今日（12月4日），2024（第五届）中国化妆品年会在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举行。会上，伟博海泰集团董事长、创始人、首席科学家李和伟带来《以科技为核，驱动美妆产业向上迭代的尝试》的主题演讲。
本届年会以“向上卷”为主题，向上卷到底往哪卷？对此，李和伟表示，“科学、艺术是推动人类进步的唯二核心动力，落地到商业中，即为产品和故事。产品、故事都是消费者的真实需求，前者满足了消费者的功能价值，后者满足了情绪价值。”
在李和伟看来，过去美妆产业向上迭代普遍围绕两大方向：一是产品形态的创新，如气垫BB霜、冻干面膜、次抛精华等，每年有1~2个新品类涌现；二是内容和渠道的更替，从最早的KA、CS，到货架电商，短视频平台，再到以主播（意见领袖）为核心的经济形态。
而如果把科学和艺术合一（即商业世界中产品和故事合一），化妆品产业会有根本性的变化，将驱动出一个崭新的业态。
大颜值经济“奇点时刻”到来
观照其它行业——
智能手机出现前，消费者经历过MP3、按键手机、电脑、相机、手表等多种不同形态的产品，直到智能手机出现，真正将科学和艺术、产品和故事结合起来，驱动所有产品开始向上卷，产生了崭新的心理账户，将消费者过去使用的相机、音乐光盘等产品统一放置于智能手机上。
英伟达从显卡起家，初期只是一个用于游戏、可有可无的硬件产品，但现在却成了AI时代的霸主。
这两个案例说明：将科学和艺术、产品和故事结合之后，一定会出现很多基础建设者，共同努力带动整个行业卷向一个更大的范围。
类比化妆品行业，李和伟提出，过去十年，大家都在卷成分、卷吸收、卷检测方式、卷流量，是否有可能将这些真正结合在一起，形成崭新的产品形态，最终实现个性化定制。“如果真正实现科学和艺术、产品和故事结合，将意味着化妆品不再是简单的化妆品行业，而是大颜值经济。”
李和伟将大颜值经济类比于苹果智能手机的推出，会驱动医美、整形机构甚至医院的专业治疗，形成一个崭新的心理账户。在大颜值经济中，商业逻辑不是简单卖一个产品，也不是跟随市场流行，今天做次抛，明天做面膜，而是如何满足消费者的需求，在真正意义上提供性价比的同时，让消费者的应用性更高。
当然，大颜值经济的奇点时刻到来，需要基础设施、基础研究的承载。比如靶向表观遗传改变、抗衰老的靶向方案、以及生物技术与AI和数字模拟结合。其中，李和伟特别谈到，制剂技术是大颜值经济奇点时刻到来的重要载体。
以伟博海泰为例，研发人员超过七十人，设置了制剂创新研究院，整合了冻干制剂、3D打印等一系列新质技术；同时配备有科学创新研究院，聚焦透皮吸收模型评价，包括从原料创新，到制剂创新一整套方案。
“伟博海泰希望成为大颜值经济的基础建设之一。”
通过“科技”的方式将产品和故事合一
在绝对的趋势面前，只有跟上发展步伐才能不被淹没。我们往往会高估1~2两年的变化，但低估未来十年的变化。
大颜值经济的核心是科技，通过科技的方式把产品和故事进行合一。演讲中，李和伟分享了伟博海泰以科技为核，驱动美妆产业向上迭代的尝试——DESI代谢组学研究+HPLC高效液相色谱。
据他介绍，通过DESI代谢组学研究+HPLC结合在一起形成化妆品透皮吸收的技术，伟博海泰推出的相同配方的烟酰胺二代冻干面膜在体皮肤渗透量是烟酰胺一代冻干面膜的近3倍；同样，相同配方的槲皮素二代冻干面膜在体皮肤渗透量也是槲皮素一代冻干面膜的近3.5倍。
另外，在上述透皮吸收技术支撑下，减量版烟酰胺二代冻干面膜（烟酰胺用量约为后者1/3）与烟酰胺一代冻干面膜在体皮肤渗透量上无差异。这意味着，对于很贵的原料活性物，二代冻干面膜具有了提高3倍以上性价比的价值。
除了透皮吸收技术带来的性价比提升，稳定、没有防腐剂也是伟博海泰在向上迭代中为消费者提供的核心价值。
李和伟谈到，稳定是吸收的前置性条件，伟博海泰通过冻干技术从原料开始，一直到过程制剂，将产品的功效稳定下来。与此同时，大量的实验研究发现，防腐剂在很大程度上都有促进衰老、促进细胞凋亡的作用，“没有防腐剂”也是其为行业所做的基础建设之一。
“向上卷，不是卷别人，是卷自己，将自己卷到无路可退，才能真正为消费者、为行业提供更大的价值。”李和伟强调，从一代冻干面膜到二代冻干面膜，再到冻干精华，伟博海泰持续打造差异化产品，如在冻干精华这一创新产品上，公司持续投入了16、17年之久，不断卷研发、技术、价格。“我们把自己真正打造成为行业的基础设施，提供基础服务。”
以大颜值经济为基础，以消费者皮肤为基础，共同将产品和故事结合起来，为消费者的真需求提供更大的价值，这样的内卷才是真正意义上的卷。李和伟说，唯有以科技为核布局趋势，才能赢得未来。
2024（第五届）中国化妆品年会由品观、CiE美妆创新展联合主办，Q牌粉扑战略合作，共有40+大咖探讨化妆品行业“向上卷”的最新思路和趋势。
