在宏观经济持续下行的大背景下，带着对当下处境的迷茫和对行业前景的期待，化妆品行业在煎熬中度过了2016年。纵观这一年，化妆品行业有哀嚎响起，也有捷报频传。在行业洗牌期，乱象频现，创新不断。并购、网红、电商、进口品等纷纷成为行业热词。
2016年，化妆品行业究竟发生了什么？新的一年大家又该何去何从？品观网(pinguan.com)搜集了10个有代表性的数据，以期呈现行业现状，厘清发展趋势，探路未来走向。
超4亿元冠名
2016法兰琳卡以超4亿元独家冠名《中国新歌声》。《新歌声》作为现象级综艺节目，冠名费用也年年上涨。据悉《新歌声》第2季冠名权已被OPPO以历史最高价格5亿元拿下。
点评：在本土品牌发展阶段中，广告起到了十分重要的作用。尽管法兰琳卡冠名前期经历波折，但从数据来看，仍不能忽视《新歌声》给法兰琳卡带来的高曝光率。从冠名费用来看，优质资源的集中也导致广告价格随市场需求不断上涨。在广告费用上涨的同时，近年单个企业的广告投放量也增至峰值。去年韩束以10亿的高价获得2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名就标志着日化品牌竞争进入核武时代。
增长44%
据LG生活健康2016财年第三季度财介绍，今年7-9月，LG集团销售额同比增长12.7%，营业利润同比增长28.4%。两项数据均创新高，且连续11年保持增长得益于后、苏秘37°等奢侈化妆品牌在第三季度44%的高速增长。
点评：2016年，消费升级成为热词，而不少高端大牌的涨势也印证了这一趋势。欧莱雅集团旗下YSL、阿玛尼2016年第三季度销量同比增长分别达40%、50%。雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜2016财年第四季度销量保持两位数增长。宝洁旗下SK-II2017财年第一季度销量保持两位数增长。外资企业在中国市场通过布局高端品牌来紧跟消费升级趋势，这对本土品牌而言既是鞭策又是挑战。
下滑8.5%
2016年8月19日，在屈臣氏健康美丽大赏现场，屈臣氏中国总部负责人透露，2016年上半年屈臣氏中国区营收同比下降了4%，可比店铺上半年营业额下滑8.5%。
点评：作为中国化妆品零售业的老大，屈臣氏经营状况被视作化妆品零售业发展的晴雨表。实际上2015年屈臣氏中国可比店铺零售就下滑了5.1%。显然，2016这个情况并没有好转。从屈臣氏来看，化妆品实体零售依然处于低迷期。
1600家
根据娇兰佳人数据系统显示，截至2016年9月30日，娇兰佳人全国门店总数已达1464家，其中加盟店759家。根据当前的开店计划预测，到年底，娇兰佳人门店总数可突破1600家。2016年10月，娇兰佳人新任总裁李双林重申，娇兰佳人冲刺万店的目标不动摇。而在万店计划下，明后年娇兰佳人还将以更快的速度扩展规模。
点评：相较2015年底共1000家店的总量，2016年娇兰佳人几乎以每月新增50家的速度大步前进，再次确立了自己中国本土化妆品连锁的霸主地位。
增长4.0%
据国家统计局发布的社会消费品零售额数据显示，2016年10月，国内化妆品零售额为186亿元，同比增长4.0%，创下今年月度增长新低，也是近3年来最低。
点评：化妆品零售增速走势自开年来一路走低，6月起几度出现回暖迹象，而一直被认为是旺季的10月并没有出现预期中的积极反弹，寄希望于通过节假日刺激消费目前看来仍不容乐观。零售寒冬的考验仍在持续。
212.4亿元
2016年双十一当天全网化妆品销售额高达212.4亿元，占全网总销售额的12.0%。
点评：回顾历年双十一，化妆品交易额呈几何倍数增长。虽然质疑声从未停止过，但事实是越来越的品牌参与进这场狂欢。兰蔻、海蓝之谜等外资高端品牌的全线参战可以说是本次双十一化妆品市场的一大亮点。
49起并购
据不完全统计，截至2016年11月底，青岛金王应用化学股份有限公司和深圳市怡亚通供应链股份有限公司共完成对国内49家化妆品企业的收购。
点评：金王和怡亚通在化妆品行业内频繁的“圈地运动”有力证明了资本对化妆品行业的青睐。从化妆品企业尤其是代理商角度而言，携手资本不是唯一的发展路径，但在传统的发展模式失效的情况下，找到新的生存之道才是最关键的。
330家
截至2016年11月底，悦诗风吟在中国内地的门店数量达330家。中怡康数据指出，悦诗风吟今年以第6的排名，进入百货渠道品牌市场份额Top10榜单，而且是6月到8月唯一实现市场份额增长的品牌。
点评：与日化专营店遭遇关店潮相反，以悦诗风吟、菲诗小铺为代表的单品牌店却在快速拓店。不仅是外资单品牌店，国内以植物医生、婷美小屋为代表的单品牌店也在近两年保持门店数的快速增长，更有不少化妆品企业加入单品牌店的阵营。因为更接近年轻消费者，单品牌是少有的寒冬下逆势增长的渠道。
411批次
截至2016年11月底，国家食品药品监督管理总局共计曝光411批次不合格面膜类、防晒类产品，涉及品牌数超过200个。
点评：质量问题，一方面暴露了本土品牌在研发生产环节投入不够，技术水平不足，另一方面也折射出部分本土化妆品企业丧失诚信，缺乏契约精神。经济下行的大环境，加重了品牌以不正确的方式应对低潮的现状。
20000支
2016年12月5日，网红张大奕推出自有品牌口红。开卖两小时后，20000支口红销售一空，销售额近180万元。
点评：不管张大奕2小时销售20000支口红，还是明星Angelababy为美宝莲做直播，2小时销售10000支口红；超强的变现能力已让网红成为新兴的销售渠道。同样的产品，在线上线下有着截然不同的销量，背后增长的原因值得思考。
