时代的巨轮，总是在碾印出新的辙记。

在质价比成为新消费诉求的今天，立足于更高维度竞争的“向上卷”，已然成为目前化妆品行业的主旋律。不少国际大牌、进口品乃至国内美妆品牌，均在这样的主旋律中筑造新的发展路径。

一年一度的中国国际进口博览会（以下简称进博会），成为彰显进口品牌“向上卷”思维与成果的绝佳平台。争相比拼的氛围，在今年尤为突出。泰国国民品牌MISTINE蜜丝婷，也再度登上这一平台，与其他国际大牌“同台竞技”，展露新的成长与突破。

进博会

这是MISTINE蜜丝婷进入中国的第九个年头，其间，已连续三年领跑中国防晒护肤品市场。如此成绩，与其在多场景科学防晒上的超前布局不无关系。

当然，能够于竞争日益激烈的进口品领域成功突围，并建立自己的品类地位，还得益于其在文化、产品、技术等层面的积淀。

这些积淀，让MISTINE蜜丝婷的中国之路，走得更加长远和稳健。

多场景科学防晒建起产品壁垒

不同消费时代，消费变化所产生的新需求，往往会倒逼美妆品牌在产品输出上做出相应改变。谁能更精准把握消费趋向，谁便能以产品更快俘获消费者心智。

进博会上的诸多国际品牌，为推动在中国市场的本土化进程，往往会深度研究中国消费者，洞察其需求更迭。这也让进口品市场之“卷”，变得更加激烈。

面对如此竞争环境，MISTINE蜜丝婷能够沉着应对，离不开其在市场与消费洞察层面的及早深入。

回溯品牌成长史，精耕化妆品市场36年的MISTINE蜜丝婷，一直将不同消费者的需求，作为构建自己产品矩阵的基准。截至目前，其产品已涵盖热带专研防晒、热带能量彩妆、热带光学护肤等几大板块。近年来，尤以防晒最为市场所肯定。

从地缘层面来讲，MISTINE蜜丝婷的起源地泰国位于北纬15°，拥有独特的热带海岛气候，常年高温高湿，紫外线辐射强，这使得当地的消费者颇具高倍防晒、防水防汗的防晒需求。针对这样的需求，MISTINE蜜丝婷专注防晒研发36年，融合先进防晒科技和卓越肤感，最终打造出热带专研级防晒家族。

《化妆品观察》获悉，该防晒家族包含适合日常通勤的MISTINE蜜丝婷“小黄帽”防晒霜（蜜丝婷哑光清透面部防晒霜）、针对户外运动的MISTINE“摇摇乐”防水防晒霜（蜜丝婷轻盈防护防晒液）、主打便携补给的MISTINE蜜丝婷小黄喷防晒喷雾（蜜丝婷舒缓清爽防晒喷雾）以及具备美白淡斑功效的MISTINE蜜丝婷精华防晒（蜜丝婷水感臻白精华倍呵防晒霜）等，可针对不同年龄、不同肤质、不同人群进行多场景科学防护。

多场景科学防护的理念，也沿用到中国市场。为针对中国人肤质开发合适的防晒产品，MISTINE蜜丝婷对消费群体进行了深入研究。结果显示，相比高加索人的肤色较浅（1-2型居多），中国人肤色更深（3-4型居多），而深色肤质，可能对高能可见光蓝光部分、UVA1以及联合照射表现得更为敏感。二者的区别，之前仅基于推测，并没有研究数据，MISTINE蜜丝婷则通过比较与评估中国人和高加索人的皮肤临床表征差异，填补了这一学术领域的空白。

正是这种严谨的科学态度和深入实践的验证，让MISTINE蜜丝婷的防晒产品更具针对性和说服力，从而建立起很多防晒品牌难以企及的产品壁垒。

功能性护理产品的灵魂，在于功效。对于消费者而言，这也是决定其购买决策的重要因素。

近年来，为了在抢占中国消费者之争中赢得先机，很多国际品牌开始大打“科技牌”，推出不少强化其产品功效宣称的新原料或黑科技。比如雅诗兰黛的色提因、资生堂的新肌酮、爱茉莉太平洋的复诺因、联合利华的谷胱甘肽元技术、高丝的IPS细胞研究技术等，都是这两年拼科技的成果。

