欧睿国际资深分析师唐萌萌

8月19日上午，由品观APP主办的2020（第十三届）中国化妆品大会•新品开发论坛，在上海浦东香格里拉大酒店举行。

作为全球最知名的市场研究调研机构，欧睿国际（以下简称欧睿）一直是各大化妆品企业精准把握市场趋势的重要风向标。在今年新品开发论坛的现场，欧睿国际资深分析师唐萌萌解读了全球格局下的美妆市场趋势。

电商渠道和中国市场驱动全球美妆增长

从总体上来看，全球美妆个护市场规模依旧稳步上升，2019年全球美妆个人护理行业规模达到4996亿美元。据欧睿预测，2019年到2024年全球美妆市场复合增长率为5%，2024年全球美妆个护市场规模将达到6464亿美元。

大盘之下，电商渠道是引领美妆市场增长的重要驱动力。2019年美妆产品电商渠道的市场规模已经达到568亿美元，2014-2019年的复合增长率高达16%。而美妆专营店等实体渠道依旧是当前的市场主流，总规模占比超过20%。

与此同时，全球美妆个护市场另一个重要的增长驱动力是亚洲市场，亚洲美妆市场在全球市场规模中的占比高达35%。其中，中国仅护肤品市场的规模在2019年就达到了354亿美元，同比增长高达10%。

2019年中国护肤市场将持续引领亚洲市场的增长。据欧睿预测，中国护肤市场在2019年-2024年的复合增长率达13%，远高于亚洲护肤市场预计复合增长率9%；到2024年，中国护肤市场规模在亚洲护肤市场中的占比达到56%。

成分党、个性彩妆、密集护肤是未来大趋势

在总体市场规模的高速增长之下，市场中的细分需求越来越清晰，护肤成分党、个性化彩妆、创新营销是未来化妆品企业需要捕捉的重要趋势。

在护肤成分党的推动下，自然成分因其安全、温和的特性一直深得消费者青睐，而中国消费者本身就对人参、三七这类自然护肤成分有着非常高的接受度。其中，佰草集是自然护肤类产品的佼佼者；与此同时，功效型护肤产品也被大多数消费者接受；而安瓶这类更加浓缩、更高效的密集护肤产品，也逐渐成为市场的主流。

另一方面，个性化彩妆将引领亚洲整体彩妆市场的增长。在亚洲个性化彩妆市场中，中国的市场规模依旧拥有绝对的高占比。

在中国市场，唇部彩妆是市场的主流，而面部彩妆、眼部彩妆的增速也在进一步加快，粉底、腮红、眼影类的个性化彩妆产品都是未来市场增长的重要驱动力。

以消费者为中心的创新营销驱动市场增长

化妆行业的从业者，不仅需要掌握市场整体的趋势，更需要抓紧品牌与消费者的沟通创新。当前以消费者为中心的创新营销，正在驱动市场增长。

据欧睿国际的数据显示，有超过56%的中国消费者，在购买产品前，会参考网上的留言、其他用户的评价等社交平台信息。在全球市场，这一比例近为38%。

正是中国消费者的这种购物习惯，让小红书、微博等具有社交属性的APP成为种草神器。

另一方面，随着信息技术的发展，5G技术的应用，社交传播已经变得更为立体。原文的图文时代已经向视频时代、直播时代跨进，直播带货模式已经渐渐走热，仅在2019年双十一期间，淘宝直播平台引导的交易额就达到了200亿元，超过半数商家都有参与直播。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助，伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作，将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

点击进入大会专题页，了解更多现场精彩内容。

特别提醒：目前，新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播，可实时观看。