“化妆品包装有没有质感，消费者一上手就能感受到。”浙江德晟化妆品包装有限公司商务总经理邝生拿起一个透明的眼影盘，从材料、工艺、设计等专业角度向美研君介绍道。
虽然只是一个简简单单的包装盒，但是关于开关按压的力度，材质的质感、上手的重量等诸多细节，邝生说得头头是道。
事实上，市面上卖得不错的彩妆产品在内容物和功效上并不能来拉开太大的距离，这也决定了彩妆产品的定价、定位有相当一部分由产品的包装和调性来决定。
然而，这一块确实是本土企业的短板。
国内为何难有原创包装设计？
“很多品牌找包装设计，就是拿着个瓶子过来问你行不行？能不能模仿着做一个？”包装的抄袭和模仿看似荒唐，这却是化妆品行业发展的必经周期。
“你做个小羊皮、我就能做个小牛皮、小鹿皮。”品牌跟风大牌，对于在彩妆加工行业浸润近20年的邝生而言，早已见怪不怪了。在邝生看来，很多品牌是以赚快钱的思路在商品，而不是在做品牌。
德晟办公室
从市场成本上来看，抄袭包装甚至名字，刚成立不久的品牌不仅能够“蹭”到原生品牌的热度，相对较快地打开销路，而且还能节省下一笔可观的原创包装设计费用。
与此同时，为了进一步节省成本，许多中小品牌共用一套模具为现象并不少见。使用公模对代工厂而言，不仅省时省力，对于抄袭者来说，更快的产品周期能够让自己“紧跟”市场热度，挣到快钱。因此，市面上很多化妆品的包装都是大同小异。
正是这种挣快钱的思路，让市面上抄袭品横行。在扰乱市场秩序的同时，本土中小品牌在市场上往往“昙花一现”，难以长存。
而另一方面，随着信息的扁平化，消费者早已不会被抄袭产品而蒙蔽双眼，尤其是彩妆这种凸显个性的品类，消费者对产品的设计调性有着极高的要求。这要求本土品牌能够在产品设计和调性上与外资品牌比肩，甚至做出超越。对于许多品牌来说，这都是一项艰巨的挑战。
想做好包装设计？并不是那么容易
“像迪奥、圣罗兰这样的品牌，常常需要一、两年去打磨一个产品的包装设计。”曾在莹特丽工作多年的邝生表示，自己在莹特丽工作时，很多外资大牌的包装设计周期都会很长，对各项细节的把控也会十分严格。
化妆品的包装设计不仅要考虑到产品的美观性、功能性，例如产品盖子的开合度，瓶身是否会出现漏气漏液问题等细节问题之外，还需考虑到包材与料体的融合度以及后续的灌装工艺。这也是为什么大牌的产品拿到手上会让人产生一种“物有所值”的感觉。
据邝生透露，为了达到更好的效果，大牌们在包装设计方面是有一套综合的采购机制。“你需要在哪里买泵头、哪里做瓶盖，用什么样的材料，这些外资品牌会在清单里写得清清楚楚。”
外资品牌在设计上这样下功夫，本土企业该如何缩小差距？该怎么做好原创设计？
邝生表示，一方面，设计团队本身要具备国际视野，能够敏感地捕捉前沿的潮流趋势，并与品牌自身文化相结合，做出能体现个性的设计方案。“我们会不断和品牌进行沟通，了解品牌的个性文化以及诉求，在充分沟通的基础上去落实包装设计的理念和细节，设计出一整套模具来完成多个产品系列的开发。”
德晟包装设计效果图
许多设计公司似乎都能做到这一点，但对于多年服务国际品牌的德晟设计团队来说，做好产品设计，其实只是完成了第一步。
同样的设计，使用不同的材料，也会让一个媲美高端品牌的设计方案做出大街甩卖产品的质感。好的设计还需要用好的材料，才能体现出质感。据了解，德晟在负责包装设计的同时，其母公司浙江余姚晟祺塑业有限公司能够为品牌提供包材支持。而年销售额达3个多亿晟祺，也是雅诗兰黛等多个国际品牌的包材供应商。
晟祺工厂
有了晟祺作为背后的支持，加上自己多年的从业经验，邝生表示，德晟更愿意给品牌提供一套从产品的包装设计，到合适包材的选用的综合设计解决方案。同时还能利用自己的资源优势，最大限度地降低品牌原创设计的成本，让好的设计真正落到实地。
想做好包装？连代工都要狠抓
仅仅做好了瓶身就够了吗？
事实上，化妆品的包装设计完成之后，对料体的灌装工艺也有一定的需求。例如灌装多色的眼影，就需要严格控制搅拌速度，控制灌装时料体的温度等多个细节来保证最终产品各个颜色界限分明。一方面需要代工企业有过硬的工艺管理，另一方面，则需要设计、包材供应商和代工企业有着良好的沟通。
在实际的生产过程中，这样的细节其实还有很多。
举例来说，有些化妆品成分具有光敏性，遇光易分解，不能盛放在透明的器皿中。而某些化妆品配方对特定的包材有腐蚀性，两者也不能共同使用；此外，化妆品各个环节的设计还要与产品的功能相匹配。
以化妆品的泵头为例，乳液、香水、卸妆油、粉底、洗面奶用到的泵头都具有不同的工艺，这些因素并不仅仅影响到产品的外观，更决定了产品的使用感。
做包装设计还要懂生产工艺，看似不合理，却十分必要。邝生也表示，除了设计和包材之外，德晟还为品牌提供灌装技术支持。也即派出专业团队为工厂提供灌装技术指导，让选定的OEM工厂能完整做出一个产品投入市场。
“我们希望把更好的设计提供给品牌，真正提升品牌的质量和形象。”采访最后，邝生和美研君说道。
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