儿的脑袋不痒，品观君的脑袋不大，品观君把洗发水的旧账全部翻了一遍，竟发现了一些惊天的秘密……
在没有洗发水之前，人类到底用什么洗头？洗发水一开始就是咱们现在所看到的样子吗？为啥洗发水经过了这么多的技术变革最终绕回到了原点？
来听听被媳妇儿叨到头大的品观君为亲们扒出的这些秘密。
秘密1：洗发水竟是肥皂的衍生物
先秦时期就有记载，人们用草木灰煮水的滤液洗发，因为里面含有碱性物质，咱们可以立即为表面活性剂。其实，早在6000多年前，欧洲人就是用草木灰混着油脂做出了最早的肥皂，但并没有广泛用于洗头，而且直到工业革命之后肥皂才基本得到了量产，但肥皂的衍生品类——洗发水已经呼之欲出。
当时，一些有（hen）追（jiao）求（qing）的人非常不满意肥皂洗头造成的头发干燥及对头皮的刺激；这时，聪明的英国剃头匠们开始把肥皂扔进水里，加入一些带有香味的植物，然后用这种稀释了的肥皂水给客人们洗头——这大概就是现代洗发水的雏形。
这其中还出现了一个过渡品类——洗发粉：早在1903年，施华蔻就折腾出了一款洗发粉，这种洗发粉需要溶解到水中然后用于洗发。直到1927年，洗发粉才被改良为液态的洗发水，它便是全球第一瓶现代洗发水施华蔻。
不过，这个全球第一瓶洗发水一直混得还不错，虽然2004年它才进入中国市场， 2013年施华蔻在屈臣氏已经实现3.32亿人民币的销售业绩，2015年上半年天猫美妆旗舰店半年销售额排行中，施华蔻官方旗舰店排名第6，半年销售额达到4693万人民币。看来，施华蔻在线上销售中很有两把刷子。
回到技术上，这时候的洗发水，其实和肥皂是差多的东西，虽然只是肥皂的衍生物，但洗发水已经基本“长成”我们现在认识的样子了。但这种洗发水并不算太有技术含量，也只有最基本的清洁功效，能有点儿香味就不错了，护发什么的，想都不要想。
品观君一直怀疑一件事儿就是，施华蔻的东家汉高在1907年造了全球第一代洗衣粉，按照欧洲人的调性，这洗衣粉很有可能就是当时洗发粉的一个衍生品类，如果这个推断成立，那么在相当长的一段时间里国内有很多人是用洗衣粉来洗头也不足为怪了。
秘密2：宝洁靠这些技术把洗发水做到全球第一
洗发水光有清洁作用可不行，真正让洗发水变得有功效性，而且在全球推广开来，这得从宝洁说起了。
1930年，宝洁推出了一款用合成的表面活性剂代替肥皂成分的洗发水品牌Drene，在Drene的推广方式上，除了像一般化妆品使用当红女明星做海报外，宝洁还非常明智地赞助了在NBC周日晚上播出的一档电台综艺节目Drene Show，洋气逼人。这款洗发水的空前成功，直接使以卖肥皂起家的宝洁在当时坐上了洗护发市场的第一把交椅。
不过，从技术上来讲，这个时候的洗发水仍然不能给消费者带来很好的体验感。而且会造成头皮屑、头皮发痒等问题；同时，被洗掉的油脂本身是用来保护头发的，用当时的洗发水必然会造成头发的干涩等问题。洗发水有了更多功效需求。
咋办呢？1947年，以养护头发的Pro-V成分为核心技术的潘婷诞生了，而潘婷也在后来成为全球最大的护发素品牌，加上洗发水产品，潘婷当前的年销售已经超过了190亿元。其后，主打去屑功效的海飞丝在1963年诞生，这个品牌渐渐成长为全球最大的洗发水品牌，年销售必然也是超过潘婷的。
后来人们发现，油脂成分能够让头发变得有光泽，在上世纪70年代，宝洁开始在洗发水中添加硅油成分。代表着“洗护合一”的飘柔洗发水也应运而生。
差不多也就是在这个年代，洗发水的配发技术也基本固定下来：用表面活性剂去污、用硅油这样的调理剂让头发变得柔顺、平滑；然后再添加一些功能性的辅助剂例如常见的去屑剂有甘宝素、ZPT、OCT等；最后则是要添加一些香精、防腐剂什么的。
从另一个角度来看，这之前的洗发水都是没有硅油的……当时的无硅油洗发水和现在的无硅油洗发水有啥区别呢？品观君稍后给亲们解释。
秘密3：要看中国草本在崛起
在宝洁、欧莱雅这样的外资大牌进来之前，其实中国市场就有了自己的洗发水品牌：上世纪70年代，中国第一瓶洗发水——蜂花诞生。在蜂花之前，中国的市场的洗发水都是散装的。
这一时代，国内的洗发水基本都只具备最基本的清洁功效，并没有太好的体验感。在1983年威娜的护发产品进入了中国市场，这才让当时的中国消费者的脑中有了“护发素”这样的概念。
1986年，联合利华将带有滋养功效的力士洗发水带入中国市场，1988年宝洁旗下海飞丝以高端产品的身份打入中国市场。最后，中国的洗护发市场基本就成为了外资品牌竞争的主战场。毕竟，当时的国有品牌从技术和经济实力上都很难与外资品牌抗衡。在一阶段，联合利华、宝洁、花王等跨国公司的产品以高质高价的形象占据了一半以上的市场份额，国产品牌在中低端市场中不断地萎缩。
