当线上视频流量见顶之时，播客作为美妆品牌营销新手段，成为潮流。
今日（12月4日），2024（第五届）中国化妆品年会在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举行。会上，资深美妆专家 播客「美妆老友记」合伙人尼可，带来《营销向上卷：播客时代的美妆品牌战略》的主题演讲。
在尼可看来，播客现在正处于一个起步的阶段，是一个增量非常快速的新兴的媒介渠道。同时，由于商业化并没有非常完善，现在也是品牌布局播客最好的契机。
那么，在新时代下品牌与消费者深度对话的新平台，播客的优势是什么？
尼可认为有三点：
一是全球播客用户激增。目前全球播客用户已经超过50亿，每集播放量数万，平均停留30分钟，展现出了极强的沉浸式聆听的体验。
二是精准信息传送。播客平台不受时长限制，可以做到深度内容直达目标听众，构建品牌与消费者间信任桥梁。
三是捕捉行业洞察。通过播客平台结合资深行业经验与私域社群运营，可以做到精准捕捉消费者需求，引领营销新趋势。
“我们看到做长期主义的品牌，像LV、香奈儿、耐克还有其他一些比较大的集团，已经开始尝试去试水播客，他通过与「美妆老友记」合作，或者开启自己的独立的播客，去触达消费者，构建自己的文化。”尼可分享到。
他还举例道，在美妆领域，也有不少头部企业已经开始进入到这个区域，如欧莱雅集团、自然堂集团、高丝集团、宝洁等，而能够沉下心来听播客的消费者，一定是对主播或者品牌有着深刻的认同与信任感。
从成本角度看，相较于微信公众号、抖音短剧、微博等营销方式，播客营销成本更低，效果更佳，也成为了品牌追求高性价比营销方式的首选。
对于美妆行业而言，播客的优势也显而易见，如美妆播客摒弃专业术语，让任何话题都能轻松交流，实现品牌与消费者无障碍沟通；播客是罕见没有平台壁垒，可在小红书、微博、公众号之间自由跳转的营销平台。
此外，播客用户具有年轻化的特征，且消费能力较强，美妆品牌将专业美妆话题结合轻松聊天，更能满足年轻用户需求。
关于如何成功运营播客，尼可也给出了自己的建议，譬如明确受众与内容定位以及保证频率与质量的平衡等。
“播客的长尾效应明显，好的内容是成功的关键。”尼可说道。
2024（第五届）中国化妆品年会由品观、CiE美妆创新展联合主办，Q牌粉扑战略合作，共有40+大咖探讨化妆品行业“向上卷”的最新思路和趋势。
