“我不稀罕来你这平台，我也不稀罕平台的流量，听明白了吗？”11月2日，双11大战之时，头部主播辛巴抖音账号被查封。据澎湃新闻，有知情人士称，辛巴此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。《化妆品观察》获悉，就在一天前，11月1日，在抖音直播中，辛巴斥责“抖音除了会引导舆论，引导价值观，还能干什么。”“（你们）炒作李佳琦控制价格的事，又炒作我的床卖得便宜。”“如果说以后不再搞我辛有志，各做各的生意，我不再出现在你抖音。”2日午间，辛巴开播一小时后，账号被封，有着415万抖音粉丝的“XYZI818”查无此人。辛巴原名辛有志，为辛选集团创始人，目前在快手的粉丝数量为9999万+，是平台当之无愧的超头主播。2013年，他在快手开启直播的征程。但彼时，他只是在知名主播的直播间刷礼物攒人气。2017年，转折点来临，他认识了更有人气的主播初瑞雪，两人联手成为一对网红情侣。借助初瑞雪的影响力和资源，辛巴迅速提升了自己的知名度。同年，辛巴瞄准直播带货的前景，自创公司并在2018年自创品牌辛选。而后，凭借自己在快手平台上的粉丝基础以及独特的口才，他逐步拥有更多粉丝。2019年，因撬动快手平台四分之一的电商份额——133亿年GMV，辛巴在直播电商里彻底杀出来一片天。2020年12月，快手宣布因辛巴涉嫌售卖假燕窝，其个人账号被封号60天，辛巴旗下27名主播账号被封号15天；2021年8月，因不满快手的流量分配机制，辛巴在直播间将矛头指向快手，导致直播间再次被封； 2021年 10 月，辛巴在直播间情绪失控，直接怒斥快手娱乐板块的负责人。之后，辛巴也被快手官方封号1天。当接连不断与快手出现矛盾，有消息曝出辛巴正式入驻抖音，并建立了有认证的官方账号。而此次辛巴炮轰抖音的源头或是因慕思床垫的带货。两者于10月21日在快手开启合作，辛巴称自己卖货10亿后，厂家不想履约。11月1日，辛巴在抖音开直播表示：“抖音你们养的那些写手，操控舆论那些人还有你们后台专门黑我的，以后不再搞我辛有志。”与此同时，他提及了当年的燕窝事件，表示抖音“推了我几十次热搜”。在知情人士看来，因“侮辱谩骂，拉踩引战”，辛巴账号因此被抖音封禁。自2018年李佳琦和薇娅的直播战绩将直播带货带入公众视野，直播带货已经走过5年繁荣历程。作为该行业的两大主角——头部主播和平台一方面相互依附，另一方面又相互制衡，两者处于“水能载舟，亦能覆舟”的状态。当如辛巴这样的第一代头部主播享受到了平台扶持红利后，平台在新的历史阶段也必将做出新的选择：除封禁辛巴外，前不久，抖音带货“一姐”郑香香同样被封。今年9月底，郑香香如一颗“新物种”掀起直播带货的新风潮。她不介绍商品、不说321上链接、只用三秒钟展示商品。三秒钟一过，手一甩，一顿扔，马上开启下一件产品 “三秒钟”节奏。通过极快的速度带动上头的情绪，郑香香3天涨粉百万，7天销售额破亿。但好景不长，10月25日，抖音正式将“快速过款”直播玩法列为违规行为，于10月27日正式生效。一姐郑香香快速下场。《化妆品观察》了解到，除这条新规外，今年，抖音先后出台近十条关于主播的新规，如针对低俗搭讪、恶俗PK及恶意炒作几类行为，视严重程度直接进行短期或长期封禁直播权限。在9月举行的2023抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯曾称，未来将继续打造“好内容，好商品，好服务”的健康生态。在此种硬性原则下，有着更多影响力的头部主播，将更易因行为不当而被反噬。另一层面，平台需要超头，但不能只有超头。无论是抖音、淘宝或是快手，都开始有意“祛魅”大主播。一业内人士表示，抖音去头部化趋势更加明显，在处理主播问题时，手段会更直接。“辛巴此时延续以往风光，企图通过‘炮轰’引发关注并不是明智之举。”从薇娅被封到去年李佳琦停播，从李佳琦复播到东方甄选走红，再从董洁式直播到章小蕙带货，中间还穿插着疯狂小杨哥、大嘴妹等新头部的诞生。你方唱罢我登场，新故事层出不穷，永远有人扑腾出新动静。但眼下，直播带货所依赖的平台进入转型期，直播所面向的用户从过去的狂热转向客观理性，这些都影响着直播生态，让直播带货正经历一场全新嬗变。有业内人士表示，无论是企业或品牌的直播带货，需要告别“中介”模式，此种模式以流量为基础，当流量红利不在，必会陷入困局。因此，企业或品牌到了先行一步的时刻，需让直播发挥更多连接消费者的作用，包括第一时间明晰消费者的需求等，让直播形成需求与供给对接的原点。行业某分析师也曾提出，当平台对超头“祛魅”，若作为品牌，一是要实现以产品带货为主到以品牌带货为主；二是要有意识调整渠道策略，在渠道经营上把握综合电商市场。“商业世界正产生新的游戏规则，头部主播终会陨落，虽令人叹惋，但并不意外。”他表示。
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