2023，抗衰科技的比拼，正潮涌着全球化妆品市场。
从国际巨头到国货品牌，从行业头部到新入局者，大家都在时代风云里扎实身躯，精进研发，以扛过周期风暴。
在这些共性动作背后，更值得关注的是，过去这一年，谁在抗衰赛道真正实现了创新？它在如何书写新故事？
纵观行业，《化妆品观察》认为，欧诗漫是尤其独特的一个案例。这个已走过56载岁月、在美白赛道领跑的国货，正低调地发力抗衰。
这种发力，是在一条企业营营逐逐的赛道，以独家成分奋起直追；亦是在追热捧高的时代，解决消费者肌肤问题的愿景。
如果你想真正打入某一新赛道，不妨听听欧诗漫如何推抗老新品的故事。
△欧诗漫抗衰新品——珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列
让独家技术解决真切问题
以终为始，择高而立，是欧诗漫此次推新的起点。
简单来说，欧诗漫遵循着消费者洞察——基础研究突破——成分研究——配方开发——产品应用的线路，从用户皮肤问题出发，以技术为支点，撬动抗衰解决方案。
欧诗漫团队介绍，在产品从0到1阶段，研发团队首要是进行了大量的皮肤研究和消费者需求分析，由此发现一大核心痛点：
衰老存在从“量变到质变”的生理转折点。
通过分析人体蛋白含量变化，其发现衰老相关蛋白如胶原蛋白、纤连蛋白随年龄增加波动变化：自30岁，肌肤老化迅速；35岁后，肌肤正式进入严重衰老期，肌肤常态问题表现为皱纹凹陷、轮廓松弛、肌肤失弹、屏障脆弱，肤色暗沉。
这5大问题，即抗衰的核心，也引出了深层抗老的难题。
要如何击破？
答案得从技术和配方中寻找。
《化妆品观察》了解到，如针对轮廓松弛问题，欧诗漫开发了“国妆”29号新原料——珍珠酵粹。
“这是我们在珍珠成分研究领域投入相当多时间后，通过专研工艺获得的独家成分。”
欧诗漫成分研究中心功效工程师表示，珍珠含有少量的有机物质，通过应用珍珠发酵技术，他们成功获得了珍珠发酵溶胞产物滤液（珍珠酵粹）。随后，经过对珍珠酵粹进行护肤功效测试研究后，又发现它具有舒缓、修护和紧致抗衰等功效，尤其是紧致抗衰功效表现得非常显著。
第三方功效评价检测数据显示，0.1%珍珠酵粹的修护力约等于4%马齿苋的1.68倍；通过转录组测序技术，可以让生长因子ARGE680%加速新生。
“更为重要的是，它可以抑制衰老因子，促进胶原新生。”欧诗漫相关研发人员表示。
看似简单的一句话，实则是欧诗漫研发人员无数次实验后的结果。他们试图找寻到带来改变的中国成分，带着产品走出被流量冲击的时代，最终让科技解决实际问题，创造扎扎实实的价值。
掀起功效狂想
独家技术并不是欧诗漫的唯一优势。
此次欧诗漫推出的「全新」珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列，除攻克轮廓松弛问题外，更是逐一击破了上述5大问题。
这是一场配方与成分的产品哲学之战，亦是一场平衡与克制的高阶功效比拼。
具体来看，欧诗漫珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列一方面做到了既要又要还要，同时平衡了产品的亲肤性和功效性，找到了传统成分与新型成分搭配使用的路径。
在功效上，它一一实现了以下几大效用全覆盖：
基础即淡纹路。欧诗漫与维琪Winkey合作，定制了三重胜肽——AAW3臻颜肽（淡纹肽--乙酰基六肽-8；胶原肽--棕榈酰三肽-1；紧致肽--棕榈酰四肽-7）。
从功效上讲，AAW3臻颜肽具有抵御表情纹、激活胶原和改善自然纹的效用。
核心即上文所述利用珍珠酵粹实现淡纹路的效果。
其次则是以美学配方，实现内充盈效果。欧诗漫研发人员介绍，珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列复配了奢华黄金底蕴和玻色因，可帮助修护皮肤屏障、保护基底膜以及撑起肌里。
最后即强韧屏障和焕亮肤色。前者欧诗漫选用了角鲨烷、4D透明质酸钠和神经酰胺成分，以调节并保持肌肤水分，使肌肤应对外界环境变化时更具抵抗力；后者欧诗漫复配了维生素B3衍生物、维生素E和维生素C，通过三种不同的维生素协同作用于肌肤，强化其御氧力。
“整体思考上，珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列产品运用了科学553抗老体系，借5大科技（定制淡纹黑科技「臻颜肽」、自研珍珠酵粹、Gold Lifting Tech、保湿韧肤体系、多重Vitamin）、5维提升，实现3重效果（抗老力、新生力和修护力）。”欧诗漫研发团队人员介绍。
△欧诗漫珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列包括水、乳、面霜、精华液、眼霜、面霜等类别
第三方临床研究测试数据显示，在连续使用该系列产品28天后，鱼尾纹、眼下皱纹、川字纹、法令纹等都有29.65%—34.15%的改善¹。
在炫异争奇的抗衰赛道里，欧诗漫此系列新品演绎了穷尽办法，以技术突围、配方构造达到最佳效果的功效狂想曲。
在线下登顶更高的山峰
欧诗漫似乎一直在攀登不同的山峰。
从珍珠研究到美白产品开发，从独家成分打磨到开启珍珠抗衰的时代，这个56岁的品牌步履不停，以迭代的产品谱写更久远的未来。
此次推新之时，欧诗漫更是做了一个别样选择：「全新」珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列为线下专供。
过去几年，尽管线下增长不易是许多人共同的体感，但无可否认，线下依旧是中国美妆市场的大盘。
国家统计局数据显示，截至2022年底，中国社会消费品零售总金额达到近44万亿人民币，其中线下零售总金额占整体的69%。截至到2023年9月，线下零售总额占社会消费品零售总额的73.6%。也就是说，超7成的交易还是在线下完成。
按零售业态来看，2023年1-10月，限额以上零售单位中专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长4.7%、3.6%和7.2%，均呈增长状态。
此时加码线下的欧诗漫，不止是看到了线下的价值，更是相信线下的意义：它不仅仅是一个渠道，更是塑造体验意义、发展高端品牌的必经之路。
实际上，过去几年，欧诗漫一直加仓线下：不仅持续为线下打造王牌单品，更是通过帮渠道做动销、帮助代理商和零售店搭建完整的培训体系等各个维度增强线下的体验和服务。
如欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良曾说：“当下市场是全产业链的比拼，线下渠道作为欧诗漫的根据地、大本营、护城河，是欧诗漫的根基和命脉所在。欧诗漫将全面升级产品力、品牌力、形象力、促销礼、供应力，为线下渠道的发展创造新的增长驱动和续航动力。”
当时代湍流迫使美妆企业个体向线上飞奔时，欧诗漫是那个在水中扎根的坚定者。依托如珍珠奢华系列单品，它会愈加找到长期主义者的姿态和生命力。
注：
以上数据来自第三方检测报告，指34名受试者在正常情况下，连续使用产品28天之后，临床评估和仪器测量及图像分析结果得出。报告编码：C23025005。
本文所指抗衰、抗老皆是指抗皱、紧致等功效。
