杭州雅妍董事长叶琳琳

8月19日上午，由品观APP主办的2020（第十三届）中国化妆品大会•新品开发论坛，在上海浦东香格里拉大酒店举行。

近年来，受健康、安全生活方式的驱动，以及消费者对于安全和功效产品的大力追求，功效型产品及品牌迎来了较快增长。

而这也意味着，未来功效护肤品拥有广阔的市场前景。此次新品开发论坛上，杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳就新消费时代，如何打造高效能、多复购的功效型产品展开了一系列分享。

“成分党”崛起，功效品迎来黄金发展期

在叶琳琳看来，国内美妆市场的迅猛发展、“国潮”的正式来临，以及消费者偏爱国货等因素，都让功效型产品及品牌迎来了黄金发展期。

据中国日用化学工业信息中心、前瞻产业研究院联合发布的“2020年中国化妆品行业市场分析”报告显示，2020年美妆市场规模有望突破4500亿元，增速比整体消费品高4个百分点，仅次于日用品。

同时，随着国民自信的不断提升，品牌归属国不再成为影响国内消费者选择的主要因素。随着技术的不断突破和成熟，国货以实打实的功能和品质，赢得国内消费者的青睐，这也让消费者购买国货的热情不断升温，基于成分和功效的消费观念也正在形成。

叶琳琳在会上分享的一组数据，也证实了这一市场趋势。叶琳琳提到，相比于极简党、潮流党和科技党，通过对比产品成分表来选择产品的用户高达66.09%以上，而这波成分党也成为新兴功效品牌的重要孵化器，比如The Ordinary、HomeFacialPro、Tunemakers等大量有着“原料桶”之称的品牌，正迎来了高速增长。

事实上，不止国内外的新锐品牌，大牌也在纷纷“妥协”，开始着眼于功效性产品的研发宣传。例如，赫莲娜推出的富含玻色因和蓝玫成分、具有抗老修复功效的“黑绷带”；雅诗兰黛发布的主打二裂酵母成分、具有屏障修复和紫外线防护的小棕瓶，都是为了迎合当下消费者对于成分和功效的需求。

另外，大量荣获诺贝尔奖的新成分和功效概念，也为功效型产品的发展供了极大的助力。譬如，拥有自由基“清道夫”之称的富勒稀成分、能够降解回收利用自身物质的细胞自噬机制等，都被很大程度上运用到了产品的研发中，也为产品功效提供了有利保障。

功效型品牌未来的6大发展趋势

虽然处在这样一个高速增长的赛道，但功效型品牌在成长的过程中也面临很多的问题。

首先，“传统大牌纷纷抢占功效护肤市场，让功效护肤市场的竞争开始步入白热化；另外，从消费者和市场法规层面来看，消费者越来越聪明，对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高，同时新法规的监管力度加大，品牌对于功效宣传必须有理有据，“蹭热点”和“伪科学”变得无所遁形。

叶琳琳认为，在这种机遇和挑战并存的市场环境下，品牌只有不断优化精简配方、从讲故事转为讲证据、更加注重口碑转化、原料与技术的创新，并且以高端原料和走心的研发，才能真正“杀”出重围，在功效护肤市场占据一席之地。

而这也是功效型品牌未来的6大发展趋势。在叶琳琳看来，随着“成分党”的消费者升级，消费者开始既不盲目追求浓度，而是转向追求经得起推敲的“天然”“绿色”配方，这必然要求品牌用产品的实际功效、机制、数据来打动消费者，并以大量口碑获得持续经营。

这个过程中，品牌还需要结合原料与技术创新，结合自身优势对特色成分和技术进行持久沉淀，真正打造出符合时代需求的优质产品。

而这也是雅妍一直以来的坚持与承诺。作为一家集研发、生产和销售为一体的专业化妆品生产企业，雅妍正在以创新和质量为基本支柱，提供与时代需求相契合的全套解决方案。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助，伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作，将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

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特别提醒：目前，新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播，可实时观看。