对于品牌来说，爆款无疑是自带流量的当红C位主角，一款爆品的出现能够带动整个品牌的市场认知度。打造爆款是对品牌资金能力、产品力、营销力、渠道投放能力等综合实力的全面考察。然而有一个品牌却能将每一款产品都打造成爆款，那么它靠的究竟是什么？

以美白为核心 全面升级产品

9月5日，膜法世家在垂直电商巨头唯品会举办的线上秋季美妆节里，正式推出美白升级新款产品：膜法世家吸黑焕白补水嫩肤面膜贴三合一套装。

借由唯品会自带的线上电商渠道优势，膜法世家大阵仗推出的新品，从配方、膜材、包装上进行了同步升级与创新。

美白作为眼下女性消费者孜孜不倦的护肤追求，是许多护肤产品偏好的研发重点。为满足消费者需求，膜法世家在保持新品补水保湿的效果下，将美白成分进行再升级，添加烟酰胺物质。烟酰胺作为众多美容KOL强烈推荐的美白成分，以往多用于高级美白精华产品力，具备美白功效显著，性质温和的特点。

除此之外，膜法世家新品精华液成分里还含有提取自黑松露的黑孢块菌、黑加仑提取物、库拉索芦荟叶汁等珍贵天然成分，助力天然护肤理念，令膜法世家的天然护肤理念深入人心。

在膜材上，新品采用特色炭黑膜材，在肌肤的贴合程度上更加精进，同时更易令肌肤吸收精华。

另外，产品外包装上特意升级为——膜法世家代言人金马影后周冬雨的明星定制款，满足消费者享有与偶像使用明星同款的情感需求。

满足消费者的情感需求只是新品升级后的一大优势，而另一大优势，则是满足消费者在功效上的多元化需求。目前，这款吸黑焕白补水嫩肤面膜贴三合一套装内整合了美白、补水、保湿三种单品，最大限度地令消费者能够进行“懒人护肤”。

值得一提的是，为了能让消费者实打实地安心使用产品，膜法世家的新品已经取得国妆美白特证。膜法世家坚守产品质量的恒心，足以获得消费者对品牌的信任度。

全局营销  助推下一款爆品

根据唯品会魔方轮盘自2016年至2018年5月的销售数据显示，在新品升级前，吸黑焕白补水嫩肤面膜便已经拥有超出百万套的销售成绩，此番升级能否再度掀起销售量奇迹，成为品牌矩阵中的全新爆款？

目前单从膜法世家全方位的营销布局中，或许能窥见膜法世家打造爆款的野心。

日前，膜法世家暖心品牌视频广告上线，短短一分半钟的广告，以温馨的片段，描述都市中不同平凡人群“不平凡”的生活群像，以期向消费者传达“每个人都有不一样的生活，但是爱自己都有相似的方法”的生活理念。

而膜法世家的暖心营销，也为品牌带来了新一轮话题热度，擅长情感共鸣的膜法世家，利用软性营销的方式，营造了品牌好感度，而如何将品牌好感度转化为购买力？膜法世家展开全局营销，将营销重点放在了微博、知乎、小红书三大年轻人聚集阵地。

9月5日，拥有2456万粉丝的周冬雨在微博开启膜法世家新品话题，截止目前，“周冬雨美白黑膜法”的话题阅读量已达到793.2万，一度冲上超话讨论度榜首位置。

紧接着，知乎作为聚集众多专业人士的知识分享平台，也成为膜法世家的营销阵地。一条“敷面膜有用吗”的问题，吸引了知乎平台护肤爱美达人的注意力，膜法世家现身说法，以理性科普的态度，为知乎用户奉上干货回答，短短几天时间便成为此问题下的最高赞回答。

膜法世家此举，不但为品牌刷了一波极强存在感，也显现了膜法世家作为面膜品牌排头兵的专业与严谨。同时，膜法世家以小红书为阵地，聚集一批高人气的KOL美妆用户，向消费者进行新品推荐，扩大新品认知度。膜法世家三管齐下的营销战略，可以说是最大限度地吸引了一批多元化品牌潜在用户。

然而打造爆款，并非膜法世家的唯一目标，作为国产面膜品牌排头兵，膜法世家更期望，通过将每一款产品做到极致，来提升品牌力，让国产品牌在国人的心里，也能占有一席之地。

这条道路膜法世家将会一直坚持下去，而它是否能继续维持优势，开创一个新局面？让我们拭目以待。