随着男士洁面以及洗护等多品类的持续升温，男士市场正在迎来爆发期。作为男士护理领域的领头羊，欧莱雅男士于今日（3月9日）宣布当红人气偶像吴亦凡为全新代言人，并与吴彦祖、井柏然、英国著名F1车手汉密尔顿、美国当红模特Luckybluesmith一同组成欧莱雅男士的代言矩阵。

其实，这并非吴亦凡与欧莱雅集团的首次联姻，早在2015年9月吴亦凡就曾代言过欧莱雅集团旗下美宝莲品牌首款气垫产品。作为近年来迅速崛起的年轻偶像，吴亦凡拥有的超高人气和话题制造能力，无疑是他两次与欧莱雅结缘的重要筹码。

2小时前，吴亦凡在其微博@欧莱雅男士宣布成为品牌代言人的单条微博截止目前已经获得7万转发量和11万个点赞。事实上，以“吴亦凡”为代表的“小鲜肉”也正在成为这个时代的特殊经济产物。

统计网民搜索行为数据的百度指数显示，“小鲜肉”一词的搜索值从2014年6月开始出现。一群年轻、高颜值、拥有高人气的偶像型男艺人被称为“小鲜肉”，李易峰、杨洋、鹿晗、吴亦凡、TFBOYS组合是典型代表。他们在百度贴吧人气最热的娱乐明星榜单中皆出现在前二十位，同时在影视作品、综艺节目中他们的身影也频繁出现。因为在15-34岁的年轻群体中具有巨大的话题制造能力和影响力，小鲜肉正在成为迎合年轻化市场的重要策略之一。

腾讯娱乐在2016年12月发布了《2016腾讯娱乐白皮书明星篇》，根据明星综合影响力、作品、口碑和商业代言综合得出明星的商业价值排行榜中吴亦凡位列第二，仅次于第一名的胡歌。

欧莱雅与2006年在中国推出男士系列，凭借准确的产品定位和优越的科研实力，迅速赢得中国市场的肯定。并与2009年底一举晋升为男士市场的重要品牌，并以快速稳定的增长持续保持市场领先。于2015年推出的男士洗发和造型系列，补充完全自己的基本线产品，做到了能为中国男士提供“从指间到发梢”的护理。

鉴于线上男士护理的快速增长，2016年欧莱雅男士官方旗舰店独立于巴黎欧莱雅旗舰店于天猫开业，在刚刚结束的天猫金妆奖上欧莱雅男士斩获“年度护肤单品大奖”、“年度造型单品大奖”两个奖项。

众所周知，欧莱雅集团一直是数字化营销领域的先驱，借助吴亦凡的人气和影响力未来欧莱雅男士将将会玩出哪些新的营销花样，我们将持续关注。