科丝美诗(中国)战略市场部本部长高秉秀 

8月19日上午，由品观APP主办的2020（第十三届）中国化妆品大会•新品开发论坛，在上海浦东香格里拉大酒店举行。

近几年，化妆品市场的彩妆品类，展示出了惊人的爆发力。完美日记、花西子、美康粉黛、稚优泉等彩妆品牌的爆红，充分说明了彩妆的巨大市场潜力。

作为韩国化妆品OEM/ODM行业的领军企业，科丝美诗（中国）战略市场部本部长高秉秀，分析了全球范围内优秀新锐品牌的产品开发趋势和逻辑，为品牌开发潮流爆品和新品指明了方向。

疫情后化妆品产业的3大变化

“中国历史悠久，地大物博，自古以来就有很多的发明，比如造纸术和指南针。而现代社会中国也有很多发明。三四年前，刚来到中国时，看到支付宝的应用我就惊呆了，一个手机，能省掉很多麻烦。我期待在化妆品行业，也有这样划时代的变化。”高秉秀一开场便说道。

提到变化，化妆品行业在疫情之后，也有了不少新的变化。

一、消费者变化。疫情期间，个人卫生用品的消费呈爆发式增长，而这种状况在疫情后仍然会继续。此外，消费者习惯了线上购物，线下的流量相对减少了。

二、市场结构性变化。在过去，市场上要么是高端产品，要么是大众产品，是一个两极分化的现象。疫情之后，主打轻奢概念的中高端产品发展更快。这主要是因为，高端产品是展示给别人看，而轻奢产品是为了满足自我。中国本土品牌和新锐品牌，在这方面发展非常迅猛。

三、化妆品法规的变化。《化妆品监督管理条例》将于2021年1月1日起施行。比如关于新原料的应用的变化，当新的原料被允许使用时，相信会涌现出更多新的成分并被消费者使用。此外，关于广告法规方面的监管也会日益严苛，行业一定要多多关注。

“纯净美妆”将成彩妆研发关键词

而新的变化，也给彩妆的新品研发提出了要求。高秉秀认为，首先，一定要明确产品的概念。

比如韩国的VYVYD品牌，它的品牌定位非常明确：以彩妆在自己脸上涂鸦。该品牌的诉求是，不论是否会化妆，无论一个人的化妆水平多差，它都倡导你将脸当画布，尽情施展。此外，美国彩妆品牌FENTY BEAUTY、韩国的身体护理类品牌FILLVOID、美国纯天然品牌READ MORE等，都有着十分明确的定位。

“谁都喜欢跟其他品牌实现差异化，而差异化的重点，就是目标和概念，这些一旦确定，就不要改变。”高秉秀认为。

高秉秀表示，纯净美妆将成为彩妆研发的下一个关键词。在进口品方面，由于中国可能将禁止做动物实验，纯净美妆有可能会爆发。

事实上，纯净美妆并没有一个确定的概念。但任何一个品牌，如果以纯净美妆的标准去打造品牌，还是会有市场。比如美国品牌PYT，它主打不含防腐剂、不添加对皮肤有害的成分；另一个美国品牌Bitc Beauty，它宣称口红可以食用；韩国品牌Athe，则是一个纯素主义品牌。

彩妆与护肤在不断“融合”

越来越多以前只在护肤品中出现的成分，开始在彩妆上得到应用。

比如，花西子的气垫，加入了莲花的提取物成分，它的广告宣称对皮肤有益；美国的彩妆品牌Milk，将做睫毛膏的常用配方蜜蜡去掉了，而采用了工业大麻CBD成分来取代蜜蜡成分；韩国TR品牌，在一款气垫中加入了精华液。

“在彩妆中加入护肤成分，以达到护肤功能，我相信这样的一个趋势明年还会持续。”高秉秀表示。

除了彩妆之外，高秉秀还提到了美国社交名媛Kim Kardashian(金·卡戴珊)创立的美妆品牌KKW BEAUTY。他说道：“现在，只要你有点子和想法，就可以成立自己的化妆品品牌。但与此同时，你需要一个替你实现这些想法的合作伙伴，科丝美诗就是客户最好的合作伙伴。”

据悉，科丝美诗的OBM模式，可以为客户提供从产品配方、策划一直到后期运营的全方位服务。目前，科丝美诗已经注册了30余个OBM品牌，且产品线均已提前打造好，客户只需要从中自选即可。

高秉秀最后表示，“我相信在中国的化妆品市场，一定会出现一个伟大的发明。这个伟大的发明，我相信会出自在座各位当中。”

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助，伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作，将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

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特别提醒：目前，新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播，可实时观看。