口红市场到底有多热？
据英敏特相关数据显示，过去半年，几乎95%的中国都市女性消费者都使用过口红/唇彩。作为整个彩妆品类爆发的“助推器”，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%。
毫无疑问，口红已成为最受现代女性喜爱的彩妆单品之一。在经济增速放缓的新常态下，价格适中、颜色多样的口红不仅满足了女性对时尚的追求，同时也是个性表达的载体。YSL星辰系列、阿玛尼唇釉、纪梵希小羊皮在中国社交媒体的走红，也恰好印证了这一点。
有这么一家中国本土企业，以彩妆加工为自身标签，仅成立5年时间，就完成了新三板登陆，并挂牌上市的动作。
在唇妆生产领域，它不仅拥有行业领先的生产技术和设备，口红日产能高达16万支，居于国内前列。连屈臣氏、珀莱雅都要找它做口红。可以说，在中国，有这种规模和实力的彩妆代工企业凤毛麟角。
这匹“黑马”到底是谁？
苏州安特！
玩转彩妆 流行的口红它都能做
口红作为彩妆中的基础单品，想要做好它其实并不容易。随着彩妆消费意识的觉醒，对于口红的颜色、滋润度、持久度、造型、安全性等，消费者有着更加专业以及个性化的判断。
产品想要让消费者买单，生产企业就必须走在市场的前端。安特在唇妆生产工艺上的创新，正是它与其他企业形成区隔定位，并获得良好的市场反馈的关键。
2016年，兰芝推出的能轻易打造咬唇妆容的双色唇膏在市场上大热，收获良好口碑。双色唇膏作为唇妆产品的一大突破，对生产工艺有着极高的要求，而安特就拥有这种流行口红的生产工艺。
据美研君了解，热门的双色、螺旋状口红的制作难点在于：不同颜色的配方，粘度要相仿，且需要独特的旋转混料设备。总的来说，产品整体对配方、原料和工艺有着极为严苛的要求。而安特目前拥有最先进的口红生产设备，是国内为数不多可以供应这种产品的代工企业之一。
除了多色口红的制备工艺外，安特在模具和包材上也有所创新。一些有特殊造型的口红如动物头口红，需要用全硅胶模具代替传统的钢膜来生产。全硅胶的生产线需要较大的前期投入，没有一定规模的生产商无法承担，而安特目前拥有整条全硅胶生产线。
之所以有这样的技术实力，其实离不开安特对产品研发的重视。在广州和苏州均设立研发中心的安特，今年光研发投入就达到1000万元，日本的研发实验室也在积极筹备中。
安特不仅在硬件设备上投入巨资，从国外引进先进的口红生产设备。与此同时，安特在研发领域还嫁接许多外部资源，比如与韩国某知名化妆品企业的技术人员合作，共同进行产品研发，让整个产品的产能提高，品质更有保障。
截至目前，安特已获批2项发明专利，10项实用新型专利，另有15项专利正在申请中。包括珀莱雅、绿叶、TST、雅丽洁等知名品牌，均与安特展开深度合作。
洞悉市场 基于消费者需求做研发
“做技术的人不懂市场，做出来的就是死技术。”董银卯教授的这番话不无道理。
的确如此，化妆品研发从来都不是闭门造车，只有技术与市场完美结合，企业才能真正实现技术转化。
安特也深知这一点。安特总经理李继承在接受美研君采访时就曾提到：“再好的配方，如果消费者不接受，那也是垃圾配方。”李继承的这一观点， 话糙理不糙。也正如他所言，研发人员只懂技术远远不够，还得懂产品、懂市场、懂消费者。
只有以消费者需求为导向，技术才能真正落地，技术才能真正转化为受消费者喜爱的产品。
安特对市场的洞悉可以说是十分深入的。据了解，安特的业务人员在拜访客户的时候，还要带上工程师，以便工程师与客户面对面，更精准地接收到外部的反馈，更有针对性地改善产品。有时工程师还要上柜和消费者直面沟通，倾听消费者对产品的一线反馈。
美研君还了解到，口红作为一个十分注重颜色的单品，安特的技术人员和市场人员会根据客户和消费者的反馈以及最新的潮流趋势报告，针对不同的细分市场推出个性化颜色。
与此同时，针对亚洲市场对于口红既要保持滋润，又要持有哑光妆面的诉求，安特从生产原料和工艺上进行不断提升，通过一些活性成分的添加以及技术升级，让口红在保有滋润度的同时，色粉能更稳固的停留在唇部，保持哑光妆效。
更值得注意的是，近些年来，天然有机的口红，因无色素添加，颜色均从天然材料提取等特点而备受消费者青睐。安特在这方面也独具优势，能够做出有机原料超过60%的口红，而国外也仅只能做到80%。
正是出于安特对产品研发以及市场的关注，安特赞助了2018品观·新美研全球化妆品技术转化趋势发布会。
在此次大会上，品观·新美研还将携手苏州安特、IFSCC、科诗美丝、诺斯贝尔、广州栋方、伊斯佳，共同探讨化妆品研发技术的转化以及未来的产品研发趋势。
“希望能有更多的这种先锋会议，让行业的人能够跳出原本的框架，创造出更多新的产品形式。”作为此次大会的演讲嘉宾，安特国际客户部经理李娜如此说道。
李娜坦言，她希望通过品牌方，研发人员以及市场人员之间的交流，能碰撞出更多创新性的产品形式，推动整个行业化妆品研发水平的进步。
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12月22日广州，2018品观·新美研全球化妆品技术转化趋势发布会，期待您的参加。
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关于新美研：
新美研是品观网与诺斯贝尔、IFSCC联合发起的公众项目，旨在挖掘和推广化妆品行业中最新的技术；传播行业研发群体最先进的理念；关注研发群体生态，最终推进中国化妆品行业在研发领域的发展。
目前新美研已经与奇化网、北京工商大学等多个国际、国内知名的研发机构展开合作，着力通过各种项目与报道将新的技术和理念落地为化妆品行业的生产力。
我们是新美研，期待您的关注和参与！
