化妆品分类繁复，品牌杂多，目前市售产品更是不可胜数，各品牌推出的产品又各不相同，因此也是名称极多。

当下化妆品在名称中常用的字词，用来用去就那些什么“焕”、“臻”、“萃”、“透”等词汇，就跟现在小孩起名字喜欢用“轩”、“昊”、“涵”等字眼一样，一来文雅之极，二来用得太滥了，反倒不容易让人记住。

对于各大品牌而言，要是给产品取一个有辨识、好记、浅白、朗朗上口的名字，似乎能起到更好的传播效果。但是化妆品要显示自己很高明的配方、很厉害的效果，又不能太过平常。取名字这事儿，真不简单。

所以，现在很多明星产品在高深莫测的“大名”之外，大多还有个外号，让人一听就记住了，方便不少，市场反响极佳。比如“神仙水”，听起来就很有吸引力，朗朗上口，一听就不会忘记。

久而久之，很多化妆品的昵称已经盖过了它们的大名，消费者只记得昵称，让她说大名，反倒说不出来了。就像打篮球的人大多知道“魔术师约翰逊”的名号一样，但是说说他的真名试试？

以下这些，就是化妆品界的“魔术师”们：

品观君找来了这16个知名的化妆品单品，其中不乏有些已经家喻户晓。但即便是看完上面这个盘点，如果让你说出雅诗兰黛“小棕瓶”的中文名来，你说得出来么？品观君还没问英文名呢！

虽然并不齐全，经过一番梳理，品观君还是把化妆品昵称的拟定方式分为了6类：

1、看意境

比如神仙水、年轻水、健康水、天才水等，是把这些产品的效果做了想象，给了人们一定的想象空间，神仙水有神力？年轻水可以让人变年轻？健康水可以让皮肤更加健康？天才水效果很奇妙？这样的想象空间是极富吸引力的，让人忍不住跃跃欲试。

2、看功效

娇韵诗“吸盘”虽然听起来并不雅致，但将“吸”这个功效表露无疑；“雪水”显然有指雪白之意，也是强调其美白功效突出。用功效指向来命名，可以更加精准地定位有这些需求的消费者。

3、看颜色

这个命名方法比较偷懒，但效果却也是十分地显著。用颜色形成品牌或产品记忆，也是心理学原理的一个可行方式，所以“小黑瓶”“小棕瓶”今天名气之大，也令很多酷炫的名字不及。

这方面，资生堂“小红瓶”或许可以说明一些问题。“小红瓶”这个名字由网络征集而来，小红瓶从女神精华、傲娇精华、红领精、美力露、小资瓶、小红盾、红色妖姬、美人露和国民精华等名字中脱颖而出，道理或许就在于此。

4、看原料

在名字里体现主要成分，便于消费者知晓产品所用的主要原料。玫瑰水、小黄瓜水、丝瓜水什么的名字一大堆，品牌名中也不乏直接用“植物”“草本”的，原理是一样的。

5、看形状

这个命名方法与用颜色命名一样，也是偷懒之极，但效果也是很好的，而且更加诙谐。比如告诉你芭比波朗有一瓶“胡椒粉”，你下意识立马就会去想为什么叫这个名儿了，说不定还会主动去搜索。再看到它的形状时，豁然开朗，立马就记住了。

6、看使用方式

其实有些国产品牌也按使用方式给自己的产品起昵称，比如某品牌的拍拍乳和某品牌的摇摇粉，从字面上看就知道，使用的时候要拍一拍或摇一摇。作为名字，也挺俏皮生动的。品观君暂时没想到哪个国际大牌这样做了，为免广告嫌疑，就不列举上来。

所以，在几乎所有的品牌都绞尽脑汁想出一些佶屈聱牙的产品名字的时候，化简为繁反而成为独辟蹊径的良策。于是，不管消费者给产品起外号也好，还是品牌自己给产品起外号也好，越来越多的护肤品昵称为消费者熟知。

以上这些产品都十分成功，消费者甚众，或许就与所取昵称有关吧。不说了，以后品观君就叫“小彦祖”了，希望大家知悉。