今日（12月4日），2024（第五届）中国化妆品年会在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举行。会上，东莞市博物馆馆长李历松带来《博物馆遇见美，穿越时空的品牌文化力》的主题演讲。
莎士比亚说：“玫瑰是美的，但更美的是它包含的香味”。演讲伊始，李力松借此诠释了博物馆和美妆行业的共同点，这亦是他参与本届年会的重要原因。
他表示，博物馆是美的，有历史文明感，但更重要的是大众对它的了解，即传播力。对于品牌而言，能穿越时空的品牌文化力意义深远，声名远播同样重要。
而博物馆从文化中发掘品牌，打造美的支点，正契合了品牌向上卷的发力点。
博物馆凝结了千万年的历史和人文美学，装载着人类的文明故事。商业文明作为人类文明中最重要的部分，通过充分竞争，创造价值、创造美。而博物馆里文明的启迪，对于创造品牌、创造美，具有重要意义。
数据显示，2023年全国新增备案博物馆268家，备案博物馆总数达到6833家，举办陈列展览4万余个、接待观众12.9亿人次。35岁以下的观众占比超过60%，是参观博物馆的主力军。
于博物馆而言，没有年轻观众就没有未来，这与年轻人对美妆品牌的重要性相似。近年来随着国潮的崛起，品牌更加注重回归本土文化，强调对传统文化的创新向演绎，以独特的文化符号吸引年轻一代的消费者。
李历松指出，所谓国潮，并非简单的文化符号的堆积，而是中国传统文化在当代融合创新、赋能品牌，形成独特的审美语境，指引着品牌塑造新的方向。
国潮的崛起让中国传统文化焕发出新的生机。品牌在设计中广泛采用传统文化符号，通过对这些符号的复兴和创新，使其融入现代设计语境，展现出丰富的创意和独特的审美。
在博物馆除了表象的美，还有很多传统工艺，比如东莞博物馆还有大量精彩的设计，包括瓷器、陶器、绘画、漆雕等，这些文物穿越时空依然符合当下的审美。而当下一些品牌也在积极挖掘和传承工艺，将其运用到产品的制作中，使消费者能够感受到传统工艺的独特魅力。
他提出，创新被认为是推动“国潮文化”发展的关键因素，它不仅体现在产品设计与制造上，更贯穿于文化表达、品牌建设、市场营销等多个层面。
事实上，当下一些国货美妆品牌在产品设计、内容传播等方面，也具备独特、高级的美学感，比如东边野兽、观夏、闻献等，他们也深受消费者喜爱。
文化自信为国潮创造了一种“本土认同感”，让消费者在购买和使用国潮产品时，不仅是单纯的商品行为，更是对本国文化的认同和传承。这种市场认同的提升为国潮品牌赢得了更大的市场份额，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
李历松表示，在当今体验经济和美学经济盛行的时代，品牌美学为成功塑造品牌提供了一个新的视角。“美既要发现，也要创造。希望大家都能发现中华文化之美，发现博物馆之美，欢迎与我们深度合作。”
2024（第五届）中国化妆品年会由品观、CiE美妆创新展联合主办，Q牌粉扑战略合作，共有40+大咖探讨化妆品行业“向上卷”的最新思路和趋势。
