作为韩国中高端彩妆代表，MCC品牌一直备受关注。

2018年末，韩国MCC总部悄然在中国成立了全资子公司——上海媚彩贸易有限公司，2019年起，将由其负责全面开展MCC品牌在中国市场的全渠道运营。

这无疑是MCC品牌重点发力中国市场的信号。

MCC品牌为何选择在此时直营中国市场？直营公司成立后，2019年MCC品牌在中国市场又将有哪些新动作？

看好中国市场，成立全资子公司

在中国成立全资子公司的决策来自于MCC品牌拥有者韩国ONE International公司社长柳炳九。他表示，虽然这两年受经济环境影响，很多行业出现下滑趋势，但化妆品行业的零售额仍在不断上升，特别是中国彩妆市场，已经持续数年保持双位数增长。

的确如此，“颜值经济”持续走红，中国彩妆市场近年间扩张迅速。2012-2017年，中国彩妆市场年均复合增长率达13.7%，远高于全球彩妆市场增速。

目前国内彩妆占化妆品的比例约为10%，而国外成熟市场这一占比一般在30%-50%，这表明国内彩妆市场还有相当大的潜力可挖，这也是MCC品牌在中国成立全资子公司的最主要原因。

另一方面，随着消费升级，中国消费者对于原装进口品的需求也越来越大。再加上去年进口化妆品关税税率下调，进口彩妆或将迎来一波爆发。

经过近一年的筹备，MCC品牌在中国的全资子公司上海媚彩贸易有限公司成立，负责运营MCC品牌在中国的全渠道业务。

韩国团队在中国成立公司运作品牌，是否会出现水土不服的情况？

柳炳九透露，MCC品牌在中国的运营团队其实大部分都是中国人，并且均是在化妆品行业摸爬滚打了十几年的行业精英，就连他自己，也是个不折不扣的中国通。

早在90年代，还在韩国爱茉莉太平洋集团供职的柳炳九就被公派到中国市场，1999年至2007年，柳炳九在爱茉莉太平洋集团国际事业部担任中国区总监，此后，他又在VOV公司的海外事业部做了3年总管，直至收购One International公司后成为MCC品牌的拥有者。

这个在中国化妆品市场深耕了30年的韩国人可能比一些中国人都了解中国市场。按照柳炳九的设想，新公司成立后，可以结合中韩双方的优势，韩国团队的品牌与零售经验、中国团队的本土化优势，实现资源的高度整合，以便更快速、更准确地对市场做出反应。

MCC在中国的全资子公司成立后，会以一个全新的姿态拥抱中国市场。柳炳九表示：“随着消费升级，消费者对进口彩妆的需求会持续走高。另一方面，目前化妆品店渠道的专业进口彩妆品牌比较缺乏，相信MCC在中国市场会有很好的发展前景。”

品牌全面升级，轻彩妆轻运营

组建了一只高效团队，2019年MCC品牌在中国市场将有哪些新动作？

“MCC品牌可谓焕然一新，我们将从市场、产品、柜台形象多个层面升级，同时还邀请了韩国一线明星高俊熙作为MCC全新代言人。”MCC中国区总经理敖翔表示。

基于这几年彩妆市场的变化，MCC品牌推出了“韩国都市轻彩妆”的理念，倡导轻生活、轻妆容的生活方式彩妆概念，相关的品牌推广、视觉呈现都将围绕“轻”概念展开”。“轻”的品牌理念代表着年轻、轻盈、轻松，乃至于“会呼吸”。

区别于普通彩妆产品采用的化工原料，MCC是全球少有的使用欧盟ECOCERT有机认证原料的彩妆品牌。MCC品牌全系产品添加了护肤成分，并将多种植物精粹运用到彩妆产品中，减轻肌肤负担，力求给中国消费者看得到的美丽护肤体验，还能满足消费者的时尚体验。

MCC的品牌风格以日常、大众、实用性为主，目标消费群体是25-45岁的都市白领，给消费者的品牌印象是品质生活、知性优雅，而不会刻意追求潮流和色彩。

产品品类上，倡导产品精、销售简，MCC品牌将在保留之前明星单品的基础上优化部分SKU，并结合当前新的趋势，更新一部分产品。目前品类占比为底妆48%，唇妆、眼妆均为21%，卸妆10%。

由于契合当下消费者需求的品牌理念和优异的产品品质，2015年，MCC品牌荣获“2015最受欢迎进口彩妆品牌”奖。

对已耕耘多年的化妆品店渠道，MCC品牌的战略是持续精耕细作下沉市场。MCC中国区销售总监夏成良表示：“渠道方面，我们会仍旧以化妆品店渠道为主。对之前表现较好的浙江等区域继续夯实基础，对之前还未涉及到的区域进行挖掘”。

同时，MCC品牌在2019年重点发展化妆品店渠道的基础上，将持续部署线上、百货等其它渠道，以推进品牌多渠道发展。尽管品牌进入不同渠道，但MCC将统一各个渠道产品的零售价格。渠道政策方面，也将围绕着“轻”为概念展开，轻松的渠道政策帮助代理商实现更有效率的库存周转，实现互利共赢。

针对进口品易出现缺货的问题，MCC品牌也有全新的应对。柳炳九透露，针对国内的一些爆品会预留3个月的货，保证代理商随时有货源提供。另外，品牌已与畅联物流达成合作，保证从韩国进货再到国内分包发货可以一体化把控，尽力避免断货问题的发生。

MCC培训团队也将围绕更轻松、更高效的品牌理念，展开多频次、小课堂授课，旨在升级服务体验，同时提升店员彩妆销售技巧。以专业、简单易上手的韩式轻妆容，重新获得新一代顾客的心。

在品牌形象上，MCC品牌也有一套新的玩法。MCC市场负责人奥莉表示，MCC将韩国都市轻彩妆的定位持续传播，将轻彩妆深入人心。MCC将推出品牌全新品牌形象以及柜台，希望可以与终端消费者产生更多的互动和交流，深化品牌记忆点。

目前，MCC已签订了韩国一线女星高俊熙作为品牌代言人，奥莉表示：“我们推广层面会在PR层面、小红书、双微KOL等新媒体层面，以及明星同框、IP跨界合作上进行尝试，希望能吸引到更多的消费群体关注。”

“品牌全方位升级，MCC的腾飞必将插上有力的翅膀，MCC2019年的愿景是做韩国进口彩妆第一。”柳炳九对MCC在中国市场的发展充满期待。

温馨提醒

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