今日（7月6日），在2022CiE美妆创新展1B馆，诺斯贝尔专场特备活动顺利开幕。现场，诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华以“功效时代，面膜如何有效又创新”为主题，进行了精彩的分享。  

诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华

她指出，随着新法规的落地，实效护肤将是消费者关注的长期主题。这一点也有迹可循，根据2022年面膜品类趋势洞察报告，消费者购买面膜的最关注因素分别为功效、肤感、成分。

于当下的品牌而言，“已通过评价/功效验证”将成为最吸引消费的产品宣称，“功效成分添加量”将成为新品开发重点关注内容。而面膜作为护肤品类中声量、销量、爆品率均位居前列的品类，同样如此。

然而，在功效护肤时代，面膜市场也存在三大痛点，这主要体现为市场乱、功效难、消费严。由于面膜成本相对较低，且是易消耗品，功效也较难做，在过去多被当作引流品，这也导致了低价竞争等系列问题。“时至今日，面膜已然从流量品转变为了刚需品，产品的功效进阶至关重要。”

作为全球第一面膜代工厂，诺斯贝尔持续产出高质量面膜精品。根据美丽修行大数据，去年5月《化妆品注册备案管理办法》实施后，诺斯贝尔面膜仍保持茁壮成长，其新品面膜备案数高达491款。此外，黄泳华表示，今年诺斯贝尔新推出了30余款功效面膜。

针对当下的市场痛点，诺斯贝尔的五大优势则可以助力品牌创新，具体来看，一是成分/技术优势；二是配方及产品优势；三是膜布优势；四是敏锐洞察点；五是成本优势。基于此，在产品开发过程中，诺斯贝尔不仅可以保障面膜产品的功效和肤感，还可以从源头着手，让成本可控。

“面膜虽‘卷’，市场很大。创新无论大小，膜力未来可期。”黄泳华说道。

今天，2022（第二届）CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕，4.5万㎡的展区，包括了进口品主题馆、代工主题馆、包装主题馆、新国货主题馆四大展馆，以及VIP展区和新品空间站展区，共计600+展商参展，覆盖供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源，呈现美妆产业创新力量。（想要了解本届展会亮点和趋势，点击进入展会直播页）