12月15日，由品观APP主办的2020中国化妆品年会·主论坛在广州香格里拉大酒店开幕。在现场，抖音千万级美妆剧情达人黄三斤以“如何利用短视频风口，实现品效合一”为主题发表演讲。
抖音千万级美妆剧情达人黄三斤
2019年5月30日，黄三斤在抖音发布了第一条短视频。仅用一年半的时间，目前其全网粉丝量突破1700万。短时间内，从抖音到快手、微博等社交电商平台的快速爆发，被黄三斤称为“我们的团队是被抖音眷顾的团队”。
目前，美妆类短视频大致可以分为美妆测评类、妆容教学类、知识干货分享类，除了这三种常见内容类型，一种新的剧情+美妆结合的内容模式正在逐渐成为KOL们新的尝试和机会。
这也正是黄三斤的内容运营模式。她把剧情和美妆产品相结合，创作出吸引目标用户的短视频内容。可以说，号称“中国版千颂伊”的黄三斤，是短视频美妆赛道的一匹黑马。
短视频如何实现品效合一？
在短视频内容获得越来越多用户认可和喜欢的同时，黄三斤开始思考，如何输出有价值的内容，实现品效合一。
在黄三斤看来，KOL作为短视频内容的创作者，是品牌和粉丝之间的桥梁，要了解品牌的需求，结合好的内容，分享给粉丝，让他们与视频内容产生共情。
第一，结合抖音的机制，打造爆款广告视频。选择有认知IP的达人，结合变现周期短的垂直类目进行广告策划；
第二，利用短视频内容挖掘人性与心里原型，寻找情感共鸣。
第三，用短视频思维指导内容创作。“我们一直觉得，好的产品和好的内容输出结合在一起，能给粉丝带来惊喜。”
黄三斤表示，在内容制作过程中，要让产品符合剧情逻辑，让消费者对广告的出现不会反感，从而形成爆款剧情。短视频发布后，还需在评论区与粉丝进行互动，从而增强粉丝和KOL的粘性。
短视频内容制作三步走
“在短视频内容制作过程中，走好这三步，才能做到品效合一，即前期策划、情景演艺、用户互动。” 黄三斤表示，简单来说，就是把品牌的需求通过剧情演绎的方式呈现出来，输出给粉丝。
当前抖音热点短视频多由反转剧情打造爆款脚本。“我是从反转剧做起来的，把反转剧情结合输入到脚本里，利于让粉丝沉浸在多梗脚本中”
以colorkey气垫的一则视频为例，正是利用情境中人物身份的大反转，让剧情达到高潮。该视频点赞150多万，ROI达1：2.75，也让品牌冲上淘系新锐美妆榜第五名。
黄三斤并不满足于现有成绩，仍在尝试直播带货等更多玩法。如丝芙兰短视频＋直播联动合作，创新了合作模式，通过直播短视频联动玩法，达到相辅相成的营销效果，为品牌带来更大的传播和商业价值。
据悉，黄三斤背后的团队是成立于2016年的风楼传媒，是专注于网红自孵化，垂直于美妆/快消领域原创内容的MCN机构，基于种草、测评、剧情等不同形式的短视频内容，形成了抖音+快手+小红书+美拍全平台种草矩阵。
至今，其旗下拥有15位成熟KOL，累计6000W+优质种草粉丝中，有90%女性消费粉，总内容点击量过10亿，出品效果达到品效合一，2019年商业合作超2000万，获得抖音官方平台年度潜力MCN Top19。
作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是品观对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。
本届年会由莹特丽、有赞战略合作，主题为“冲浪”。参与主论坛的演讲嘉宾包括：广东省日化商会会长张楚标、 名创优品（集团）创始人兼首席执行官叶国富、宝洁公司大中华区首席技术执行官林丽、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁、纽西集团创始人刘晓坤、OIB.CHINA总经理吴志刚、交个朋友联合创始人&副总裁童伟等。