科研技术竞争热闹的背后，反映的是消费市场标准和要求的提升。那些能够打造出高质价比产品的品牌，往往在科技投入和创新层面颇为积极。

MISTINE蜜丝婷也是如此。

连续三年领跑中国防晒护肤品市场，并在进博会上引发广泛关注，MISTINE蜜丝婷产品背后，有强大的科研实力做支撑。

在防晒领域，MISTINE蜜丝婷最突出的科研壁垒，便在于其品牌专研的「光生物学」防晒系统。

皮肤与光生物学峰会

据品牌方透露，该防晒系统的灵魂成分是“御光滤”，其研发是MISTINE研发团队联合诺贝尔化学奖得主，研究了上百种天然植物，经历了上千次的测试，从陆续萃取的32种功效提取物中重重对比分析，才最终提取而成。团队以AI计算生物学为研究方法，历经上万次靶点基因筛选，才最终找到了该生物防护成分对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制。“御光滤”作为“防晒放大器”，复配8重防晒剂后可全方位防护280nm -500nm波段，不止可以吸收紫外线，帮助提升SPF，且可以减少高能可见光的光生物学效应——抑制氧化应激、黑色素生成、胶原蛋白降解。不止高倍防晒，更能防护高能可见光造成的肌肤晒黑晒老的问题。

与此同时，MISTINE蜜丝婷坐拥中国、泰国、德国三大全球创新研发中心及其核心科技优势，汇聚了防晒顶尖研发力量，同时，MISTINE蜜丝婷搭建起了全球六大创新联合实验室以及战略合作伙伴关系，整合了全球化妆品行业原料、技术、研发等各板块顶尖优质资源，进一步从底层基础上夯实自身科研势力。

比如在原料端，与全球最大的化学原材料供应商巴斯夫建立了合作；在产学研外部资源上，依托清华长三角/高校研究所等合作新原料研发与应用。不久前，MISTINE蜜丝婷与香港中文大学（深圳）共建的诺奖联合实验室也正式落地，该实验室聚焦于对天然活性成分（或化合物）的作用机制进行挖掘，深度探索“光生物学”领域。    

在这些技术势力和专研系统的加持下，MISTINE蜜丝婷能够从林林总总的防晒产品中强势崛起，就不难理解了。

从泰国到中国

推动本地化战略和文化交融

中国化妆品市场，一直在世界范围内占据至关重要的地位。

据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心组织专家、相关机构对2023年中国化妆品各渠道商品交易的分析统计结果，中国化妆品市场规模达到10445.45亿元人民币，为全球第一大化妆品消费国别市场。

这样的市场空间，无疑对外资品牌和进口品极具吸引力。进博会能够发展到今天，与中国市场的吸引力不无关系。

对于具有全球视野和全球化布局战略的MISTINE蜜丝婷而言，中国显然也是必争的关键“城池”。

2016年，是MISTINE蜜丝婷的一个特殊的历史节点。在中泰建交数十年的基础上，乘着一带一路的东风，MISTINE蜜丝婷于这一年正式进入中国。而后的七八年时间里，品牌本地化战略一步步展开，天猫国际旗舰店，上海、杭州研发运营中心，以及各种贴合中国消费市场的营销活动陆续落地，使得MISTINE蜜丝婷从一个知名的泰国国民美妆品牌，逐渐成长为广受中国消费者认可的进口品牌。

MISTINE蜜丝婷市场地位声明

除依据市场需求，将优良成分、技术传递至中国外，在中泰两国都已颇具影响力的MISTINE蜜丝婷，无形中还扮演了中泰文化的交流者和传播者。

一方面，在拓展中国市场过程中，MISTINE蜜丝婷从品牌形象、产品理念等各个角度，向中国消费者展现了泰国的美丽文化，例如MISTINE蜜丝婷泰式奶咖系列产品的研发，是MISTINE彩妆以泰式基因为载体加入现代摩登元素，希望以热带能量传递健康活力的生活方式，同时以漫步街头时冰甜醇厚的泰式奶咖色系融入到产品中，演绎Modern Thai的泰式妆容美学；另一方面，随着品牌本土化进程的推进，MISTINE蜜丝婷也能在中泰贸易过程中，承担一部分对外输出中国文化的作用。

如果说持续领跑中国防晒护肤品市场是MISTINE蜜丝婷在商业上的胜利，那么顺利推动中泰文化交融，则为这样的胜利增添了更多可持续性的砝码。

事实上，MISTINE蜜丝婷向来十分注重在本地化战略中加强文化交流，自进入中国市场以来，一直强调会持续为中国消费者服务，提供更高质量的产品，促进中泰两国的友好发展。

而今，新一届进博会已然到来，MISTINE蜜丝婷对华深耕也进入新周期。不难想象，凭借其产品壁垒、科研支撑，以及触及文化视角的战略高度，未来在中国美妆市场还能收获更多可能。