本土品牌真正开始反击也是靠着老祖宗留下来的东西——1994年，重庆奥妮推出皂角洗发浸膏产品，并开创中国植物洗发先河，还请了当时红遍中国的刘德华做代言。奥妮一度压制了外资品牌的锋芒。当然，我们也不能遗忘靠营销与外资品牌竞争的舒蕾。
其后不管是国内和外资品牌都看到了植物洗发水在中国市场走热的趋势，1999年，联合利华的夏士莲植物系列以价格战的方式在中国取得巨大的成功，宝洁甚至被逼着出了首乌养发的黑色飘柔产品。而国内以黑芝麻、何首乌等植物成分为主概念的霸王、蒂花之秀等品牌也开始崛起，成为中国洗护品牌的核心竞争力，例如霸王洗发水在最巅峰的时期曾占据了中国洗护市场7.6%的市场份额。
到2009年左右，中国洗发水市场划分基本如下：
但从技术上来讲，洗发水的配方并没有发生很大改变，这是在原有的基础上将功能成分替换为植物提取物了。不过，绿色、自然的概念融入到洗发水中已经成为了必然的趋势。不过，植物概念的应用并没有太多改变中国洗发水的市场格局：
据尼尔森的数据显示，2014年，中国市场上最大洗发水品牌商依旧是宝洁，独占50.4%的市场份额，联合利华市场占有达到18.6%。
虽无2015年公开最新第三方数据，但是庞大的宝洁洗护帝国的地位至少在目前还很难被撼动。
最新的洗护市场有这3大技术趋势
近两年，洗发水市场最火热的趋势莫过于“无硅油”和“洗护分离”了。
1.无硅油：2014年，滋源在中国洗护发市场的湖心投下了一块巨石，“无硅油”、“头皮”护理的概念在消费者和品牌商的心中泛起阵阵涟漪。这块巨石震荡整个行业的同时，无硅油洗护已经开始迅速分割传统洗护的蛋糕，撬动着原本稳定的行业格局。无硅油产品上市以后，销售额成长快速。
数据来源：凯度消费者指数，家户购买样组，全国(直辖市、省会城市、地级市、县级市及县镇)
无硅油洗护在中国市场走热的同时，中国洗护市场产品功效细分化的趋势也越来越明显。而滋源和索薇娅这两个本土无硅油洗护的代表性品牌也有了新动作，如滋源已经开始推出“无硅油2.0”产品，在洗护产品中去除硫酸盐类成分来降低产品的刺激性，同时还使用了更温和的氨基酸类表面活性剂。
2.洗护分离：洗护分离的趋势则明显体现在护发产品的走热上，根据凯度的数据显示2015年中国洗发护发的总体体量已经超过331亿元、护发类产品的增长速度明显高于洗发产品。
数据来源：凯度消费者指数，家户购买样组，全国(直辖市、省会城市、地级市、县级市及县镇)
体现在具体品牌上则是，宝洁潘婷开发出了新超清感技术等等。
3.进一步细分化：除此之外，另一个很明显的趋势则是洗护发产品功能的进一步细分化，而且连男人也开始对洗护发产品有了更多细分需求。凯度的调研数据如下：
数据来源：凯度消费者指数，个人使用样组，一二线城市（直辖市和省会城市）
看来，人们是越来越矫情了……
第一代洗发水是草木灰？
矫情的品观君媳妇儿嫌洗发水不好？品观君真想把你丢到古代去，好好感受一下2200多年前咱们的老祖宗的使用的纯天然洗发配方，整点儿皂角、草木灰什么的，好好治治媳妇儿的头皮不服。
古代，人们常用植物类和一些碱性物质洗头，例如，人们会用皂角中的皂苷成分可清洁头发、秦汉年间就有皂荚洗发的文字。后来人们发现木槿叶、茶籽也都可以用于清洁头发。还是挺健康的。
当然，也有人开始用最早的碱性成分来去掉头发上的油污，例如北方人会用土中的碱洗头；而这事儿最早可以追溯到2200多年前，中国古代人们用草木灰煮水洗头，不知道这算不算是最早一代的洗发水。
相比于咱们的老祖宗，国外人洗头的画风则有点儿重口，虽然早在6000多年前欧洲人就发现了草木灰的去污力，但是他们并没有把这个技术用到洗头发上，而是使用了各种重口的物质，直到中世纪（1453年以前），许多欧洲贵族还是用尿洗头，直到他们殖民印度的时候，发现印度人民都用一种叫做余甘子的植物洗头，而这也是Shampoo（洗发水）一词的由来。
这些古方一直被沿用到了现在，事实上，上世纪70年代，中国还有很多人在用皂角、何首乌洗头。这一时代的洗发水基本没有太多现代技术可言，能把头发洗干净就不错了，不过，这些都是人类古老智慧的结晶。
唉，人类也是够折腾的，从草本洗头转了一圈又回到草本时代；从无硅油绕一圈又回到无硅油，品观君媳妇儿的头皮屑问题啥的，乖乖用回海飞丝就好了……
