2015年的历程即将结束，2016年的钟声快要敲响，在这辞旧迎新的日子，品观网向每一位行业人致以最虔诚的新年祝福，祝你们有一个美好的新的开始。

过去的2015年，中国化妆品行业充满了艰难险阻，零售寒冬成为最高频词汇。当中国经济遭遇到巨大挑战之时，作为消费品之列的化妆品行业遭受打击在所难免。而零售端的寒冬，造成了整个产业链的低迷。

不过，光荣之路从来都不是坦途，欲戴王冠，必承其重，中国化妆品行业在挑战中阔步前行。

回望2015年，我们可以发现，我们的事业更加充满希望。

2015年，中国化妆品零售额依然呈现出10%左右的增长，高于整体社会消费品零售增长水平，同时也高于宏观上中国经济增长速度。

在土洋之争中，本土化妆品所占份额逐步增大，韩风虽然烧得正旺，但欧美日等化妆品企业在华却遭受煎熬，宝洁大刀阔斧进行瘦身退出美容业务，核心业务洗护产品遭遇以滋源为首的无硅油品牌冲击，资生堂全球市场表现疲软，中国更成为跌幅最大区域；而全球最大化妆品集团欧莱雅，却被吕义雄喊出2018年全面超越其中国区的挑战。

同时我们看到，佰草集在法国巴黎开设首家海外旗舰店，珀莱雅广告现身美国纽约时代广场，他们以各自的方式出现在西方商业的核心地带。同时，各大国产日化品牌延续2014年态势，在电视广告上一掷千金，占据了各大热门综艺节目的核心广告资源。

不过，在相互的竞争之中，我们却发现在全球化的浪潮之下，中国市场与全球市场形成了更高的融合度，中韩自贸区、中澳自贸区、海淘、天猫国际、亚马逊海外直邮、聚美优品海外采购等发展方兴未艾。由品观传媒举办的中国进口化妆品资源对接会更吸引了无数海外化妆品品牌，以及国内对进口品感兴趣的各类渠道商。

2015年，行业的整合依旧在进行，并且前所未有的剧烈，资本充分体现出对于行业的青睐，青岛金王再次向化妆品界伸手，并购本土彩妆品牌蓝秀，继续打造化妆品行业的资源整合平台；供应链强者怡亚通继续大杀四方，保持着对国内大型日化渠道商的并购态势，并透露消息将吞并世界500强企业。

化妆品行业内部资本的融合同样展开，上海家化与片仔癀合作进军口腔护理领域，韩束收购韩粉世家杀入彩妆市场，环亚收购澳洲贵妇护肤品牌，丸美透露将收购世界高端品牌构成品牌架构金字塔尖，这些本土化妆品巨头均通过资本手段完成自己的企业品牌品类架构。

而在此大潮中，品观传媒举办了首届中国化妆品投融资峰会，开启了资本与化妆品之间的新关联。中国化妆品通过资本走向新的阶段，正如白云虎所言，资本是时代的公共英雄。

2015年，行业渠道在发生变化，中国化妆品专营店继续呈现出连锁化态势，这是这个业态从原始落后进一步迈向现代主流的标志。相反的，微商在经历疯狂的生长之后呈现断崖式下滑，刚好印证了“上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂”这句谚语。

同时，我们还可以看到，在传统渠道发展多年的蓝月亮、威露士等告别商超转战电商之时，电商品牌杰威尔、比度克、御泥坊等却相继迈出了走向线下的步伐，甚至美妆垂直电商聚美优品也开设了实体门店。

我们发现，线上与线下也在进行相互的融合，这正是互联网浪潮与传统商业的有机结合。而在今年品观传媒举办的第八届中国化妆品大会上，“移民新世界”这样的主题，刚好是对互联网所造就的未来商业世界的诠释。

马云与王健林的赌注，雷军与董明珠的赌注，最终只会是沦为一段笑谈，真正成为代表未来的，是伟大的商业将电商与实体、将互联网思维与核心技术进行的有机结合。

回望2015年，我们可以看到，中国化妆品行业依然遵循着商业的质朴规律，在互相竞争中强大彼此，又在互相对抗中协作共赢。

回望2015年，我们可以看到，中国化妆品行业开始萌生出新的商业良序，也许目前他们只是少数的存在，却预示着未来发展的美好走向。

本土品牌代表百雀羚继续领跑，并在双十一当天电商销售额过亿，有趣的是双十一最后一个小时，韩束与韩后在天猫旗舰店打出“国货当自强，百雀羚加油！破亿”的标语，为百雀羚天猫旗舰店引流，这让我们看到在中国化妆品行业在竞争激烈之时，行业人在特殊时刻所体现的民族情怀。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

中国第一家化妆品企业谢馥春，在历经180余年的风雨之后，依然与时俱进，抓住时代的脉搏，登陆新三板。这个品牌存在的意义，已经不止是单纯的让人们知道中国最早的品牌延续至今，它更像是一种鼓舞人心的力量，有着无可替代的象征意义。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

本土企业对于产品的研发愈加重视，更力邀外企研发高管加盟。在过去一年的中，丸美邀请首席原资生堂研发中心工程师佐佐木公夫，担任研发总监；珀莱雅邀请原韩国爱茉莉太平洋技术研究院院长金汉坤，担任研发中心总经理；韩束邀请原宝洁公司大中华区开放式创新研发总监孙培文担任技术总裁，邀请宝洁爽肤水及面膜全球技术平台负责人和中国区彩妆技术负责人李维，担任公司副总裁等。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

当丸美携手梁朝伟与王家卫，打造出《眼》这一部教案级的营销经典，它就已经成为中国化妆品营销史上不可磨灭的一笔。这部广告片让中国化妆品行业看到了营销上的另一种可能，更将化妆品行业的广告水平提升到足以跨行业对比也毫不逊色的高度。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

80后职业经理人肖荣燊在进入韩后4年的时间内，由品牌总监升任韩后集团总裁，引发了行业对于人才与企业关系的重新认知。中国化妆品行业企业家，已经有了高度的格局舍得放权，给专业化的人才更多的施展空间。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

玛丽黛佳在北京798艺术中心举办的跨界艺术展，赢得了全行业的激赏。中国化妆品行业人在商业的浪潮中，体现出难能可贵地对自我价值观的坚守，以及超出化妆品行业领域的审美追求，崔晓红将中国化妆品行业推向了艺术的范畴。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

行业超级职业经理人杨建国重新出发，开始在人们所谓的零售寒冬勇敢迈出了创业的步伐，这让我们看到中国化妆品行业中弄潮儿的创业热情。他的身上背负了不尽的压力，也被给予了无数的期盼，他心中那一份对初心的坚持令人感动。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

本土化妆品第一连锁娇兰佳人已经超过1000家店，在未来10年，蔡汝青更要将娇兰佳人开到10000家，行业老大的万丈豪情，成为了激励行业人不断向前的力量。这让我们相信，我们的事业更加充满希望。

2015年的中国化妆品界激动人心，我们的行业依旧年轻而富有创造力，新生的美好事物次第出现，我们的事业更加充满希望。

正如郑春影所言，2015年是春寒料峭，它预示着中国化妆品大发展时代就要到了。的确，所有的艰难险阻都可以让我们放慢速度静心冥思，让我们蜕变出更强大的生命，净化出更纯粹的心灵。而零售寒冬的冰雪，在溶化后会孕育出更广袤的草原。

地底的种子已经蠢蠢欲动，大发展的时代即将破土而出。展望2016年，我们的事业更加充满希望。